Kaip išanalizuoti kokybinius rinkos tyrimų duomenis

Nustatykite, kokia duomenų analizės parinktis atitinka jūsų mokslinių tyrimų tikslą

Kai tik renkami kokybiniai duomenys, rinkos tyrėjas paprastai susiduria su daugybe duomenų, kurie turi būti analizuojami ir aiškinami galutiniams rinkos tyrimų suvokimo vartotojams. Čia aptariami trys kokybinių duomenų analizės metodai.

Kiekybinė duomenų analizė

Šiame kokybinių tyrimų duomenų analizės metodu surinkta informacija yra lentelėje pagal skirtingų kintamųjų duomenų duomenų rinkinyje rezultatus.

Tai pateikia išsamų duomenų vaizdą ir padeda identifikuoti modelius .

Paprastas duomenų pateikimo būdas analizės palengvinimui yra dažnių paskirstymas , kuris yra organizuotas atsakymų ar balų skaičiaus lentelės pagal kiekvieną kintamojo kategoriją. Lentelė pateikia struktūrizuotą duomenų tikslumo nustatymo būdą, duomenų šaltinių nustatymą, įvertinimo balų ar atsakymų sklaidą ir periodiškumo stebėjimą .

Kokybiška turinio analizė

Kai turinio analizė laikoma kiekybiniu analizės metodu , tai yra būdas sistemingai ir objektyviai analizuoti žiniasklaidos turinį. Šiame turinio analizės versijoje buvo naudojami standartizuoti matavimai tekstų kodavimui, apibūdinimui ir palyginimui.

Kai kokybinis požiūris imamasi prie turinio analizės , pagrindinis dėmesys skiriamas analizuojant tiek aiškų ar akivaizdų teksto turinį, tiek aiškinant teksto latentinę reikšmę, kuri gali būti interpoliuojama iš teksto, tačiau tai nėra aiškiai nurodyta jame .

Turinio analizės dėmesys yra duomenų kodavimas , kuris gali paaiškinti pagrindinį šio metodo apribojimą - jo nesugebėjimą pateikti turtingą supratimą apie tekstų reikšmes

Nuolatinis palyginimo metodas

Šis kokybinių duomenų analizės metodas yra struktūrizuotas kartotinis procesas , kurio metu mokslininkai lygina kiekvieną naują duomenų bitę su duomenimis, kurie jau buvo ištirti tyrime.

Analizės metodo taikymas

Sėkmingos kokybinių duomenų analizės raktas yra supratimas, kada reikia naudoti analizės metodą ir kada geriau pasirinkti kitą duomenų analizės metodą .

Išvadų pristatymas

Duomenų analizės išvadų ar rezultatų pateikimo būdas gali lemti skirtumus tarp naudojamų tyrimų ir tyrimų, kurie pateikiami lentynoje. Nykščio taisyklė yra pateikti duomenis tokiu būdu, kuris būtų suprantamas ir pritaikytas mažiausiai išsivysčiusiems žmonėms, kurie gaus duomenų analizės rezultatus.

Suderinti analizės metodą su surinktais duomenimis

Duomenų analizės metodo derinimas su surinktais duomenimis ir mokslinių tyrimų klausimais bei galutiniais tikslais sustiprina įžvalgas, kurias galima naudoti su

Šaltiniai

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Pagrindo teorijos atradimas: kokybinių tyrimų strategijos. Niujorkas: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Slaugos tyrimų kokybinė turinio analizė: sąvokos, procedūros ir priemonės siekiant užtikrinti patikimumą. Slaugytoja Švietimas šiandien, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Kokybinis pokalbis: klausos duomenų menas (2-asis leidimas). Thousand Oaks, CA: Sage Publikacijos.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Kokybinio tyrimo pagrindai: pagrįstos teorijos procedūros ir metodai. Newbury Park, CA: Sage Publikacijos.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Kokybinių metodų atradimas: lauko tyrimai, apklausos ir analizė. Los Andželas, CA: "Roxbury Publishing Company".