Pradėkite nustatydami rinkos tyrimų tyrimo tikslą. Tai reiškia galimybę pasakyti, į kokius klausimus bus atsakyta atliekant tyrimą.
Kaip skiriasi kokybiniai ir kiekybiniai metodai?
Kiekybiniai tyrimai yra naudingi nustatant aukšto lygio tendencijas ir konstrukcijos sintezę į vieną numerį (ar keletą figūrų), kuris yra lengvai perduodamas klientams. Grynasis reklamuotojo balas yra vienas iš pavyzdžių, kaip klientai gali lengvai priimti kiekybinius tyrimus.
Kokybiniai tyrimo metodai gali papildyti apklausų ir klausimynų gylį ir teigiamai paveikti tyrimų projektą, duomenų analizę ir vartotojų įžvalgos kūrimą . Skirtingų tipų kokybiniai tyrimai pasižymi ypatingomis stipriosiomis savybėmis, todėl jie tam tikrų rūšių tyrimams labiausiai efektyvūs.
Gali būti labai naudinga apsvarstyti būdus, kaip kartu naudoti kokybinius ir kiekybinius metodus viename tyrimo tyrime.
Delphi metodas yra geras pavyzdys, kai mišrių metodų naudojimas gali sustiprinti duomenų rinkimo procesą , analizę ir mokslinių tyrimų pastangų rezultatus .
Kokybiniai tyrimai gali būti naudojami siekiant tobulinti dizainą
Kokybiniai tyrimai leidžia išsamiau išnagrinėti vartotojams svarbius dalykus, nes jie remiasi vartotojo paties kalbos ir kalbos vartojimu.
Tokiu būdu atskleidžiama tvirtesnė vartotojo patirties ir suvokimo įvaizdis. Kokybinio tyrimo, kaip kiekybinio tyrimo pagrindo, naudojimas leidžia lengviau pasirinkti metrikas, kurios puikiai tinka vartotojų interesams.
Iš kokybinio tyrimo gauta informacija gali informuoti apie metodiką. Pavyzdžiui, vartotojų balsai gali atkreipti dėmesį į tikslesnį atrankos planą, į kurį įtraukiamos suinteresuotosios šalys, kurių kitaip nebūtų galima pamiršti. Apsvarstymai gali būti optimizuoti, naudojant kokybinius procesus įgytas žinias ir kiekybinius metodus. Pavyzdžiui, kokybiniai duomenys gali parodyti, kad svarbu iš anksto pasimokyti patirtis, arba kai pirkimo kelionėje respondentai gali geriausiai atsakyti į klausimus apie jų pasirinkimus.
Kokybiniai tyrimai gali būti naudojami apklausos bandomajam vertinimui
Kurdami naują apklausos klausimyną, svarbu išbandyti instrumentą , kad respondentai laikytųsi apklausos logikos, kad klausimai yra jiems prasmingi ir kad jie nepalieka apklausos jokioje konkrečioje vietoje dėl klausimo nuovargio. Šio tipo informaciją geriausiai surinkti klausydamiesi tiesiogiai respondentų, kurie dalyvavo apklausoje.
Naudodami kai kuriuos tuos pačius metodus, kuriuos taiko naudotojų patirties ekspertai, klausimynų kūrėjai gali pereiti per apklausą vienetu su respondentais. Tai leis mokslininkams gauti išsamią informaciją apie klausimyno formuluotę, apklausos ketinimą, tai, kiek klausimų užsakymas buvo suvokiamas kaip pagrindinis ar intuityvus. Atsižvelgiant į tai, bus lengviau surinkti apklausos informaciją, kuri tinkamai atitiktų mokslinių tyrimų klausimus ir verslo sprendimus, kurie bus sutelkti į tyrimo rezultatus.
Kiekybinių išvadų paaiškinimui gali būti naudojami kokybiniai tyrimai
Jei kai kuri kiekybinė informacija duomenų analizės etape nebus visiškai aiški, mokslininkai gali atskleisti ir identifikuoti respondentus, kurie, jų manymu, gali daugiau sužinoti apie rezultatus. Kai kurie tyrimai, kurie atliekami skaitmeninėje aplinkoje, tyrėjai gali naudoti pokalbių funkciją, kad gautų aiškumo tuo momentu, kai respondentai pateikia atsakymus į klausimus.
Naudodami modifikuotą nario patikrinimo būdą, būdingą kokybiniams tyrimams, tyrėjai gali aptarti dalyvių pateiktus atsakymus, kad sužinotų, kodėl jie reagavo taip, kaip ir jie. Kokybiniai duomenys gali padėti atsakyti į klientų ir sprendimų priėmėjų klausimus apie kiekybinius tyrimus, pateikiant turtingus aprašymus ir konkrečias iliustracijas, kurios sustiprina kiekybinius duomenis ir kurie gali labai padidinti apklausos vertę ir naudingumą.
Šaltiniai:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Miestų metodų tyrimo apibrėžimas. Mišrių metodikų tyrimas, 1 (2), 112-133.
Surovecas, B. (2015 m. Birželio 15 d.). Geresnis quant per qual: kaip kokybiniai tyrimai gerina kiekybinius tyrimus. "Clear Seas Research".