Sužinokite, kada naudoti "aukštyn žemyn" ir kada naudoti "apačioje" metodus
Atsitiktiniai tyrimai
Atsiradusios priežastys yra iš viršaus į apačią esantis požiūris, kuris veikia nuo bendro iki konkretaus. Empiriniame tyrime tai reiškia, kad rinkos tyrėjas pradeda tyrimą, atsižvelgdamas į teorijas, kurios buvo parengtos kartu su dominančia tema.
Šis metodas leidžia rinkos tyrėjui galvoti apie jau atliktus mokslinius tyrimus ir parengti idėją, kaip praplėsti ar papildyti šį teorinį pagrindą.
Ši naujoji hipotezė bus išbandyta rinkos tyrėjo atliekant naują tyrimą. Konkretūs duomenys, kurie buvo surinkti ir išnagrinėti naujame tyrime, sudarys hipotezės testo pagrindą. [Svarbu pažymėti, kad hipotezė, kuri nėra patvirtinta, nebuvo įrodyta klaidinga.]
Atsitiktiniai tyrimo etapai
- Bendrai - literatūros paieška ir teorijos
- Tikslinė tema
- Su teorija susijusi idėja
- Hipotezė
- Duomenų rinkimas
- Duomenų analizė ir hipotezių testavimas
- Patvirtinti hipotezę ar ne
- Skleisti išvadas
Induktyvūs tyrimai
Indukciniai motyvai yra "iš apačios į viršų" metodas, kuris kinta nuo konkretaus iki bendro pobūdžio. Šiuo atveju konkreti nuoroda yra rinkos tyrėjo atliktas stebėjimas, kuris galiausiai lemia plačią apibendrinimą ir teoriją.
[Galbūt svarbu atkreipti dėmesį į diskusijas su kolegomis arba viešai, kad terminas yra iš apačios į viršų, o ne iš apačios . Viršuje yra tam tikros rūšies skrudinta duona, o tai gali atrodyti visiškai tinkama, kai bus baigtas tyrimas.]
Induktyviųjų tyrimo metodų metodas prasideda konkrečiomis rinkos tyrėjo išvadais, kurie pradeda tyrimą su idėja ar dominančia tema, kaip ir dedukciniu požiūriu į tyrimus.
Tačiau indukciniu požiūriu tyrėjas iki šiol neatsižvelgia į susijusias teorijas. Iš šių dėsningumų ar modelių rinkos tyrėjas generuoja temas, kurios analizuoja duomenis.
Induktyvūs tyrimo etapai
- Konkrečios - pastabos ir priemonės
- Tikslinė tema
- Duomenų rinkimas
- Duomenų grupės arba modeliai
- Duomenų analizė
- Temos Emerge
- Apibendrinimai
- Skleisti išvadas
Kiekybiniai tyrimai ir hipotezė
Jei rinkos tyrėjas atlieka kiekybinius tyrimus , šiuo metu galima svarstyti teorijas. Tačiau, jei rinkos tyrėjas atlieka kokybinius tyrimus, formalių hipotezių testavimas nevyksta. Atvirkščiai, rinkos tyrėjas gali suformuluoti apibendrinimus, atsiradusius dėl duomenų ir temų stiprumo.
Duomenų rinkimas ir duomenų analizė atliekant kokybinius tyrimus yra kartojasi. Tai reiškia, kad duomenų rinkimas neatsitiks ne iš karto, o vėliau - tarsi rinkos tyrėjas išmestų jungiklį, prasideda duomenų analizė . Atvirkščiai, renkami kai kurie duomenys, kuriuos laiko tyrėjas, o vėliau surenkami ir svarstomi dar daugiau duomenų ir pan. Tam tikru momentu, kai atsirado pakankamai duomenų grupių ar modelių, rinkos tyrėjas nuspręs, kad duomenų rinkimas gali sulėtinti, sustabdyti ar keisti kryptį.
Duomenų rinkimas ir duomenų analizė kiekybiniuose tyrimuose yra skirtingi etapai. Duomenų rinkimo ir duomenų analizės maišymas, atliekant kokybinius tyrimus , pakenktų duomenų vientisumui. Kai kurie mokslininkai teigia, kad duomenų rinkimo ir duomenų analizės procesų ribos trūksta, todėl duomenys tampa užteršti, o tyrimai trūksta. Tokių pažeistų tyrimų rezultatai nebūtų laikomi tvirtais.
Priežastinė užklausa, tyrimo tyrimas ir viskas tarpusavyje
Apatinio tyrimo metodai jaučiasi labiau nestruktūruoti, tačiau jie yra ne mažiau moksliniai nei struktūrizuoti top-down tyrimo metodai. Kadangi kiekvieno tipo tyrimo metodas turi savo privalumų ir trūkumų, tyrimas nėra įprastas, kad būtų naudojami įvairūs metodai.
Rinkos tyrėjas, kuris naudoja mišrus metodus, taiko dedukcinį tyrimo metodą, skirtą tyrimo sudėtinėms dalims, kuris rodo stiprius teorinius ryšius.
Kita vertus, indukcinio tyrimo metodas taikomas tiriamiesiems komponentams, kurie, atrodo, reikalauja daugiau tiriamojo tyrimo.
Tai klaidinga forma suformuoti psichinę dedukcinių požiūrį ir induktyvius požiūrius kaip dvi tos pačios monetos puses. Praktiškai jie yra du kontinuumo galai. Atsitiktinis tyrimas yra susijęs su tiesiškumu ir priežastinių santykių paieška. Induktyvūs tyrimai yra susiję su tyrimo gyliu ir aprašymais apie reiškinius. Mišri metodai gali būti išdėstyti maždaug viduryje toje kontinuumo, pabrėžiant tyrimų plitimą.
Šiame straipsnyje pateikiamas daug supaprastintas paaiškinimas apie skirtingus atskaitymo ir tyrimo tipus. Rinkodaros tyrimams yra daug sluoksnių. Šio straipsnio turinys tik pradeda subraižyti paviršių. Pavyzdžiui, jei mes vertinsime deduktyvių ir induktyvių samprotavimų filosofinį pagrindą, mes galime paminėti tokius požiūrius kaip pozityvistinius ir natūralistinius.