MIS, rinkodaros tyrimai ir rinkos tyrimai: kaip jie skiriasi?
Bet kokioje disciplinoje nėra įprasta, kad tarp praktikų būtų visiškai sutarta dėl jų praktikos .
Rinkodaros disciplina nėra išimtis ir rodo tą pačią tendenciją, kad tos srities specialistai nesutaria dėl detalių. Dažniausiai nesutariama, kaip klasifikuoti rinkodaros ir reklamuotojų atliktą darbą. Nesutarimai yra susiję su rinkos tyrimų ir rinkos tyrimų sąvokų apibrėžtimis. Tai iš esmės nesutarimų dėl taksonomijos.
Pirmiausia naudokite kai kuriuos apibrėžimus. yra profesija ar sritis, kurios reikalauja laikytis tam tikro elgesio kodekso, tvarkos, elgesio ar praktikos srities. yra būdas organizuoti ir klasifikuoti svarbius vienetus ar procesus disciplinoje. yra lotyniškas terminas, kuris paprastai reiškia profesinę praktiką.
Praxis
Rinkodara yra vadinamasis terminas, kuris reiškia visą veiklą, susijusią su dešimties tipų subjektų kūrimu, reklama ir pristatymu vartotojams ir įmonėms. Tais atvejais, kai prekyba pirmą kartą buvo skirta prekėms ir paslaugoms, subjektų, kuriuos galima prekiauti, sąrašas dabar apima įvykius, patirtį, vietas, organizacijas, nuosavybes, žmones, informaciją ir idėjas.
Kaip matote, rinkodara yra gana didelė skėtis.
Taksonomija
Klasifikuodami rinkodaros veiklą, praktikai šioje srityje gali kalbėti apie rinkodarą taip, kad padėtų jiems suprasti vienas kitą. Sukurta taksonomija, kurioje klasifikuojamos skirtingos idėjos ir pateikiamas bendras kalbos pagrindas. Pvz., Plati klasifikacija galėtų klasifikuoti veiklą į rinkodarą, tyrimus ir analizę, reklamą ir žiniasklaidos pirkimą ar skelbimą.
Pasakykite, kad taksonomija būtų labiau aiški, tarkim, atlikdama mokslinius tyrimus ir analizę , veiklą būtų galima klasifikuoti rinkodaros tyrimuose, rinkos tyrimuose , duomenų gavybos / analizėje.
Rinkos tyrimai
Rinkos tyrimai yra sistemingas duomenų rinkimas ir aiškinimas, naudojant analitinius metodus ir metodus, kurie skatina supratimą apie sprendimų priėmimą. Rinkos tyrimas iš esmės yra bet kokia planuojama veikla, kurios metu renkama informacija apie rinkas, konkurentus ir klientus.
Rinkodaros tyrimai
Rinkodaros tyrimuose siekiama objektyvaus duomenų rinkimo ir aiškinimo naudojant analitinius metodus ir metodus, kurie skatina supratimo ir žinių apie vartotojų pirkimo įpročius plėtojimą. Rinkodaros tyrimuose renkama informacija apie vartotojų supirkimo strategijas, kitaip tariant, kodėl vartotojai perka ir iš kurių jie perka. Rinkodaros tyrimai skirti tiksliai suderinti rinkodaros kampaniją ar reklamos kampaniją ir nustatyti konkrečios rinkodaros situacijos strategijas, su kuriomis susiduria verslo įmonė.
Rinkodaros informacinė sistema (MIS)
Efektyvus rinkodara ir reklama reikalauja nuolatinio organizuotos informacijos srauto, kuris tinkamu laiku pasiekia tinkamus žmones.
Konstrukcija, kuria siekiama palengvinti šį tikslą, vadinama rinkodaros informacijos sistema (MIS). Iš esmės rinkodaros informacinę sistemą sudaro įvairios sudedamosios dalys ir ištekliai, reikalingi tam, kad būtų pasiektas nepakankamas konkurencinis pranašumas, kurį gali pasiekti puikūs rinkos tyrimai . MIS komponentai apima žmones, įrangą ir procedūras.
Vis dėlto daugelyje verslo įmonių nėra sudėtingos informacijos. Daugeliu atvejų tai yra todėl, kad jų mokslinių tyrimų skyrius riboja mokslinių tyrimų atsakomybę pardavimų analizei, įprastam prognozavimui ir retkarčiais atliekamoms apklausoms. Tai tiesa, ar įmonės turi rinkos tyrimų skyrių ar tik keletą žmonių, turinčių mokslinių tyrimų įgūdžių, kuriais jie periodiškai remiasi. Problemos, susijusios su veiksmingos rinkodaros informacijos sistemos nebuvimu, yra šios:
- Nepakankamas supratimas apie tai, kur bendrovėje yra svarbios informacijos
- Gaukite informaciją, kuri mažai arba visai nenaudinga verslo vienetui
- Svarbios ir naudingos informacijos gavimas yra per vėlas, kad galėtumėte jį pasinaudoti
- Abejotinas informacijos, kuri yra prieinama ar prieinama, tikslumas
Rinkodaros informacinę sistemą (MIS) teikia keletas šaltinių: a) Vidaus verslo įmonių įrašai, veikla, kuria atliekami rinkodaros žvalgyba , rinkos tyrimai ir analizė, kuri remia rinkodaros sprendimus. MIS veiksmai visų pirma yra rinkti, organizuoti, analizuoti, vertinti ir skleisti bitų informaciją . Informacija ar rinkos tyrimų duomenys turi būti laiku, tikslūs ir reikalingi pagrindiniams sprendimus priimantiems asmenims. Marketingo tyrimai ir rinkos tyrimai yra tiek rinkodaros informacinės sistemos aspektai.