Ar rinkos tyrimas kviečia naują "Coke-V8"?
"Coca-Cola" turi PR problemą
Antikrivelinių gėrimų kampanija kelia didžiulę grėsmę gaiviųjų gėrimų gamintojams. Kaip šios įmonės reaguoja į neigiamą reklamą apie soda pop, greičiausiai bus nustatytas bendrovių ekonominis gyvybingumas. Minimaliai viešųjų ryšių kampanijose, kurias šias gaiviųjų gėrimų kompanijas turės mokėti, poveikis, ar jie toliau augs. Arba, jei jų pelningumas išsilygins, nesugebės pritraukti naujų rinkų ir vos pakabinti į savo lojaliausius klientus.
Tiesą sakant, per pastarąjį dešimtmetį per pusę augimas soda pop industrijoje yra mažai kalorijų ir be kalorijų pagamintų gėrimų pardavimo, kaip "Coke Zero". Rinka rodo, kad dietos soda gėrimai yra trečdalis Kanadoje ir Jungtinėse Valstijose parduodamų soda pop.
Big Brolis nemėgsta cukraus gėrimų
Kai kurie sprendimai yra išimami iš vartotojų rankų, nes savivaldybės bando apriboti "didžiųjų puodelių" saldžių gėrimų dalį. Paprastai visuomenės apklausos apie vyriausybės įsikišimą į visuomenės mitybą nėra gerai gauta. Iš tikrųjų teismai nagrinėja tokių nuostatų teisėtumą.
Rinkos tyrimai dažniausiai rodo, kad žmonės kyla iš vieno argumento pusės ar kito. Arba jie persmelkia kišimąsi, "auklės" vyriausybę ar jie tiki, kad visuomenė turėtų daryti viską, kad galėtų išvengti nutukimo. Daugeliui tai reiškia, kad rinkodara ir reklama yra tarpusavyje .
Tiesą sakant, kovos su prekyba produkcija laikoma veiksminga ir būtina priemonė informuoti visuomenę apie jų kasdieninių įpročių keliamą pavojų sveikatai. Pavyzdžiui, "Visuomenės labdaros mokslo centro" (CSPI) vaizdo įrašas, pavadintas " Sugar Bears", pateikia neginčijamą pranešimą apie pernelyg didelį cukraus poveikį dietai.
Ilgalaikė rinkos tyrėjų ir kolekcijos partnerystė
"Coca-Cola" jau keletą metų turi tobulinti savo požiūrį į socialinę žiniasklaidą, o jų reklama yra viena iš labiausiai mėgstamų reklamos istorijoje. "Coca-Cola" kolekcionuojami daiktai yra populiari, o reklamos, pvz., Poliarinių lokių , personažai yra visame pasaulyje žinomi ir labai patrauklūs. "Coca-Cola" turi gilų "brandų" advokatų stendą, kuris entuziastingai įsitraukia į socialinės žiniasklaidos veiklą, kurios tikslas - nustatyti prekės ženklo lojalumo priežastis, kurios gerokai viršija pačią gaminį. Visos šios pastangos padidinti prekės ženklo jaudulį yra skirtos supainioti blogą spaudą ir peradresuoti tuos, kurie nukristų nuo kokso pralaidumo vagono, jei tai buvo tik ne toks įprotis, kad būtų įdomu būti ant jo .
Viešųjų interesų mokslo centras (CSPI) vykdo savo socialinės žiniasklaidos kampaniją. Jų žiniatinklio žinutė pateikiama žemiau, o vaizdo įrašas yra įtrauktas į nuorodas į " Facebook" , "Twitter", " Pinterest" , " Google+" .
Didžiosios sodos bendrovės turi milijardus dolerių, kad pasakytų savo istoriją, bet mes turime vienas kitą. Oi ir mes turime tiesą. Pagalba "Real Bears" skleidžia tiesą apie soda, dalijantis filmu. "Facebook" tai. Skambinkite tai Prisek tai. "Google+" tai. Siųsti nuorodą savo draugams ir artimiesiems. Rodyti tai mokykloje. Sėskis ir stebėkite jį savo šeima. Priimkite filmą naktį ir žiūrėkite jį prieš pagrindinę funkciją. Kalbėkitės apie "The Real Bears" savo "YouTube" laidoje. Įdėkite jį į savo svetainę ar tinklaraštį. Turėti tai. Tu esi pasiuntinys. Pasidalijimas yra vienintelis būdas, kuriuo turime įsitikinti, kad nepatenkinta tiesa apie soda patenka į pasaulį.
Stuart Kronauge iš "Coca-Cola" neseniai sakė parengtoje pareiškime, kad
"Nutukimas yra sudėtingas, ir tam reikia partnerystės ir bendradarbiavimo, kad padėtų tai išspręsti. Mes turime svarbų vaidmenį siekdami rasti visiems tinkamus sprendimus".
Rinkodaros pranešime pabrėžiama, kad kiekvienas turi dirbti kartu, kad išspręstų nutukimo problemą. Pirmoji dienos tvarka yra užtikrinti, kad kiekvienas bendras projektas sutinka su apibrėžimais, kuriuos naudoja jos nariai. Tai yra viena labai svarbi sritis, kurioje trūksta "Coca-Cola" rinkodaros pranešimo . "Coca-Cola" kompanija turės savo klientų ir plačioji visuomenė tiki, kad nutukimas sukelia per daug kalorijų sunaudojimą ir kad šis visuomenės sveikatos klausimas taip pat nevartoja kalorijų, pagamintų iš gaiviųjų gėrimų.
"Sodų gėrimų pramonės" sekimo žurnalas " Beverage Digest" praneša, kad bendras soda pop vartojimas Jungtinėse Amerikos Valstijose nuolatos mažėjo nuo 1998 metų. Ar įdomu, ar "Coca-Cola" bendrovė ir kiti gaiviųjų gėrimų gamintojai baiminasi?