"Coca-Cola®" pavyzdinis prekės ženklas yra 125 metų, tačiau bendrovė nėra per daug sena, kad galėtų išmokti ir nesilaiko laurų. "Coca" rinkodaros strategijos sukėlė tam tikrą nepastovumą dėl tolimojo susisiekimo, tačiau dalis jo priklauso "Coca-Cola Company®" norui diegti naujoves. Matyt, rinkodaros remontas dirbo. "AdAge" "Coca-Cola" buvo apdovanota "Metų marketer".
Pasak "AdAge" Natalie Zmuda, "Coca-Cola" rinkodaros dėmesys pasikeitė 2007 m., Kai "Allstate" gavo "Tripodi".
"AdAge" apibūdino šiuos rinkodaros iššūkius: (1) "Coca-Cola" buvo per daug priklausoma nuo pavyzdinio gėrimo - "Coke®"; (2) "Coca-Cola" reklama ir reklamos agentūrų naudojimas buvo prieštaringas; ir "Coca-Cola" buvo laikomas "vangiu, paslėptu pardavėju".
Ponas Tripodis sakė Zamudą, kad jis mano, kad "Coca-Cola" kultūra labai priklauso nuo jo sėkmės. Komanda sako, kad dalijasi tiek sėkmės, tiek mokymosi iš nesėkmių, kuris turi būti atsižvelgiant į "Coca-Cola" bendrovės dydį ir mastą. Ponas Tripodis sakė: "Mes turime žmonių komandą iš viso pasaulio, kuri mažiau rūpinasi gauti kreditą ir labiau rūpinasi, kad už puikios idėjos". "Coca-Cola" kompanija gali būti priskiriama mokymosi organizacijai, nes ji parodė prisitaikymą ir kūrybiškumą daugelį dešimtmečių.
Coca-Cola kaip rinkodaros modelis
"Coca-Cola" grąžino savo statusą kaip rinkodaros modelį. "Coca-Cola" išlieka viena iš įdomiausių atvejų tyrimo, siekiant nustatyti geriausią rinkodaros ir rinkos tyrimų praktiką.
Todėl pateikiami kitų tarptautinių prekių ženklų pavyzdžiai, o vidutinio dydžio ir pažangių prekių ženklų pavyzdžiai gali būti svarstomi ir laikomasi, jei jie gali.
"Coca-Cola" išaugo savo mažesnių prekių ženklų dalis. Strategiškai identifikuotos partnerystės ir daugybė kūrybinių idėjų, kai kurie vadina juos rinkodaros triukais, daug nuveikė dėl vidutinio biudžeto.
Yra daug tinkamų priežasčių, kodėl "Coca-Cola" buvo pavadintas metų rinkodaros specialistu - 2011 metais. Čia yra keletas, kuriuos AdAge nurodė:
- "Diet Coke" dabar yra "Number Two" natrio druska, paliekanti "Pepsi" dulkes.
- "Coca-Cola" kompanija pridūrė dviejų milijardų dolerių prekių ženklų į produktų asortimentą: " Del Valle" ir " Minute Maid Pulpy" , kuris buvo pirmasis "Coca-Cola" milijardų dolerių prekių ženklais, kurie pradėti verslą besiformuojančiose rinkose.
- "Coca-Cola" buvo interaktyvių prekės ženklų diagramų viršuje.
- "Coke" lyderia kompanijos augimą, o pasaulinis pardavimų augimas išaugo 3 proc. Nuo metų pradžios.
"AdAge" apibendrintos sėkmingos reklamos kampanijos
- Mažiau rimta: "Fanta" parduoda apie 3 proc. Daugiau, palyginti su praėjusiais metais, šiam pasaulinės reklamos strategijos ir turinio viceprezidentui Jonathanui Mildenhallui.
- Atkelkite savo "MMOJO": dėl to, kad "Doner" kampanija, daugiau vyrų ir jaunų suaugusiųjų geria apelsinų sultis ne tik iš pusryčių stalo.
- "StyleCaster": "Diet Coke" daugiausia dėmesio skiria išlaikyti "Number Two" baudą su riboto leidimo "can" ir 15 sekundžių taškais naujame prekybos kalendoriuje.
- "Coca-Cola" muzika: "Maroon 5" atliko 24 valandų sesiją Londono įrašų studijoje, kurdama naują originalią dainą šiai pasaulinei paauglių kampanijai, kuri vyks 130 rinkų.
- Zamezi padėjo "Smartwater" viruso režimu - su beveik 10 milijonų vaizdo įrašų "YouTube" - su "Jennifer Aniston" vaizdo įrašu, kuriame buvo rašoma liežuviu.
- Pasaulio laukinės gamtos fondo vadovaujama Pasaulio laukinės gamtos fondo agentūra "Leo Burnett" atostogų sezonui sukūrė 1,4 milijardo kolekcinių baltymų. Pio Schunker, "Integruotų rinkodaros platformų" vyresnysis viceprezidentas, siekia, kad ši kampanija taptų kuo integruota "Coca-Cola" partnere.
"AdAge" identifikuoja "Coca-Cola" reklamos agentūros partnerius
Kokso ir dietos koksas tvarko "Wieden & Kennedy". Coke Zero ir Vitaminwater yra Crispin Porter & Bogusky. "Ogilvy & Mather" tvarko "Coca-Cola Freestyle" - pirmą reklaminį spaudimą - ir "Fanta". Yra daugiau nei dešimtis gaiviųjų gėrimų nealkoholinių gėrimų, kuriuose šie reklamuotojai gali ženklinti "Coca-Cola".
"Coca-Cola" kompanija turi didelį prekių ženklų asortimentą ir išmoko pritaikyti savo rinkodaros strategijas, kad sukurtų tinkamą modelį prieš pasirinktus konkuruojančius prekių ženklus. Mažesni prekių ženklais gaunamos skirtingos kampanijos, kurios atlieka didelius prekių ženklus. Pasak p. Tripodio, "Mūsų visas mąstymas yra apie tai, kaip daryti dalykus novatoriškais ir kitokiais būdais, kad užima mažesnį biudžetą ir sustiprina jį".
"Coca-Cola" tęsia "išvakarių" mąstymą
" Coca-Cola Freestyle" rinkos tyrimai perėjo prie naujovių maisto paslaugų srityje. Freestyle yra naujos kartos sodos fontano koncepcija. " Freestyle" patiekiami gėrimai apima 125 įvairių sporto gėrimų, limonado, skonio vandenų, sporto gėrimų, gaiviųjų gėrimų. Kaip gėrimai išleidžiami, duomenys siunčiami "Coca-Cola" būstinei, nurodant, kokie skoniai yra populiariausi tam tikru dienos laiku.
"Coca-Cola" trimatis požiūris
"Coca-Cola" bendrovė imasi trijų krypčių požiūriu į augimą: (1) produktų naujovės, (2) pakuotės naujovės ir (3) vartotojų įtraukimas. P. Tripodi pranešė "AdAge", kad "Coca-Cola" sukūrė 2020 m. Viziją, pagal kurią ji ketina padvigubinti sistemos įplaukas ir padvigubinti porcijų kiekį iki maždaug 3 milijardų per dieną.
Per ateinančius 10 metų "Coca-Cola" tikisi dubliuoti pastangas, sukuriant 125 metų produkciją ir besiplečiančią su klientais. Triodis pasakė "Zmudai": "kai jūs gerai sekasi, galite išbandyti dalykus, būk drąsus, sutrikdyti." Tai visi, linkę iki minties proceso, kuriame teigiama, kad "mūsų 2020 m. Vizija" yra labai įmanoma, jei mes būk drausmingas ir sutelktas ".