Ralph Lauren atgaivino savo įvaizdį drąsiai strategija
Atostogų sezonui Ralphas Laurenas savo prekės ženklą pakeitė į ryškias spalvas ir gyvenimo būdo žymenis, kuriuos vartotojai tikisi iš prekės ženklo. Kampanija buvo sukurta siekiant išlaikyti prekės ženklo populiarumą atostogų pirkėjams.
"Ralph Lauren" daugiakanalę atostogų kampaniją valdė Niujorkas "Siegel + Gale" . Daugiakanalės kampanijos strategija turėjo plačiai siekti, kad būtų galima pasiekti kuo daugiau atostogų pirkėjų, pasitelkiant naują drąsų prekės ženklą. Didžioji kampanijos dalis parodė, kad tai buvo didžiulės prekės ženklo išlaidos.
Dauguma interneto žiniasklaidos svetainių
Viena "Ralph Lauren" daugiakanalės kampanijos dalis buvo reklama " The New York Times" svetainėje. 2012 m. Atostogų kolekcija buvo rodoma reklamjuosiuose ir šoninėse reklamose. Poveikis, ypač dėl labai spalvos kolekcijos, pateiktos vaizdo įrašų ir nuotraukų galerijoje, iš tiesų buvo dėmesio.
Reklaminiai skelbimai veikė kaip pagrindas spustelėti peržiūrą, kad galėtumėte peržiūrėti visą kolekciją internete arba rasti parduotuvę, kuri parduoda daugumą kolekcijos.
"Ralph Lauren" skelbimai "The New York Times" svetainėje buvo interaktyvūs ir leido žiūrovams žaisti vaizdo įrašą, rodantį Ralph Lauren dovanų dėžutės pristatymą traukiniu.
Svarbi skelbimų savybė - tai gebėjimas, kuriuo žiūrovai naršydavo atostogų Ralph Lauren sąrašą, nepaliekant "The New York Times" interneto svetainės. Kai baigėsi specialus atostogų vaizdo įrašas, žiūrovai iš esmės grįžo į tą vietą, kur jie pradėjo tinklalapyje.
Vartotojų puslapis per spausdinimo žiniasklaidos skelbimus
Spaudos reklamos taip pat buvo reklaminės kampanijos dalis, o skelbimai buvo paskelbti daugelio žinomų žurnalų, įskaitant "Architectural Digest", "Condé Nast", "Vogue" ir "Wall Street Journal", sausio mėnesio numeryje. Be to, atostogų kolekcija iš esmės dalyvavo Ralph Lauren "Facebook" puslapiuose. Kai kuriuose pranešimuose buvo daug spalvotų vaizdų, o atostogų kolekcija buvo aiškiai matoma reklamjuostės įvaizdyje. "Ralph Lauren" prekės ženklas taip pat stumdavo skelbimus elektroninėmis priemonėmis, kurios nukreipė tuos pirkėjus ieškant kokybiškų paskutinės minutės dovanų. Teksto temos eilutėje skaitykite: Raskite puikias paskutinės minutės dovanas pagal 150 USD.
Vieta yra viskas daugiakanalėje rinkodaroje
Akivaizdu, kad prekės ženklai reklamuojami parduotuvėse ir svetainėse, kuriose jų vartotojai iš savo tikslin ÷ s rinkos . Ypatingas dėmesys skiriamas vietovių, kuriose prekės ženklas nori būti matomas, pasirinkimas ir tikėtina, kad to pageidaujantys vartotojai.
Apsvarstykite poveikį, kai prekės ženklas asocijuojasi su panašiais prekių ženklais ir tinklalapiais, kurie pritraukia vartotojus iš savo kolektyvinės tikslin ÷ s rinkos , kuri šiuo atveju yra vartotojai, kurie perka prabangos prekes.
2012 m. Atostogų sezono metu "Luxury" rinkodaros specialistai daug dėmesio skyrė daugiakanalėms kampanijoms . Ralphas Laurenas dirbo prancūzų juvelyro "Cartier" kompanijoje, siekdamas pritraukti prabangos prekių vartotojus. "Cartier" kampanijoje pasirodė " Winter Tale" tema, kuri buvo išsekusi elektroninėmis priemonėmis ir spausdinimo medžiagomis. E-komercija buvo svarbi prabangos prekių ženklų kampanijų sudedamoji dalis ir buvo stebėtinai svarbi pastangų pritraukti vėlyvų pirkėjų. "Cartier" pradėjo atostogų apsipirkimo sezono pradžią " Žiemos pasakos" vaizdo įrašą ir per daugiakanalę atostogų kampaniją išlaikė žiemos temą.
Britanijos "Burberry" prekės ženklas rodė animacinį muzikinį socialinį vaizdo įrašą, kuris buvo jo atostogų kampanijos centras.
"Burberry" produktai pridėjo blizgesį prie vaizdo įrašo, kuris buvo filmuotas jo "Londono" pavyzdinėje parduotuvėje su pažangiomis įdėtomis technologijomis. "Burberry" sukūrė 80 sekundžių sveikinimo atviruką specialiu šventiniu mikroskopu ir jo socialinės žiniasklaidos kanalais. Vaizdo įraše parodytas šventinis vakaro šventė "Burberry" boutique, įsikūrusi Londone "Regent Street 121". Natūralu, "Burberry" paskatino vartotojus dalintis vaizdo įrašais socialinės žiniasklaidos tinklų svetainėse.
Daugialypės terpės rinkodaros kampanijos lengvai orientuojasi į didelį vartotojų skaičių
Daugiakanalių kampanijų stiprybė aiškiai yra vartotojų, kurie gali būti įtraukiami į tikslinę skelbiančiųjų auditoriją, asortimentą. Kiekviena daugiakanalė platforma naudojama taip, kad būtų optimizuojamas prekės ženklo gebėjimas pritraukti naujų klientų ir įtikinti lojalius vartotojus.
Moksliniai tyrimai skelbimų informavimo srityje rodo, kad spausdinimo reklama ir televizijos reklama yra svarbios siekiant sustiprinti prekės ženklo žinomumą ir dėl to prekės ženklas gali būti padidintas. Tačiau socialinės žiniasklaidos tinklų patirtis, pvz., "Facebook", suteikia labai skirtingą prekės ženklo patirtį. Šiandien vartotojai tikisi, kad jie galės komentuoti prekės ženklą ir būti išgirsti iš bendrovės: socialinė žiniasklaida suteikia tokią patirtį ir gali labai sustiprinti vartotojų ir prekės ženklų įtraukimą .