Tyrimo klausimai geriausiai atsakyti kiekybiniais metodais
Kas yra mišrių metodų metodas?
Sumaišytų metodų griežtumas, kuris yra kokybinių ir kiekybinių metodų derinimo terminas, apskritai yra vertas papildomų pastangų ir verta papildomų išlaidų.
Pagrindinis įspėjimas yra tikras, kad užduodamas tyrimo klausimas yra vertas dėmesio, kurio reikės, ir išteklius, kuriuos ji sunaudoja. Kitaip tariant, rinkos tyrimo klausimas, kuris yra geras mišrių metodų derinys, turi būti tinkamas tyrimo klausimas, kurį reikia paklausti , ir turi būti tinkamas laikas užduoti klausimą.
Kiekybinių rinkos tyrimų pagrindai
Rinkos tyrėjai naudoja apibūdinamąjį arba kiekybinį rinkos tyrimą, kad galėtų atsakyti į konkretų klausimą , kuris gali būti išreikštas hipoteze, kai tyrimas apibūdinamas kaip įrodymais pagrįsta struktūra.
Apibūdinamasis rinkos tyrimas sukuria išvadas, kurios išreiškiamos kiekybiškai:
- Vidurkiai
- Procentai
- Top-Box reitingai
- Kvartiliai
- Statistinės priemonės
Apibūdinamojo rinkos tyrimo pajėgumas, kuris turi būti išreikštas kiekybiškai, grindžiamas empirinėmis prielaidomis, pvz., Atrankos dydžiu ir reprezentatyvumu , pagrįstumu, patikimumu ir eksperimentinės klaidos mažinimu.
Aprašomieji rinkos tyrimų modeliai
Rinkos tyrimai, skirti sukurti apibūdinamojo arba kiekybinio rezultato, dažniausiai naudojami vienoje iš dviejų dizaino struktūrų: skerspjūvio konstrukcijos arba išilginio dizaino.
Skerspjūvio tyrimų projektavimas
Skerspjūvio rinkos tyrimo tyrimas yra vienkamerės tyrimo tipas, kuris dažnai naudoja apklausų tyrimus, paskirstantis klausimyną vienam ar daugiau gyventojų pavyzdžių per vieną apibrėžtą laiko tarpą.
Skerspjūvio tyrimo metodai leidžia vartoti vartotojų apklausos priemonę daugiau nei vieną kartą, o kartais ir mėginiai iš tos pačios populiacijos, o kartais ir visiškai skirtingi gyventojų mėginiai .
Apsvarstykite vartotojų apklausą, skirtą kliento produktams išleisti į vartotoją skirtą daiktą mažmeninės prekybos platinimo sandėlyje, pvz., "Costco". Gėrimų vartojimo pavyzdžiai klientams siūlomi sandėlyje ribotą laiką, o pirkėjams prašoma Užuot atsakę į 3 klausimynus. Atsakovai sudaro patogumo pavyzdį, nes jie atsiduria parduotuvėse mažmeninės prekybos sandėlyje tą dieną, kai siūlomi nemokami naujo vartojimo produkto pavyzdžiai. Produkto paleidimo metu bet kurioje konkretaus darbo dienos metu nebuvo galima pakartoti mėginių . Tai yra viena iš priežasčių, kodėl tiriamojo dizaino skerspjūvis laikomas vartotojo reakcijos į naują produktą vaizdiniu momentu .
Išilginio tyrimo projektavimas
Tuo metu, kai vieno ir to paties respondento atrankos atsakymai stebimi atliekant rinkos tyrimus per tam tikrą laikotarpį, tyrimo planas vadinamas išilginiu.
Apsvarstykite klientų pasitenkinimo apklausą, kurią kasmet skirsto bendrovė. Kai kurie klientai bus vienodi kasmet, o apklausa, greičiausiai, bus paskleista respondentams tuo pačiu metu kiekvienais metais.
Tie patys tyrimo tyrimų parametrai yra tokie patys, kurie yra svarbūs įmonės gebėjimui generuoti ir laikytis tendencijų laikui bėgant. Įmonės, turinčios biudžetą, kad ją palaikytų, galėtų įsigyti prieigą prie vartotojų skydo, kad padidintų jų išilginio rinkos tyrimo stabilumą. Tai leidžia bendrovei išlaikyti pirštą vartotojų požiūrių ir elgsenos impulsui, nes jis susijęs su produktu ar prekės ženklu. Vartotojų grupės gali kas savaitę ar kas mėnesį atnaujinti savo pirkinius rinkos tyrėjui arba tiesiogiai klientui, kuris yra dažnas pagrindinėms vartotojų pakuotų prekių kompanijoms, tokioms kaip "Colgate-Palmolive", "Johnson & Johnson", "Procter & Gamble" ir "Unilever".
Šaltinis
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Rinkodara: tikri žmonės, tikri pasirinkimai (4-asis Kanados leidimas). Pearson Canada Inc.