"American Airlines" apdovanojimų laureatas "Mes žinome, kodėl jūs skraidysite" "Re-Brand"
"American Airlines" nori, kad keliautojams būtų žinoma, kad jie nėra tos pačios oro linijos, kurios buvo iki 2011 m., Kai jie davė 550 naujų orlaivių. Senstantis laivas yra pakeičiamas ir apima du naujus 770-300 lėktuvus. Pasak "Kantar Media", kad ši informacija būtų pateikta vartotojams, 2012 m. Reklamai buvo skirta apie 40 mln.
"American Airlines" dirbo su "FutureBrand", siekdama įvykdyti projektų pakeitimus, kurie yra naujų oro linijų pranašumai.
Reklamos agentūra "Mccann" pasaulinė grupė sukūrė pirmąją televizijos reklamą, 60 sekundžių vietoje pavadinta "Keisti". Komercija yra žavus, balsas per Jon Hamo iš Mad Men šlovės yra stiprus bruožas. Šoninė juosta yra ta, kad Dono Draperio, kurį vaidina Jonas Hammas, charakteris dažnai trokšta televizijos šou laimėti didelę sąskaitą kaip "American Airlines". Taip pat įdomu tai, kad "Jon Hamm" yra dažnas "American Airlines" skraistas.
Bet tai yra vaizdiniai, kurie priverčia žiūrovus žiūrėti komercinį, kaip turėtų. Fotoaparatai sujungiami su daugybe žmonių, kurie yra išsiblaškę nuo to, kas tuo metu juos užima, ir žiūri į dangų. Vienas po kito - padavėja, vaikinas, išbrendęs sniegą iš transporto priemonės, praktikuojantis futbolininkas, draugas, valantis savo baseiną, ir nepamirštamas berniukas dviratyje reaguoja į naujo "American Airlines" reaktyvą - su naujais pakartotiniais ženklais - skristi virš galvos.
"American Airlines" reklamos komanda buvo pasiryžusi atgauti oro kelionių stebuklą - ir, atrodo, jie sėkmingai perdavė šį stebuklų jausmą savo pirmosios kompanijos naujoje kampanijoje, kaip tai rodo "FutureBrand" vaizdo klipas.
Pasaulinės vyriausiosios strategijos pareigūnas Daryl Lee pranešė " AdvertisingAge", kad
"Mes taip užmiršome, kad galime patekti į lėktuvą ir eiti bet kur pasaulyje, kai norime. Mes norėjome atvilioti tą nuostabų veiksmą".
Reklamos kampanija prasideda dideliu dėmesiu naujo logotipo išvaizdos supratimui. Iš šios stulbinančios bazės, prekės ženklo pasikartojimai spausdinami, skaitmeniniai, televizoriai, socialinės žiniasklaidos priemonės ir nauja žymų linija.
Susipažinęs AA išplaukė iš uodegos sparno, kuris nuo 1968 m. Priklauso "American Airlines" logotipui. Nauji orlaivio logotipai yra drąsesni nei kada nors anksčiau, jie yra raudonos, baltos ir mėlynos spalvos , sukeliančios Amerikos vėliavą . "American Airlines" tikslas yra signalizuoti žmonėms, kad visame pasaulyje, kad lėktuvai nusileidžia, kad tai yra amerikietiškas lėktuvas. Patariotinos temos yra stiprios "American Airlines" akivaizdoje ir netgi pasirodo kaip erelis, esantis raudonai mėlynoje juostoje, skirtoje naujam skrydžio simboliui. "American Airlines" pasirenka nesilaikyti jokių likusių Amerikos antikūnų suvokimų besivystančiose ir nepakankamai išsivysčiusiose šalyse visame pasaulyje.
Ši reklamos kampanija nėra pirmasis "American Airlines" rinkodaros pastangų, kad visuomenė juos gerai suprastų. 2004 m. Rudenį "American Airlines" pradėjo kampaniją, vadinamą " Mes žinome, kodėl skrendate" .
Reklamos debiutas įgijo didelį tarptautinį ir vidaus dėmesį bei kūrybinius apdovanojimus, įskaitant Kanų liūtį iš 55-ojo Kanados tarptautinio reklamos festivalio 2008-aisiais. Kanai laikomi prestižiškiausiu reklamos konkurentu pasaulyje.
2011 m. "American Airlines" praleido apie 70 milijonų JAV dolerių reklamai. Tai, kas tampa dar įdomesnė, atsižvelgiant į tai, kad "Ad Age" duomenų centre sukurtų 100 geriausių nacionalinių reklamuotojų sąraše nėra vienos oro linijų. Nesvarbu, ką daro likę skrajutės, "American Airlines" turėjo laiko pasikeisti įspūdingus pranešimus, kad grįžimas būtų geresnis nei bet kada anksčiau.
Reklamos kampanija buvo "American Airlines" pokytis, ir ji ryžtingai užbaigė santykius su 45 metų prekės ženklu.
Vartotojai beveik visada protestuoja prieš žymių prekės ženklų pakeitimus - apsvarstykite "The Gap", "FedEx", " Starbucks" , " Coca-Cola" ir panašius produktus, tačiau galiausiai vartotojai beveik visada ateina. Tai ypač pasakytina, kai pasikeičia pavėluotai ir kai keičiami skoningai atnaujinami prekės ženklai. Įmonės, pvz., "Starbucks" ir " Coca-Cola" , tapo įdomios, kad vartotojai galėtų pradėti ankstyvo keitimo planus, kad visuomenė būtų kuo lengvesnė.