Bet tai taip pat yra svarbus klausimas iš tikslių ir išsamių tyrimų perspektyvos. Jei rinkos tyrinėtoja nežino, kokie tyrimai buvo atlikti, negalima būti tikri išvadų, gautų atliekant tyrimą.
Rinkos tyrimai pagrįsti kruopščia literatūros paieška.
Antrinis tyrimas - tai duomenų rinkimas ir analizė, kurie anksčiau buvo surinkti kitam tikslui negu dabartinė tyrimo priežastis. Tokiu būdu antriniai tyrimai skiriasi nuo didelių rinkos tyrimų , ty tiesioginio informacijos rinkimo iš asmenų, siekiant atsakyti į konkretų ir paprastai naują tyrimo klausimą.
Antriniai rinkos tyrimai gali padėti išsaugoti įmonės išteklius, nes mokslinių tyrimų projektavimo ir įgyvendinimo sąnaudos jau įvyko. Antrinis rinkos tyrimas paprastai vertinamas pagal dvi kategorijas: informacija iš vidaus šaltinių (turima tam tikros įmonės ar agentūros) ir informacija iš išorinių šaltinių (laikoma už konkrečios verslo įmonės, organizacijos ar agentūros ribų).
Antriniai rinkos tyrimai iš vidaus šaltinių
Antriniai duomenys gali būti "paslėpti akivaizdžiai", nes tai gali būti esamų įmonių ataskaitose, tyrimuose, kuriuos anksčiau atliko įmonė, arba tiesioginių atsiliepimų iš suinteresuotųjų šalių, pvz., Klientų, pardavėjų, mažmeninės prekybos darbuotojų, ir ilgalaikiai darbuotojai, turintys įmonės atminties.
Antriniai rinkos tyrimai iš išorinių šaltinių
Dauguma antrinių duomenų gaunami iš šalia esančių šaltinių, pvz., Populiariose spaudose, pramonės žurnaluose ir spaudoje, privačių mokslinių tyrimų organizacijų komerciniuose pranešimuose, vyriausybės leidiniuose ir studijose bei prekybos organizacijų paskelbtuose tyrimuose, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama konkreti pramonė.
Išorinės rinkos tyrimų iššūkis yra tuo metu, kai gali būti informacijos, gali būti, kad rinkos tyrėjas ar klientas to reikalauja. Be to, iš skirtingų šaltinių atsirandančios informacijos ir duomenų perkėlimas gali sukelti neteisingą supratimą ar klaidingas išvadas apie išvadas ir išvadų apibendrinamumą.
Kai kyla tokio pobūdžio abejonių, geriau ir patikimiau galima atlikti rinkos tyrimus naudojant pirminius rinkos tyrimus. Toliau pateikiami pirminio ir antrinio rinkos tyrimų skirtumai.
Pirminės rinkos tyrimai
- Gali būti brangus elgesys
- Sukuria naujus duomenis
- Dauguma naujausios informacijos
- Visiškai pritaikyta
- Atsižvelgiant į bandomuosius bandymus
- Laikas reikalauja
Antriniai rinkos tyrimai
- Ekonomiškesnis
- Naudoja jau surinktus duomenis
- Praeities informacija
- Lengvai prieinama
- Tikslumas gali būti trūksta
- Gali užtrukti
Antrinio rinkos tyrimo pavyzdys
"Experian Simmons" atliktas " National Consumer Research" tyrimas yra sindikuota tyrimų apžvalga, kuri parduodama reklamos agentūroms, kolegijų bibliotekoms, rinkodaros specialistams ir leidėjams. Duomenų bazėje yra daugiau kaip 60 000 duomenų kintamųjų, skirtų vartojimo medijos naudojimo elgsenai, 8000 prekės ženklų ir 450 produktų kategorijų. Apskritai ir bendrais bruožais duomenų bazė gali suteikti rinkos tyrėjui produkto naudotojo profilį , sunkiųjų vartotojų kategorijas ir nustatyti tikslines rinkų preferencijas žurnalams ir televizijos laidoms.
Naudingos rinkos tyrimų svetainės
www.proquest.com - šis šaltinis pateikia informaciją apie įmones, kurios gali būti rūšiuojamos pagal pramonės šaką, vietą ir dydį. Šis šaltinis leidžia rinkos tyrėjui paprašyti įmonės profilių, iš anksto pateiktų pašto etikečių ir telemarketingo ataskaitų.
www.lexisnexis.com. Ši duomenų bazė apima iš "CNN", "Dun & Bradstreet", "Ipsos", "Market Research Intelligence Association", "National Public Radio", The New York Times ir TNS (Taylor Nelson, Sofres) informaciją iš plačiajai visuomenei.
www.marketingpower.com - tai Amerikos prekybos asociacijos svetainė, kurioje nariams pateikiama naudinga informacija apie pramonės temas.
Šaltiniai:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Rinkodara: tikri žmonės, tikri pasirinkimai (4-asis Kanados leidimas). Pearson Canada Inc.