Rinkos tyrimai yra svarbūs jūsų verslo sėkmei
Pirminis tyrimas
Pirminis tyrimas yra skirtas patenkinti jūsų unikalius ir specifinius poreikius. Tyrimą atlieka jūs arba mokslinių tyrimų įmonė, kurią samdote projektui. Tyrimai gali apimti tikslines grupes, apklausas, apklausas ir pastabas.
Skirtingai nuo kitų mokslinių tyrimų formų, kai taikote kitų žmonių darbą jūsų verslui, pagrindiniai tyrimai yra skirti atsakyti į klausimus, susijusius tik su jūsų įmone. Pvz., Jei jūs pradėsite naują internetinę svetainę ir norite gauti atsiliepimų apie jos dizainą ir efektyvumą, jūsų mokslinių tyrimų įmonė dalinsis ją su tikslinėmis grupėmis, kad galėtų įvertinti savo atsakymus į svetainę.
Pirminis tyrimas suteikia konkretesnių rezultatų. Paprastai mokslinių tyrimų įmonė naudos statistinius modelius, kad sugalvotų mėginių grupę, kuri būtų tipinė jūsų tikslinė auditorija, ir tai labai atitinka jūsų verslo poreikius. Pirminis tyrimas teikia dvi pagrindines formas:
Tiriamasis
Tiriamieji tyrimai nesiekia konkretaus rezultato ar duomenų taško; tai daugiau atviras. Tai gali padėti jums nustatyti problemas ir dažniausiai apima interviu arba fokusavimo grupes, kuriose dalyvauja daug dalyvių. Pavyzdžiui, jei pastebėjote, kad jūsų svetainė nepateikė jokių pardavimų, bet nežinote, kodėl interviui fokuso grupę, kad sužinotumėte, kokia problema.
Jie gali sakyti, kad jiems sunku naršyti arba jie pasirodė esąs nepaprastai svarbūs; be atvirų diskusijų, jūs negausite tokio vertingo atsiliepimo.
Specifinis
Konkretūs moksliniai tyrimai yra labai nukreipti į jo taikymo sritį. Jis naudojamas sprendžiant problemą, kurią jūs atradote per tiriamąjį tyrimą. Paprastai pokalbiai atliekami, specifiniai pirminiai tyrimai dažniausiai apima apklausas ir yra labai tikslūs.
Savo svetainės pavyzdyje, kai tiriamieji tyrimai nustatė problemą, kad jūsų svetainės pardavimai buvo sumažinti dėl sunkumų naršydami svetainę, naudodami specialius tyrimus bandykite atsakyti į naujus išdėstymus. Pirmasis rinkos tyrimas yra vienas pagrindinių trūkumų. Pačios studijos atlikimas arba tyrimo formos samdymas gali kainuoti tūkstančius dolerių, dėl to daugeliui smulkaus verslo savininkų jie negalės.
Antriniai rinkos tyrimai
Antrinis rinkos tyrimas yra tai, kad naudojate anksčiau atliktus tyrimus ir pritaikykite rezultatus savo situacijai. Tai lengva rasti naudojant internetą ar mokslinių tyrimų žurnalus, paprastai nemokamas ar pigus. Įmonėms tenkantis trūkumas yra tai, kad rezultatai nėra būdingi jūsų verslui, ir jūs negalite žinoti apie visus susijusius kintamuosius. Rezultatai taip pat gali būti platesni už jūsų įmonės nišą, todėl sunkiau informuoti apie jūsų verslo sprendimus.
Kokio pobūdžio tyrimai turėtumėte naudoti
Daugeliui verslo savininkų geriausias būdas yra pradėti antrinius tyrimus. Žiūrėdami regioninius duomenis, bendruomenių tyrimus ir kitą turimą informaciją, galite padėti nustatyti jūsų auditoriją ir rinką. Sumažinę tikslinę grupę, galite atlikti pirminio rinkos tyrimo mažesnių sąnaudų variantus, pvz., Siųsti apklausas ar klausimynus.
Antriniai tyrimai suteikia jums pagrindą tolesniam tobulėjimui, o pirminis tyrimas padeda nustatyti konkrečius poreikius.