Rinkodaros sąlygos, kurias turi žinoti kiekvienas rinkos tyrėjas
Rinkos tyrėjai, kurie nori būti veiksmingais partneriais, turi gerai suprasti rinkmenų leksikone vartojamas sąvokas . Žodynas ar žodynėlis yra tik dar vienas žodynas.
Toliau pateikiami dažniausiai naudojami rinkodaros terminai rinkos tyrėjo leksikui.
Marketingo strategija
Rinkodaros strategija yra veiksmų planas, apimantis įvairius komunikacijos metodus, klientų grupes, platinimo kanalus ir kainų struktūras. Rinkodaros strategija - tai rinkodaros ir tikslinių rinkų derinys.
Rinkodaros mišinys
Rinkodaros susivienijimas yra valdomų kintamųjų rinkinys, kuris yra rinkodaros strategijos pagrindas. Rinkodaros mišiniai specialiai sukonfigūruojami arba suprojektuoti taip, kad patenkintų klientų poreikius.
Rinkodaros mišinio "8 ps"
Tradiciškai laikoma, kad rinkodaros rinkinyje yra aštuoni kintamieji, kurie priklauso rinkodaros specialistams. Šie kintamieji yra produktas, kaina, vieta, reklama, pakuotė, programavimas, partnerystė ir žmonės. Per kelerius metus rinkodaros specialistai sukūrė šią sistemą, kad pridėtų papildomus kintamuosius, kurie, jų manymu, yra pagrindiniai rinkodaros tikslai.
Rinkos pozicija
Padėties nustatymas vyksta kuriant produktą ar paslaugą ir rinkodaros kombinaciją tokiu būdu, kuris nustato šią žvaigždyną tam tikroje klientų nuo tikslinių rinkų vietoje. Padėties nustatymo metodai dažniausiai atitinka vieną ar kelias iš šešių pagrindinių alternatyvų:
- Produkto ar paslaugos ypatybės
- Būtini, naudingi ar problemų sprendimai
- Prieš kitą produktą ar paslaugą
- Konkrečios prekės ar paslaugos naudojimo atvejai
- Dissociation su produkto klasės
Padėties "5 Ds"
Padėties nustatymas dažnai vertinamas atsižvelgiant į penkis kintamuosius, kurių kiekvienas patogiai prasideda raide D:
- Dokumentavimas - atsižvelgiant į tai, bendrovė nustato, kokios prekės ar paslaugos yra svarbiausios savo klientams ir potencialiems klientams.
- Diferencijavimas. Šis svarstymas reikalauja, kad įmonė nustatytų konkurentus, kurie turėtų būti diferencijuos strategijos akcentai, ir pateikia aiškius apibrėžimus, kurie kintamieji bus naudojami, kad bendrovė, produktas ar paslauga skirtųsi nuo konkurentų pasiūlymo.
- Sprendimas -Šis svarstymas reikalauja, kad įmonė nustatytų vaizdą, kurio klientai ir vartotojai norėtų susieti su savo kompanija.
- Projektavimas -Šis dėmesys skiriamas tam, kaip bus išvystyti ir perduoti padėties nustatymo skirtumai.
- Pristatymas - šiame svarstyme nagrinėjama, kaip bendrovė sugebės įveikti savo pažadus ir kaip ji įvertins, ar jie pristatė tuos, kuriuos pažadėjo vartotojai ir klientai.
Tikslinė rinka
Tai reiškia tam tikrą rinkos segmentą, kurį verslo pasirinko rinkodaros dėmesys, paprastai susijęs su konkrečia rinkodaros kampanija.
Marketingo tikslas
Tai yra išmatuojamas tikslas, kurį per konkretų laikotarpį įmonė siekia konkrečiai tikslinei rinkai. Rinkodaros tikslai dažnai būna metiniai, tačiau jie gali būti nustatyti ilgiau.
Rinkos segmentacija
Vartotojų ar klientų identifikavimo ir grupavimo praktika pagal 1) bendro pobūdžio charakteristikas ir 2) atributai, kurie tam tikru būdu yra susiję su prekės ženklu, produktu ar paslauga.
Nediferencijuota rinkodaros strategija
Ši strategija neatsižvelgia į skirtumus, kurie gali būti naudojami segmentavimui, o vietoj to naudoja tą patį vienodą rinkodaros kombinaciją visoms tikslinėms rinkoms, kurios gali būti nustatytos, tačiau jos nebuvo.
Segmentuota rinkodaros strategija
Šis rinkodaros metodas nustato skirtingų tikslinių rinkų skirtumus ir atpažįsta šiuos skirtumus, naudojant individualizuotus rinkodaros mišinius kiekvienai pasirinktai tikslinei rinkai. Šios skirtingos rinkodaros strategijos susideda iš trijų pagrindinių alternatyvių rinkodaros kategorijų:
- Vienintelė tikslinė rinkodaros strategija
- Koncentruota rinkodaros strategija
- Visapusiškas marketingo strategija
Rinkos tyrimo sąlygos susijusios su tam tikromis susijusių disciplinų skaičiumi. Šių terminų įgijimas yra svarbi rinkos tyrėjų dalis.