1) Per didelis priklausomumas nuo duomenų
Daugelis ne pelno siekiančių organizacijų atlieka svarbų vaidmenį renkant lėšas ir rinkodaros kampanijas, nes tai rodo problemos poreikį ir svarbą.
Didžiojo Bostono maisto bankas turi keletą įtikinamų duomenų savo svetainėje. Statistika yra tokia: "Vienas iš devynių mūsų bendruomenės narių susiduria su badu." Nors tai yra šokiruojanti statistika, norėčiau pamatyti žmonių istorijas ir veidus, kuriuos padėjo Didysis Bostono maisto bankas - šeima, vaikas, viena motina. Duomenys dažnai gali būti sausi ir sunkiai susiję su asmeniniu lygmeniu.
Papasakokime, kad duomenų dažniausiai nereikia įtraukti. Jei turite naudoti duomenis, pagalvokite apie tai, kaip galite padaryti duomenis patrauklesnius ir prieinamus jūsų auditorijai, atsižvelgiant į jūsų istoriją.
2) Nėra įtikinamų vizualių
Mes norime pamatyti istoriją - ne tik skaityti didelį teksto bloką. Kaip galite pasakoti istoriją įspūdingu vaizdu, ar dar geriau, trumpu vaizdo įrašu ? Tai yra didžiulis iššūkis daugeliui ne pelno siekiančių organizacijų, bet tas, kurį reikia įveikti, kad būtų sėkmingai atkreipiamas dėmesys į ekonomiką, kurioje valdomi vaizduojamosios medžiagos.
Puikūs nepelno pavyzdžiai, naudojantys vaizdinius savo pasakojime, yra "Denver" gelbėjimo misija "Facebook" ir UNICEF JAV " Pinterest" .
3) Nėra aiškios priežasties
Ar yra priežastis, kodėl jūs sakote šią istoriją? Kokiam tikslui? Jei auditorija pradžioje nesupranta istorijos priežastys, jie bus supainioti ir nustoti atkreipti dėmesį.
Setas Godinas gavo teisingą atsakymą, sakydamas, kad istorija yra teisinga, jei auditorija netoleruotų ją sustoti viduryje.
4) be konteksto
Mes turime suprasti istoriją platesniame kontekste. Ką norėtumėte mums suprasti savo organizaciją ir problemą, kurią spręsite?
Ar šiais metais padarei daugiau moterų, kaip parodyta kliento A pavyzdyje? Ar vis didėja poreikis jūsų paslaugoms, kaip parodė klientas B, kuris visą metus laukė patarėjo?
5) Nr protagonistas
Jūsų organizacija yra fantastiška ir nuostabi. Bet tai negali būti jūsų istorijos protagonistas. Pagrindinis veiksnys yra asmuo ar asmenys (pvz., Šeima), kurie patyrė sunkumų, pasirinko ir turėjo baigtis. Tas galas gali būti pergalė (sėkmės istorija) arba pralaimėjimas (mokymosi patirtis).
Per daug vaizdo įrašų apie "Fabulous Nonprofit Organization", kuris šventė 45 metus bendruomenėje ir laimėjo 60 apdovanojimų. Tai viskas gerai ir gerai, bet ar šie 45 metai padarė apčiuopiamą skirtingą tarnaujamų žmonių gyvenimą?
6) "Thinking Slick" vaizdo įrašų gamyba yra lygiavertė puiki istorija
"Instagram" teigė, kad neprofesionalai pasakoja apie kai kurias geriausias istorijas ir pateikia "smartphone" fotoaparatus ir paskelbia "YouTube" . Profesionalus vaizdo įrašų kūrimas turi savo vietą.
Žinios vaizdo pasakotojai gali padėti jums suprasti istoriją ir padaryti jūsų organizaciją atrodo profesionaliai ir sukurti vaizdo įrašą, kurį galėsite naudoti ateinančiais metais.
Tačiau nereikia pasakyti dienos istorijų, kurios yra tokios gyvybiškai svarbios, kad būtų galima prisijungti prie interneto auditorijų. Tiesiog todėl, kad jūs praleidžiate daug pinigų vaizdo įraše, nereiškia, kad jums pasakys puikų istoriją.
7) Istorijos silosas
Pasakojimas apie pasakojimus yra visos organizacijos darbas - darbuotojai ir savanoriai. Įdomių istorijų nustatymas ir rinkimas turėtų priklausyti kiekvieno darbo aprašymui.
Naudokite profesinio tobulinimo priemones ir mokymus, kad mokytumėte darbuotojus ir savanorius apie tai, kaip svarbu rasti poveikio istorijas, kad būtų galima paaiškinti, kaip organizacija yra svarbi bendruomenei.
8) Dėmesys į įrankius
"Facebook", "Instagram", "Twitter" - tai visi įrankiai, kuriuos galite naudoti norėdami pasidalyti savo istorija toli ir plačiai.
"Pasirengimas" "Facebook" nėra strategija - tai tiesiog žymeklio sąraše "Atlikti".
Paprasčiausiai kurdami šių kanalų profilius nepadės jūsų nepelno siekti geresnių pasakojimų - istorijos turi būti pirmosios, ir tada jos gali būti formos ir formos, kad atitiktų konkrečią platformą.
9) Manau, kad tai vienkartinis sandoris
Gerai, galbūt galvoji - turime vieną nuostabią istoriją! Mes visi esame pasiruošę! (Ne taip.)
Pasakojimas apie istorijas yra nuolatinis procesas. Jums reikės nuolatinių naujienų, skirtų jūsų interneto rinkodaros ir lėšų rinkimo kanalams, metinėms apeliacinėms raidėms, metinėms ataskaitoms, paraiškoms gauti dotaciją ir renginiams.
Organizacijos kultūros keitimas yra būtinas, kad būtų sėkmingai pasakojama apie istorijas.