Rinkodaros segmentai
Ankstesniais metais mes nagrinėjome rinkodarą dviem segmentais - internetu ir neprisijungus. Rinkodara keičiasi, o naudodamiesi integruotu požiūriu rasite optimalų rezultatą. Technologija reikalauja keisti prieigą prie realaus laiko duomenų, kuriuos mes galime surinkti. Vartotojų elgesys taip pat pasikeitė, jie tikisi daugiau informacijos, ir jie labiau sutelkti dėmesį į tai, kad įsigyja iš bendrovių, su kuriomis jos turi santykių, net jei tokie santykiai socialinėje žiniasklaidoje egzistuoja tik skaitmeninėje erdvėje.
Leiskite man pasidalinti pavyzdžiu su tavimi
Prieš keletą metų rajone buvo reklaminis stendas - vyras, siūlantis moterį. Tiesą sakant, tai nebuvo tikras pasiūlymas, tai buvo juvelyrinių dirbinių parduotuvė, kuri sukūrė garsą, ir, mano nuomone, kampanija nepavyko. Tai nepavyko, nes žmonės matytų skelbimų lentą ir tada eina internete, ieškodami naujienų apie šį "skelbimų lentos pasiūlymą".
Ar tu žinai, ką jie rado? Mano asmeninė svetainė kalba apie pasiūlymą - iš tikrųjų komentuodama, kaip tikiuosi, kad jaunajai mergaitei siūloma tai pamatyti, nes mes vartotojai sukūrėme nedidelį skelbimų lentos aklumą. Po kelių savaičių jie paskelbė kitą reklaminį stendą - tą pačią vietą. Skelbimų lange skaitykite "Šis vaikinas pasiūlė skelbimų lentoje, įprasti vyrai".
Gerai, protingas - rūšis
Jei agentūra sukūrė integruotą kampaniją, jie galėjo šitą kampaniją imtis dar labiau - vis labiau spardyti už savo pinigus ir pritraukti dar daugiau, ekspoziciją ir matomumą. Mano nuomone, ši sąvoka reikalinga norint papildyti naudotojo patirtimi. Galbūt integruota kampanija atrodytų taip:
- Skelbimų lenta su dirbtiniu pasiūlymu
- Dienoraštis ar svetainė, optimizuotos ieškant šio pasiūlymo, taigi, kai žmonės ieškojo, jie randa svetainę, kurioje naudojama dirbtinė istorija.
- Dienoraštyje ar tinklalapyje galėjo pasakyti istoriją apie tai, kaip jie įsimylėjo, o gal net kai kuriuose yra ir internetinių vaizdo įrašų.
- Svetainė naudojama kuriant šią vartotojo patirtį ir vairuoti pranešimą namuose. Galbūt pasibaigus istorijai - atrodo, kad juvelyrinių parduotuvių internetinė komercija aptaria, kodėl vyksta įprasti vyrai. Jūs įtraukiate naudotoją, sukuriate jausmus ir dar ilgiau laikosi savo proto.
Ar matote, kaip integruoti savo rinkodaros pranešimą ir naudoti internetinę ir neprisijungusį taktiką kampanijai gali padidinti matomumą, tačiau minimaliai padidins išlaidas? Tarkime, kad reklaminis skydas kainuoja 10 000 JAV dolerių per mėnesį - galėjote gauti internetinį srautą už minimalią kainą, pasakojote istoriją ir užfiksavote savo rinką, padidindami naudotojo patirtį ir matomumą.
Integruotos kampanijos vertė
Integruotoje kampanijoje, kurioje naudojami tradiciniai (pvz., Skelbimų lentos) ir netradiciniai (pvz., Socialinės žiniasklaidos) rinkodaros kanalai, yra labai vertingos. Skirtingi kanalai sustiprina žinią ir dažnai sustiprina rezultatus, padidindami vartotojų galimybes imtis veiksmų. Bendras rinkodaros metodas teikia daug naudos, didinant prekės lojalumą, ugdant vartotojų santykius ir didinant pelną didinant pardavimus. Pagal ketvirtosios metinės vartotojų apklausos ataskaitą, kurioje 72% vartotojų teigė, kad nori integruoto rinkodaros metodo
Integruota rinkodara atkreipia dėmesį į tai, kad jūsų pranešimai yra nuoseklūs, neatsižvelgiant į kanalą, kuris naudojamas kaip priemonė dalytis žinute.
Todėl integruotoji rinkodara yra svarbi.