Kas yra viešieji ryšiai ir kaip tai darote?
Senajam pokštui yra daug tiesos, kad viešieji ryšiai yra "žurnalistų priežiūra ir aprūpinimas". Taip yra todėl, kad viešųjų ryšių esmė yra informuoti (ir įtikinti) visuomenę, naudojant žiniasklaidą, pvz., Laikraščius, žurnalus, televiziją, radiją ar socialinę žiniasklaidą per internetą. Nesvarbu, kokia yra žiniasklaida, PR specialistas turi įtikinti juos, kad asmuo ar organizacija, kuriai jie atstovauja, turi gerą pasakojimą ar gerą produktą, kurį gali pasidalinti su žurnalistų skaitytojais.
Kai kuriems žmonėms (pvz., Išrinktiems lyderiams, profesionaliems sportininkams, aktoriams ir roko žvaigždėms) nereikia kreiptis į žiniasklaidą. Jiems reikia PR pro, kad galėtų tvarkyti kasdienines žiniasklaidos prašymus. Bet nesvarbu, ar esate iniciatyvus, reaktyvus, didelis ar mažas. kiekvienas naudoja tas pačias priemones, kad gautų pranešimą.
Įgijusi žiniasklaida palyginti su mokama medija
Kaip reklamuotojas, jūs (ir jūsų klientas) turi "nusipirkti" žiniasklaidos pagarbą, kad gautumėte spaudos ekspoziciją.
Kita vertus, rinkodaros ir reklamos specialistai yra įpareigoti žmones ką nors nusipirkti, paprastai su reklamos kampanijomis. Pasakykite " The New York Times", kuriame visuomet rodomas skelbimų iš mados dizainerio Ralpho Laureno, reklaminių kampanijų rezultatas yra žiniasklaidos poveikis. Šie skelbimai kainuoja pinigų.
Tačiau Ralpho Laureno drabužių profilio gabalas apie vyrų galą nieko kainuoja. Tai PR istorija, kuri atkreipė dėmesį į " New York Times" žurnalistą.
Jei norite gauti savo pranešimą, jūs galite vykdyti savo PR kampaniją, nedarant pinigų
Ryšių su visuomene priemonės
Štai keletas išbandytų ir tiesų ryšių įrankių, kurie padės išlaikyti jūsų PR priemonių rinkinį:
- Norėdami informuoti žmones, kurkite informacinius lapelius , pranešimus spaudai ir raides. Taip pat galite surengti spaudos konferencijas ir rumunų susitikimus.
- Įtikinti ir įkvėpti žmones, rašyti kalbas, laiškus redaktoriui, tinklaraščio įrašus ir svečių stulpelius vietiniuose ir nacionaliniuose laikraščiuose. Taip pat galite užsisakyti pasirodymus vietos ir nacionalinėse radijo ir televizijos pokalbių laidose.
- Atlikite daugialypės terpės kampaniją, naudodami sukauptas nuotraukas, vaizdo įrašus, diagramas ir tinklaraščius. Taip pat galite naudoti socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip "Facebook", "Twitter" ir "Instagram", kad trumpai parašytumėte savo pranešimą.
Ką publikai ir žurnalistai turi bendrai
Viešųjų ryšių specialisto vaidmuo yra informuoti žmones apie produktą, misiją, problemą, įvykį ar asmenį. Ryšiai su visuomene iš tikrųjų yra daug panašūs į žurnalistiką, be rašymo aspektų. Publicistai yra atsakingi už istorijos ir žurnalistų darbo pristatymą visuomenei.
Iš esmės žurnalistas yra "kanalas", per kurį publicistas kalba visuomenei.
Kiekvienas gali būti publikuotas
Jei anksčiau niekada nepadarėte tokio dalyko, gali atrodyti baisu susisiekti su laikraščio redaktoriumi arba kalbėti prieš prekybos rūmus. Bet su šiek tiek pasitikėjimo savimi, kiekvienas gali išmokti tai padaryti, o daugelis PR profesionalų yra savęs mokytojai. Viskas, ko reikia, yra laikas, pastangos ir aistra pasakoti istoriją.
Geri viešieji ryšiai gali paversti naują verslo istoriją arba paversti nedidelę susijusių motinų grupę į nacionalinį judėjimą, kad būtų nutrauktas vairavimas išgėrus.