Prekės ženklo gruntavimas gali suformuoti vartotojų našumą geresnei ar blogesnei
Dauguma išsivysčiusiose šalyse daugiausiai laiko apsupta prekių ženklų . Prekių rodymas yra didelis verslas. Aplinkos reklama yra nuolatinė įsilaužimas. Viename lygyje mes visi žinome apie mus supančius produktus. Tačiau moksliniai tyrimai rodo, kad prekių ženklų įtaka vartotojams įvyksta ir kitame lygmenyje - ne sąmoningai.
Tyrėjai vis labiau supranta prekių ženklinimo įtaką vartotojams. Subtilūs ženklai kilę iš daugybės marketingo ir reklamos kryptys, pvz., Firminių logotipų, pakuotės spalvų ir tipologijos, reklaminių prekių patrauklumo.
Kodėl "Red Bull" lenktynininkai greičiau
S. Adamo Braselio ir Jameso Gipso, Bostono koledžo Carrollo mokyklos dėstytojų profesoriaus tyrimas atliko "Red Bull" prekės ženklo įtaką vaizdo žaidimų žaidėjų lenktynėms. Vienintelis dalykas yra tai, kad lenktynininkai važiuoja realiais automobiliais, o ne žaisdami vaizdo žaidimus , daugelis iš jų būtų sudaužę ir galėjo būti sunkiai sužeisti arba dar blogesni. Mokslininkai parašė, kad "Red Bull" logotipas iš tikrųjų suteikė lenktynininkams "sparnus", kurie gali būti klaidingi "sunkiosios dozės požiūriu" (Hayward, 2011).
Štai kas nutiko
Tyrėjai užsiėmė vaizdo žaidimų entuziastais, kad galėtų žaisti automobilių lenktynių vaizdo žaidimus.
Vaizdo žaidime buvo naudojami du skirtingi automobiliai. Vienas automobilis buvo dekoruotas raudonuoju ir auksiniu "Red Bull" logotipu, o kiti automobiliai buvo dekoruoti skirtingomis spalvomis ir kitokiu logotipu. Kiti vaizdo žaidimų automobilyje esantys žymūs prekių ženklai buvo " Coca-Cola" , "Guinness" ir "Tropicana".
Automobiliuose nebuvo būdingų skirtumų: jie turėjo tas pačias charakteristikas ir iš esmės tą patį dažų darbą. Vieninteliai tikrieji automobilio skirtumai buvo logotipai ir, kaip matysime, automobilių vairuotojų prielaida. "Red Bull" vairuojantys automobiliai grojo greitai, galingai, agresyviai ir rizikuodavo. Kai kurie žaidėjai labai sėkmingai lenktynavo lenktynių metu, o kiti buvo tokie beprotybingi, kad jie sudaužė, pralaimėję priešininkus dėl laiko, kuris buvo prarastas per avariją.
Gamintojo logotipai atlieka klausimą
Tai, kas stebina šį tyrimo eksperimentą, yra tas, kad vaizdo įrašų grotuvai nežinojo, kaip skirtingai jie lenktyniavo iš vairuotojų kituose automobiliuose su skirtingu prekės ženklu. Jų netikras našumas buvo prekės ženklo gruntavimo rezultatas. "Red Bull" turtingas rinkodara akivaizdžiai turėjo įtakos lenktynininkams, kurių jie nepripažino.
"Red Bull" prekės ženklo tapatumą daugiausia sukūrė bendrovės vykdomos rinkodaros akcijos, tokios kaip lėktuvų lenktynės, gatvės liukso varžybos, ir ledo slidinėjimo kliūčių kursai, kuriuose plaukiojo kontakto būdas, kuris suteikė įvykiui jo pavadinimą - " Crashed Ice" . "Red Bull" gėrimų ir logotipo charakteristikos akivaizdžiai sukėlė lenktyninių automobilių vairuotojų elgesį, kai jie žaidė vaizdo žaidimus.
Mokslininkai teigė, kad prekės ženklai, su kuriais mes gyvename kiekvieną dieną, stipriau formuoja mūsų elgesį nei mes galime įsivaizduoti. Kai kuriais atvejais prekės ženklo gruntavimas. Kai rinkodaros specialistai tikėjo, kad prekinių ženklų poveikis tik įtakojo vartotojų mąstymą , Brasel ir Gips tyrimai parodė, kad prekės ženklai gali veiksmingai formuoti tikrąjį vartotojų efektyvumą. Ir buvo įrodyta, kad prekės ženklo gruntavimas turi tiek teigiamą, tiek neigiamą poveikį, ir tai daro be žinios apie įtaką turintį asmenį.
Šaltiniai
Brasel, SA (2011 m. Gegužė). Nesąmoningos vizualaus dėmesio vairuotojai interaktyvioje žiniasklaidos aplinkoje. Žurnalas "Brand Management", 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel ir Jamesas Gipsas (2011), "Red Bull" suteikia jums sparnus "geresnei ar blogesnei: dvigubo poveikio prekės ženklui poveikis produktyvumui", " Vartotojų psichologijos žurnalas, 21 (1), 57-64.
Hayward E. (2011 m. Sausio 31 d.). "Red Bull" logotipas yra pakankamas, kad suformuotų vartojimo efektyvumą. Bostono koledžas. EurekAlert! [pranešimas spaudai].