Šie veiksniai yra labai svarbūs verslui, kuris bando stiprinti savo buvimą vietos rinkoje.
Vietos rinkodaros pagrindas yra pastangos siekti klientų, dažnai ilgalaikių ir lojalių klientų, įsitraukimas į verslo vietovę. Štai keletas elementų, kuriuos šios įmonės norės pridėti prie savo rinkodaros pastangų, kad pasiektų vietos gyventojus.
Vietinė rinkodara konkrečiai orientuota į vietinę paslaugą, fizinę parduotuvę ar restoraną. Visi šio subjekto rinkodaros veiksmai sutelkia (arba turėtų) nukreipti klientus į tą konkrečią įmonę. Paprastai šie klientai gyvena 10 kilometrų spinduliu nuo nagrinėjamo verslo.
Tradicinė vietinė marketingo taktika
Per dienas prieš internetą daugelyje mažų įmonių buvo naudojama keletas gana standartinių taktikų, kad žmonės į savo duris atneštų. Jie sukūrė adresatų sąrašą: dažnai jų vardai renkami registre, kai klientas sumokėjo. Bet kuriuo metu, kai verslas buvo parduodamas arba klientas turėjo gimtadienio, greičiausiai įmonė atsiuntė el. Laišką.
(Daugelis vis dar naudoja el. Pašto sąrašus, nors ne visi sąraše esantys vardai yra iš parduotuvės: kai kurie iš jų yra iš vietinių paieškų, dabar irgi).
Gatvės komandos ir vietos renginiai - tai ir kiti būdai, kuriuos parduotuvė galėjo pagaminti klientams. Gatvės komandos atlieka tokias funkcijas kaip skrajutės išdavimas, parduotuvės pavyzdžių rinkimas ir žmonių užpildymas pašto adresų sąraše.
Vietos renginiuose gali būti remiama pėsčiųjų lenktynių, čili patiekalų ar vietos mėgėjų.
Skaitmeninė rinkodara Vietinė rinkodaros taktika
Mobilieji klientai dažniausiai per "Google" žemėlapius ieško informacijos, pavyzdžiui, įmonės telefono numerio ar vietos. Jie taip pat ieško atsiliepimų, važiavimo nuorodų ir kitų detalių. Todėl išmintingas verslo savininkas šią informaciją pateikia bendrovės tinklalapyje, "Facebook" puslapyje ir kitose socialinės žiniasklaidos parduotuvėse. Verslas taip pat gali pradėti dienoraštį arba leisti interviu vietiniam internetiniam žurnalui ar tinklaraštininkui.
Jūsų vietinės rinkos nišos segmentavimas
Vietinė rinkodara reiškia ne tik tai, kad verslas orientuojasi į bendruosius žmones vietinėje rinkoje. Verslo savininkas turi konkrečią idėją apie tai, kas yra įmonės tikslinis klientas. Vietinis klubas, kuriame vyksiančios laukiančios indie grupės taps savaitgaliais, turės skirtingą klientų demografinę padėtį nei restoranas, kuriame sekmadieniais vyks pietų specialūs renginiai, skirti bažnyčios miniai.
Jokia konkreti niša nėra geresnė nei kita, tačiau, siekiant kuo veiksmingiau panaudoti rinkodaros dolerius, klientų populiacijos turėtų būti identifikuoti ir bent jau suskirstyti į rinkodaros planą . Tai, savo ruožtu, lemia, kaip įmonė kuria savo rinkodaros pranešimus, taip pat savo reklamos ir rinkodaros kampanijas.
Tai gali būti, kai verslas reklamuoja. " Google AdWords" kampanija, skirta vietiniams vartotojams, gali veikti tik vienai žmonių grupei, o ne kitai.
Galiausiai, norint patekti į tikslinę rinką, gerai naudoti kelis rinkodaros automobilius. Vis dar yra radijo, televizijos ir spausdinimo reklamos vieta skaitmeniniame amžiuje. Vis dėlto, verslo savininkas visada turėtų patikrinti konkrečios kampanijos atsakymus. Tai leidžia jam / ji išleisti pinigus žiniasklaidai, kuri išties ištraukia potencialius klientus ir grąžina atgal į žiniasklaidą, kuri neturi tokio paties sėkmingumo.
Vietos verslui, kuris aptarnauja vietinę vietovę už nacionalinę reklamą, tikrai nereikia. Jei jūsų klientų bazė yra konkreti ir per 10 minučių ar 10 minučių spinduliu nuo to verslo. Bet kokios rinkodaros pastangos, kurios konkrečiai nesusiję su šiais veiksniais, taip pat su paieškos mobiliaisiais, nesudaro tokio verslo teisingumo.
Glaudžiai orientuotas rinkodaros planas, skirtas suprasti konkretų amžių, pajamas ir socialinę demografiją, ilgainiui uždirbs šį verslą daugiau pinigų.