Kino kritikai gali žinoti geriausius, kurie daro sėkmingą rinkodarą
" Aukšta koncepcija yra apie esmę - tai visceralinis dalykas, kuris patraukia jus kaklo kakleliu ir neleidžia išeiti. Nuo rašymo perspektyvos istorijos idėja, kuri yra aukšta sąvoka, užfiksuoja skaitytojo ar žiūrovo vaizduotę, jaudina jų jausmus, gauna jie klausia "ką daryk" ir paskatins juos pradėti įsivaizduoti istoriją dar prieš skaitant žodį. Aukšta koncepcija skatina komercinę knygų verslą, taip pat filmų ir televizijos industriją ". ~ Jeffas Lyonsas, scenarijus
Nusivylęs dėl neaiškių bandymų apibrėžti sąvokos "aukšta idėja" sąvoką, Jeffas Lyonsas sukūrė išsamų sąvokos "didelės sąvokos" sąvokos apibrėžimą, kuris taip pat naudojamas kaip matuoklis, pagal kurį galima įvertinti idėjas .
Jeffo Lyonso parengtos "High-Concept Idea ™ 7" savybės yra tokios:
- Aukštas pramogų vertės lygis
- Aukštas originalumo laipsnis
- Aukštas unikalumo lygis (skirtingas nei originalas)
- Labai vizualus
- Turi aiškų emocinį dėmesį (šaknies emocijas)
- Tikslas - plati auditorija arba didelė rinkos niša
- Atskleidžia klausimą "kas, jei"
Aukštos koncepcijos reklamos idėjos 7 savybių taikymas
Aukštos koncepcijos idėjos savybes ar savybes kūrybinės rinkodaros ar reklamos komanda ar rinkos tyrėjas gali suvokti kaip rodiklius, kurie nori suvokti vartotojų supratimą apie aukštų idėjų idėjas. Vaizdo įrašuose, kuriuose yra virusų, paprastai yra keletas iš septynių savybių, kurias pabrėžė Lyons: pramogų vertė, originalumas, emocionalumas, universalumas ir labai vizualus turinys.
Pramogos vertė. Televizijos reklamos ar internetinio vaizdo pramogų vertės nustatymas paprastai nėra sudėtingas. Pagrindinis skelbimo pramoginės vertės rodiklis yra akcijų, kurias skelbimas gaunamas, skaičius.
Originalumas - Švietimas, novatoriški idėjos (net jei mintis nėra nauja) idėja yra originali ar perspektyva.
Rašytojų ekspertai dažnai cituoja, sakydami, kad nė viena istorija nėra išties originali ir kad istorijos iš esmės perteikia pažįstamas ar žinomas istorijas. Iš tiesų, siužeto žinomumas gali būti tai, kas jausmas yra svarbus.
Unikalumas - unikalumo galia yra ta, kad ji pirmą kartą peržiūri kažką ir skatina džiaugtis vieninteliu šios idėjos prigimtimi. Lionas rašė, kad "unikalumas peržengia net originalumą" ir suteikia idėjų ar vykdymo nesuderinamumo jausmą.
Labai vizualus - kai kurių reklamų vizualinė kokybė yra neabejotina, nes ji generuoja vaizdus ir žiūrinčiųjų ar skaitytojų sąmonėje žiūri į kiną . Labai vizuali istorija neišvengiamai atsiskleidžia neįtikėtinam vaizdų rodymui, kuris beveik visada susijęs su aukštos idėjos koncepcija.
Aiškus emocinis dėmesys - emocijos, kurias sukelia aukštos sąvokos idėjos, yra pagrindinės, ir nėra klaidinančių jų mažiau įdomių, mažiau įtemptų emocijų . Pagrindinės emocijos yra pyktis, baimė, laimė, neapykanta, pavydas, džiaugsmas, meilė, pyktis, liūdesys ir pan. Lionas pabrėžia, kad kai idėja turi aiškų emocinį dėmesį, "dalyvavimas yra stiprus, greitas ir intensyvus".
Visuotinis arba platus apeliacinis skundas . Aukštos idėjos idėjos kviečiamos į plačią, įvairią bendrą auditoriją arba didelę, bet konkrečią nišą.
Aukštos idėjos idėjų varomoji jėga yra populiarumas, masinis atvirumas, edgy ar madinga.
Kilimas iš klausimo "Ką daryti" - scenarijus, į kurį įtraukta " kas, jei" orientacija , yra kablys žiūrovui ar skaitytojui sugauti ir išlaikyti . Paprastai kablys yra pats originaliausias ar unikalus aukštos koncepcijos idėjos aspektas.
Šaltiniai:
Lyons J. (2015 m. Birželio 20 d.). Privatumo linijos anatomija: kaip išmokti prielaidų ir pasakojimų kūrimo rašymo sėkmę. "Focal Press".
Lyons J. (2012 m. Spalio 30 d.). Istorija: aukšta koncepcija-taip, iš tikrųjų tai kažkas! Script (Rašytojų parduotuvės skyrius).