Kaip įveikti "Facebook Ennui", investuojant į FB skelbimus
"Facebook" naujienų kanalas yra labai daug žmonių.
Jei jūsų nekomercinė įmonė nuolat skelbia nuotraukas, naujinius ir skelbimus savo "Facebook" puslapyje, bet pasiekia tik nedidelę jūsų gerbėjų dalį, jūs ne vieni.
"AdWeek" pranešė, kad vidutinis "Facebook" puslapis pasiekia tik 2,6% savo gerbėjų per "ekologišką pasiekiamumą".
Geriausias būdas sėkmingai pasiekti " Facebook" šiandien - tai: 1) nuosekliai kurti gerus pranešimus pagal tai, ką žiūri ir vertina jūsų auditorija ; 2) investuos šiek tiek pinigų, skatindami šiuos įrašus.
"Facebook" rinkodaros sezono metu nėra jokių sidabro kulkų, o nemokamų pietų nėra .
Bet nesijaudink! Ne pelno siekiančios organizacijos ir socialinės priežastys turi "Facebook" verslo įmonėms aiškų pranašumą dėl jų emocinio pobūdžio. Žmonės neina į "Facebook", kad gautų pardavimo pikio. Jie nori prisijungti, parodyti savo įsitikinimus ir vertybes , rasti naudingos informacijos ir būti pramogoms.
Tavo sirgaliai myli tave dėl to, ką tu darai, kas tu padėjėjai, ir apie tai, kokį poveikį darai. Jei reguliariai jiems priminsite, kaip pakeičiate gyvenimus, daugiau jų dalyvaus jūsų pranešimuose, dalinsis jūsų naujinimais ir imsis veiksmų.
Žinoma, tiesiog siekti daugybės žmonių neturėtų būti pagrindinis bet kokios socialinės žiniasklaidos kampanijos tikslas. Būti žmonėmis imtis veiksmų.
Būtent čia atsiranda "Facebook" reklama.
1. Kas yra "Facebook" skelbimai?
"Facebook" skelbimai padidina jūsų "FB" įrašus, gauna daugiau malonumų, padidina konkretaus vaizdo įrašo peržiūrą, skatina svetainės lankomumą ir skatina žmones imtis veiksmų, pavyzdžiui, dovanoti ar prisiregistruoti prie jūsų naujienlaiškio.
Papildoma nauda yra tai, kad FB skelbimai veikia staliniams ir mobiliesiems įrenginiams. Ir jūs galite kurti skelbimus naudodami savo unikalų formuluotę, antraštes ir vaizdus.
Yra dviejų tipų "Facebook" skelbimai, kuriuos naudoja ne pelno organizacijos: skelbimai apie skelbimų įtraukimą ir skelbimai "Kvietimas veikti".
Skelbimo įtraukimas: naudokite tokį skelbimą, jei norite padidinti žmonių, kurie mato konkretų jūsų puslapio įrašą.
Reklamuokite įrašą, kuris jau yra didesnis už vidutinį įsitraukimą, kad padėtumėte jį pritraukti į stratosferą.
Įspėjimas! NESKAIDKITE reklamuoti įrašo, kuriame yra nuliui patinka, komentarai ar akcijos! Jei šis įrašas neveikė, atėjo laikas judėti toliau.
"Kvietimas veikti" skelbimui: naudojantis "Facebook Ads Manager", jūsų nekomercinė veikla gali padidinti jūsų įrašus, padaryti jūsų puslapį labiau matomą ir patraukti, siųsti žmones į jūsų svetainę, leisti žmonėms dalyvauti jūsų renginyje arba gauti daugiau vaizdo įrašų peržiūrų. Tai visi pasirinkimai, kuriuos galite atlikti skelbimų valdytojui.
2. Ar "Facebook" skelbimai yra mano ne pelno organizacijos nariai?
Yra trys priežastys, dėl kurių rekomenduoju, kad visi ne pelno organizacijos biudžetai, bent jau nedideli pinigai "Facebook" reklamai:
- FB skelbimai gerai veikia, kai yra tam tikras tikslas . Jūs galite ne tik užsiregistruoti, sumokėti $ 20 ir "gauti" Facebook "reklamą." "Facebook" leidžia jums atlikti tam tikrą tyrimą ir didelės apimties vaizdą. Kodėl sukūrėte šį skelbimą? Ką norite pasiekti? Ką norite, kad žmonės darytų? Kaip atrodys sėkmė?
- Jūsų skelbimai tampa naujienų kanalo dalimi . Tai nepanašus į televizoriaus skelbimą, kuriame yra suplanuotos komercinės pertraukos, o žmonės greitai perduoda savo DVR arba eina į vonios kambarį. Socialinės žiniasklaidos reklama reiškia, kad jūsų rėmėjai yra linkę spustelėti jūsų skelbimus ir imtis reikiamų veiksmų.
"Facebook" skelbimai leidžia jums įvertinti, ką darai. Jei perkate reklaminį stendą, kaip jūs žinote, kas tai matė, ką jie galvoja, ir ar jie jus paskambino dėl to? Kai kuriate "Facebook" skelbimą, galite jį pakeisti, kai tik einate, ir iš karto sužinok, kas veikia ir kas ne.
3. Kiek kainuoja "Facebook" skelbimai?
Šiandien galite pradėti vykdyti "Facebook" skelbimą, kurio biudžetas yra tik 5 USD. Kaina priklauso nuo jūsų tikslų ir kokio tipo skelbimo norite.
Reklamavimas socialinėje žiniasklaidoje neveikia kaip tradicinė reklama, kur jūs perkate skelbimą laikraštyje "X" dolerių sumai, o jis skaičiuojamas X dienų skaičiumi.
Vietoj to, jūs nustatote savo "Facebook" skelbimo biudžetą kasdien arba gyvenime ir pakeiskite jį, jei jis neveiks. Galite bet kada atšaukti skelbimą arba pristabdyti jį, net iš savo telefono.
Kaip tai veikia, jūs "siūlytumėte" pasiekti savo tikslinę auditoriją.
"Facebook" naudoja "optimizuotą siūlymą". "Jie siūlo jums (likusį jūsų biudžetą) už mažiausią kainą už paspaudimą, priklausomai nuo jūsų auditorijos ir to, ką jūs norite, kad žmonės padarytų.
Ši procedūra gali atrodyti sudėtinga, tačiau tai yra pats efektyviausias būdas pirkti reklamą. Jūs pasiekiate žmones, kuriuos "Facebook" nustato, greičiausiai priims norimą veiksmą. Užuot mokėdami šimtus dolerių už tradicinę reklamą, kuri gali pasiekti netinkamą auditoriją.
4. Ką reikia pradėti?
Pirmas dalykas, kurio jums reikia, yra "Facebook" puslapis jūsų nepelno. Kai tai bus nustatyta ir optimizuota , galite pradėti kurti reklamos kampaniją.
Antra , nurodykite savo reklamos kampanijos tikslą. Ką bandai atlikti? Štai keletas nepelno "Facebook" skelbimų pavyzdžių:
- Gaukite daugiau "Patinka" mūsų "Facebook" puslapyje
- Padidinkite įtraukimą (patinka, komentarai, akcijos) tam tikroje "Facebook" puslapyje
- Padidinkite registraciją mūsų el. Pašto naujienlaiškiui
- Gaukite daugiau žmonių į mūsų renginį
- Paklauskite metų pabaigos aukų
- Gaukite daugiau vaizdų apie mūsų lėšų rinkimo vaizdo įrašą
- Surinkite parašus virtualioje peticijoje
Trečia , pasirinkite biudžetą. Jei anksčiau niekada negalėjote paleisti "Facebook" skelbimo, tai bus šiek tiek savavališkas. Pradėkite mažą sumą ir pažiūrėkite, ar tai veikia. FB leidžia lengvai įvertinti investicijų grąžą (IG) .
Pvz., Jei naudojate "Facebook" skelbimus, kad gautumėte aukų, sužinokite, kas tinka jūsų lėšų rinkimo biudžetui. Jei siekiate daugiau registracijos el. Paštu arba daugiau dienoraščių srauto, naudokite savo rinkodaros biudžetą. Aišku apie savo tikslus ir tai, ką jie verta finansiškai jūsų organizacijai.
Ketvirta , pasirinkite aukštos kokybės unikalius vaizdus . Jūs turite turėti teises į šį vaizdą! "Facebook" reklamuotojų pagalbos centre yra labai išsamių gairių dėl to, koks yra idealus vaizdo dydis ir formatas. Įsitikinkite, kad paveikslėlyje arba grafike yra ne daugiau kaip 20% teksto, įskaitant logotipus, arba jūsų skelbimas gali būti atmestas.
Padarykite šiek tiek laiko, kad sukurtumėte akį traukiantį vaizdą. Tyrimai nustatė, kad vaizdai sprendžia daugiau nei 75% skelbimo našumo.
Penkta , pasirinkite savo tikslinę auditoriją. Visada galite kurti skelbimus skirtingoms auditorijoms. Kuo labiau pritaikytas skelbimas tam tikrai auditorijai, tuo sėkmingesnis jis bus.
Štai keletas taikymų parinkčių, kurias galite sukurti kurdami reklamos kampaniją:
- Tinkintos auditorijos: galite siųsti savo kontaktų sąrašą į "Facebook" ir nukreipti skelbimą žmonėms, kurie jau jus pažįsta. Daugiau apie tai, kaip naudoti pasirinktines auditorijas čia.
- Demografiniai rodikliai: vieta, amžius, lytis, kalba. Moterys yra avid donorystė, todėl apsvarstykite jų taikymą.
- Pomėgiai: pasirinkite interesus, kurių norėtumėte turėti savo numatytą auditoriją. Pavyzdžiui, "savanoriškas darbas" ar "bendruomenės įtraukimas" gali būti naudingi vietos ne pelno siekiantiems asmenims.
- Elgesys: ar norite nukreipti naudotojus, kurie naudojasi "Facebook" per mobilųjį telefoną? Kas perka internetu? Labdaros dovanos atrenkamos.
- Ryšiai: galite nukreipti savo skelbimą "Facebook" gerbėjams ir jų draugams.
Norėdami pradėti savo "Facebook" reklamos kampaniją, jums taip pat reikės:
- Vienas ar daugiau žmonių, kurie kuria ir stebi jūsų skelbimus. .
"Facebook" skelbimai turi būti reguliariai keičiami, kad būtų geriau įsitraukti. "Facebook" vartotojai prisijungia kelis kartus per dieną. Jie nenori matyti to paties skelbimo daugiau nei vieną kartą. Pakeisk savo skelbimus kas tris dienas. (Žinoma, jei skelbimas veikia labai gerai, laikykite jį tol, kol skaičiai nuleidžiami arba išnyks.)
- Noras mokytis .
"Facebook" ir jos reklamos platforma dažnai keičiasi. Priėmus "Facebook" skelbimus reikia šiek tiek laiko perskaityti apie geriausią šios pramonės šakos praktiką ir įsigyti naujų technologijų.
- Kai kurios "Facebook" žinios .
Jums nereikia būti kasdieniu platformos naudotoju, tačiau žinios apie "Facebook" ir tai, kaip ji veikia, yra būtina sėkmingų skelbimų kūrimui. Ką norėtumėte pamatyti savo naujienų kanale? Kokie skelbimai jums patinka? Paimkite į ekraną patrauklių nepelno skelbimų, kuriuos matote.
5. Koks didelis nepelno "Facebook" skelbimas?
Puikus nepelno "Facebook" skelbimas turi keletą savybių:
- Jame yra akį traukiantis, spalvingas vizualus vaizdas.
- Tai skatina konkretų, išmatuojamą raginimą veikti.
- Atrodo, kad jis priklauso "Facebook" naujienų kanale.
- Tai leidžia žmonėms daryti tai, ką jie nori
Patikrinkite kai kuriuos mano mėgstamiausius nepelno "Facebook" skelbimus "Pinterest".