Niekada per anksti galvoti apie metų pabaigos lėšų rinkimo sezoną! Koks geresnis būdas padidinti lėšų surinkimą nei įdarbinti energingą socialinių žiniasklaidos priemonių ambasadorių grupę, kuri jums padės?
Jei esate kaip ir dauguma ne pelno siekiančių organizacijų, naudodamiesi tam tikra internetine arba mobilia rėmimo lėšų priemone, galite skleisti žodį apie savo priežastis ir paskatinti rėmėjus.
"NTEN 2015 Digital Outlook Report" nustatė, kad beveik 60% ne pelno siekiančių įmonių naudojasi skaitmeninio turinio rinkodaros platformomis, siekiančioms supažindinti visuomenę.
"Kivi Leroux Miller" 2015 m. Nekomercinės komunikacijos tendencijų ataskaitoje nustatyta, kad 62 proc. Ne pelno siekiančių organizacijų teigia, kad socialinė žiniasklaida yra svarbiausia komunikacijos platforma. Be to, internetinis lėšų rinkimas šiais metais bus didinamas, visų pirma remiantis socialinių tinklų galia.
Kaip pritraukti socialinės žiniasklaidos ambasadorių armiją
Čia yra devynių būdų, kuriais jūsų ne pelno siekianti organizacija gali įdarbinti, motyvuoti ir koordinuoti informuotą ir entuziastingą socialinių žiniasklaidos priemonių ambasadorių kariuomenę, remiančią žvaigždžių metų pabaigos lėšų rinkimo sezoną.
1. Gaukite įmokas ir paramą iš personalo ir valdybos narių.
Pirmas dalykas pirmiausia - įtakingų ir galingų jūsų organizacijoje esančių žmonių į savo kampaniją. Sėkmė metų pabaigoje lėšų rinkimo reikalauja panaikinti departamentų siloso. Norėdami gauti rezultatų, metų pabaigos lėšų rinkimo planą negali atlikti vienas asmuo! Darbuotojai ir savanoriai ( ypač jūsų valdyba ) turi įtraukti savo dalis į metų pabaigos lėšų rinkimo planą, kad jis būtų sėkmingas.
Turėkite bendrą personalą ir valdybos posėdį, kad paaiškintume, kaip svarbu planuoti metų pabaigos lėšų rinkimą anksti. Leisk jiems žinoti, kad jums reikia jų pagalbos sukurti energingą, informuotą internetinių ambasadorių kariuomenę, kuri bus naudojama organizacijai surinkti pinigus. Jums reikės darbuotojų ir valdybos istorijų, jų nuotraukų ir jų indėlio, kad būtų sukurtos puikios medžiagos, kurias galėsite pasidalinti su socialine žiniasklaida.
2. Sukurkite strategiją.
Prieš šokinėjant ir paskelbdami "Facebook", turite nustatyti savo metų pabaigos lėšų rinkimo strategiją. Pasinaudokite šiek tiek laiko, kad atliktumėte savo kampanijos tikslus - idealiai tariamai išmatuojamus SMART tikslus .
Ne visais tikslais reikia pridėti dolerio ženklų! Žinoma, jūs norite turėti bendrą tikslą dėl pinigų sumos, kurią reikia padidinti. Tačiau kiti tikslai, skirti metų pabaigoje surinkti lėšų rinkimo kampaniją, galėtų būti: gauti daugiau el. Pašto informacinių biuletenių registracijų; didinti mobiliąją auką; didesnis dalyvavimas pradiniame renginyje; pritraukti "Facebook" akcijas ir "Twitter" retweets ir kt.
3. Sukurti tvarkaraštį.
Laiko juosta turėtų būti paprastas skaičiuoklė su šiais antraštėmis:
- Kokia užduotis? Metų pabaigos lėšų rinkimo kampanijos užduotys gali būti socialinės žiniasklaidos priemonių su " Canva" kūrimas ; internetinio donorystės puslapio tinklalapyje valymas; rašydamas pirmąjį socialinės žiniasklaidos ambasadoriaus el. laišką; išsiųsdamas pirmąjį metų pabaigos apeliacinį raštą
- Kada užduotis bus pradėta?
- Kada bus baigtas darbas?
- Kas bus atsakingas?
- Kokia kaina?
- Specialios pastabos ir svarstymai
Idealiu atveju tai bus nedidelio komiteto darbas, tačiau už rezultatus ir pastangų koordinavimą turėtų būti atsakingas vienas asmuo.
Įsitikinkite, kad visos užduotys susiejamos su tikslais ir jūsų strategija.
4. Plėtoti medžiagą.
Vaizduokliai yra labai svarbūs bet kurioje socialinės žiniasklaidos kampanijoje. Jūs negalite įdarbinti savo socialinės žiniasklaidos ambasadorių kariuomenės, nepateikdami jiems spalvingų, įdomių ir įtikinamų dalykų!
Sukurkite internetinį "Ambassador Tool Kit" su grafika, vaizdais, vaizdo įrašais, mėginių tweets ir "Facebook" pranešimais, mėginių "Pinterest" ir "Instagram" nuotraukų. Pateikite kuo daugiau galimybių, kad užtikrintumėte, jog ambasadoriai turi daugybę komunikacijos galimybių.
Pavyzdžiai:
Nacionalinis nekomercinis #GivingTuesday "Social Media Tool Kit", grafika, logotipai, citatos ir kiti ištekliai visiems, norintiems tapti "partneriais", per savaites iki #GivingTuesday siunčia pranešimus ir siūlomus socialinių tinklų skelbimus savo partneriams. , paskatinti juos plačiai ir savarankiškai pasidalyti savo tinklais.
Centrinės ir Rytų Šiaurės Karolinos maisto bankas teikia paramą savo internetinei bendruomenei per Socialinių žiniasklaidos ambasadorių programą. Jie turi "Ambassadors" vardus ir profilius savo "SMA Partners" puslapyje ir vadiname "Hunger Heroes". Įtraukimo veiksmai pateikiami konkrečiame jų svetainės puslapyje.
5. Pradėkite įdarbinti!
Turite tiesiogiai pakviesti žmonių prisijungti prie savo socialinės žiniasklaidos ambasadorių grupės. Ateikite su įdomiu pavadinimu, pvz., Vaikų vėžio čempionais ar gyvūnų apsaugos priemonėmis. Naudokitės visais ryšio kanalais, kuriuos turėtumėte pakviesti žmones dalyvauti.
El. Paštas ir toliau yra patikimiausias būdas bendrauti su rėmėjais. Nors jūs galite vadinti juos socialinės žiniasklaidos ambasadoriais, negalėsite būti tikri, kad jie pamatys kiekvieną čivinātą ir "Facebook" įrašą. Jums reikės segmentuoti savo el. Pašto adresų sąrašą ir sukurti atskirą "Social Media" ambasadorių sąrašą - jie gaus daugiau el. Laiškų nei jūsų vidutinis rėmėjas ar donoras.
- Siųsti el. Laišką, kviečiančio visą jūsų tinklą prisijungti prie šios pasirinktos grupės. Paaiškinkite, kokį poveikį jie turės - doleriai padidėjo = daugiau žmonių tarnavo.
- Paprašykite jų perduoti savo tinklams.
- Paprašykite, kad jie pateiktų jūsų prašymą dėl socialinės žiniasklaidos.
- Pasiūlykite paskatas, loterijos prizus ir tt, jei reikia.
- Papasakokite žmonėms, kokia yra reikalinga socialinės žiniasklaidos ambasadorei - sukurkite specialų puslapį savo svetainėje ir susiekite su šiuo puslapiu.
6. Pripažinti, pripažinti, pripažinti!
Būtinai pripažinkite savo "Social Media" ambasadorių darbą. Kiekviena akcija, kaip ir retweet skaičiai! Kiekvieną dieną praleiskite savo laiką, kad galėtumėte sekti atitinkamais raktiniais žodžiais ir temomis, klausytis jų pokalbių ir padėkoti jiems gausiai už jų paramą.
Tiesiog todėl, kad kažkas retweeting savo nuorodą, o ne dovana pinigų, kad jie "slacktivist". Jie gali neturėti pinigų šiam laikui suteikti, arba jie gali paimti jūsų organizacijos temperatūrą rengdami dovaną. Gydykite kiekvieną su pagarba ir dėkingumu, nesvarbu, kaip atrodai maža užduotis.
7. Reguliariai bendrauokite naujas užduotis.
Kai baigsis metų pabaigos lėšų rinkimo sezonas, siųskite kas savaitę el. Laišką ambasadoriams, kurių prioritetinė užduotis. Užduotyje galima išsiųsti iš anksto parašytą Čivināt, bendrinti vieną iš jūsų puslapio "Facebook" įrašų, bendrinti ar komentuoti neseniai tinklaraščio įrašą.
Jei norite, kad ambasadoriai reklamuotų kažką ypatingo, pvz., Tinklaraščio įrašo nuorodą ar kvietimą į įvykį, būtinai pateikite jiems visą informaciją. Neišsiunčia jiems bendrinio pranešimo "Padėkite mums jį reklamuoti" "Facebook" ir padėkite jiems atlikti atitinkamos nuorodos paiešką.
Parašykite faktinį "Facebook" įrašą, kurį norite bendrinti. Čivināt įrašykite 140 simbolių, įskaitant raktinius žodžius ir paminėjimus. Pateikite savo ambasadorių unikalią grafiką ir akį įgaudančias nuotraukas, kurias norite įtraukti, ir įtraukite nuorodą į savo organizacijos svetainę ar tinklaraštį.
Tokiu būdu jūsų ambasadoriai gali lengvai iškirpti, įklijuoti ir dalintis, arba jie gali pritaikyti kalbą, kad ji taptų labiau individuali savo tinklams. Svarbiausia, kad tai būtų paprasta ir lengva - tai, ką jie gali lengvai padaryti, laukdami, kol pasiims savo vaikus mokykloje ar žiūri televizoriaus pasirodymą vakare.
8. Parodykite jiems poveikį.
Svarbu nuolat parodyti ambasadorių pastangų rezultatus. Paaiškinkite darbo vertę. "Jei mes sėkmingai naudosime socialinę žiniasklaidą, kad pasakytume puikią istoriją ir surinktų pinigų, tai sukels daugiau žmonių ir padės sukurti daugiau vasaros programų".
Kiek įmanoma, parodykite savo ambasadoriams, kad jų tweets, įrašai, "Instagram" nuotraukos ir dienoraščio komentarai padėjo išsekti adatą dėl jūsų priežasčių. Jei galite įrodyti tiesioginį dovanų internetu padidėjimą, tai yra nuostabu! Informaciniai prašymai, el. Pašto registracija, padidėjęs svetainės lankytojų srautas yra svarbūs socialinės žiniasklaidos kampanijos rezultatai. Dalykitės šiais laimėjimais!
Parodykite jiems, kad dalijantis istorijomis ir organizacijos veikla internete padidino bendruomenę ir jungtis - tai ne tik apie tweetingą dėl tweetingo.
9. Pasidalink savo laimėjimais ir dažnai laimėkite! Švęsk ir linksmink!
Pasimėgaudami, švęskite ir neprisiimkite per daug rimtai. Darbas yra rimtas, tačiau socialinės žiniasklaidos pranešimai neturi būti. Pozityvumas ir humoras geriausiai veikia socialiniuose tinkluose, todėl nepamirškite.
Taip pat atminkite, kad dalijimasis yra rūpestingas! Jūsų "Facebook" gerbėjai, "Twitter" pasekėjai ir tinklaraščio prenumeratoriai neprivalo skaityti kiekvieno įrašo, komentuoti ar dalintis. Tavo auditorija kiekvieną minutę suskirsto antrasis sprendimus (nesąmoningai) apie tai, kokią informaciją jie skaito, aptaria ir dalijasi su savo tinklais. Rutulys yra amžinai savo teisme.
Tikrovė yra ta, kad niekas neprivalo savo organizacijos pinigų - nesvarbu, koks vertas priežastis. Tavo darbas - suskaidyti kliūtis duoti, o tai yra būdai, kurie skatina daugybę pasidalintų pasakojimų, naudojant socialinę žiniasklaidą ir kitas priemones.