Rūkant socialiniams klausimams nepamirškite savo el. Pašto sąrašo
Ne, elektroninis paštas negyvas. Ir tai ne miršta.
Nepaisant mobilių priemonių ir socialinės žiniasklaidos kanalų skaičiaus ir populiarumo, senamadiškas el. Laiškas vis dar yra plačiai naudojamas demografiniams duomenims - net ir su tokiais nesudėtingais, sunkiai pasiektais tūkstantmečiais.
Skundai elektroniniu paštu nuolat gauna ne pelno siekiančius asmenis didžiausią visų interneto rinkimo kanalų investicijų grąžą. Pasak internetinės lėšų rinkimo platformos "Salsa", ne pelno organizacijos vidutiniškai gauna 40 dolerių už kiekvieną 1 litą, išleistą el. Paštu.
Tai yra didžiulė grąža.
Tačiau yra gairių, kaip gauti kuo daugiau naudos iš el. Pašto. Čia yra aštuoni būdai, kuriais jūsų nekomercinis asmuo gali gauti daugiau pinigų, naudodamas jūsų el. Pašto adresų sąrašą.
Pagarba tavo abonentams
Jei palaikytojas duoda jums savo elektroninio pašto adresą ir leidžia su jais susisiekti per savo pašto dėžutę, tai yra kažkas ypatingo. Negalima švelniai pasinaudoti privilegija. Jūs ir jūsų donoras sudarė daug glaudesnius santykius nei "Facebook" ar "Instagram".
Jei nesilaikysite savo el. Pašto abonentų - jei parduosite savo el. Pašto adresą trečiosioms šalims arba atsiųsite šlamšto pranešimus, jie išeis į bylą. Ir jie tikriausiai derins jūsų kitus ryšius, nepriklausomai nuo kanalo.
Niekam nepatinka jaustis naudinga, ypač jūsų dabartiniai ir būsimi donorai. Gerbk jų laiką, išsiųsdami tik informaciją, kurią jie užsiregistravo daugiau ir nieko daugiau.
Pateikite vertę
Bendravę su donorais ir būsimaisiais rėmėjais el. Paštu, pažiūrėkite į kiekvieną pranešimą savo akimis.
Jie nesąmoningai klausia "Kas tai man", kai jie ištrina, archyvuoja ar skaito kiekvieną el. Laišką.
Kokį pasiūlymo vertę siūlysite savo el. Pašto abonentams? Daugelis ne pelno siekiančių asmenų negali suteikti piniginių paskatų, pavyzdžiui, kuponus ar nuolaidas, todėl jiems reikia kūrybiškumo. Jūsų rezultatų įrodymas lygus donorų vertei.
Padarykite savo el. Pašto abonementus jaustis gerai, kad palaikysite savo programą. Įkvėpti juos duoti dovaną ir tapti donorų bendruomenės dalimi. Išsiaiškinkite, kodėl jūsų donorai myli jus ir pasirenka investuoti į savo misiją. Tada pritaikykite savo el. Pašto pranešimus apie šias temas, kad donorai grįžtų ir pritrauktų naujų donorų.
Dėl puikus pavyzdys, kaip pagerinti el. Pašto abonentų vertę, peržiūrėkite šį el. Laišką iš "Trees for the Future".
Segmentuokite savo sąrašą
Jūsų rėmėjai nori, kad jūsų nepelno siektų tinkamų, laiku ir įtikinamų el. Pašto pranešimų. Idealiu atveju segmentą turėsite suskirstyti pagal turinį, kuris labiausiai pageidaujamas atskiriems prenumeratoriams.
Jei turite keletą skirtingų programų, segmentuokite savo el. Pašto adresų sąrašą naudodami programą, kuri pirmiausia davė donoro susidomėjimą. Tokiu būdu galite atsiųsti jiems tikslius, atitinkamus el. Laiškus, kurie atidaromi ir veikia.
Nusiųsti trumpesnius laiškus dažniau
Nebandykite apkabinti kiekvieno įvykio, skelbimo, naujienų istorijos ir lėšų skirstymo į vieną ilgą, neapkeptą el. Laišką. Negalima būti nepelno, kuris siunčia tokį ilgą kas ketvirtį el. Laišką. Tiesiog pagalvokite: jei jūsų el. Pašto abonentai šiais metais ištrins tik du savo ketvirčio naujienlaiškius, tai 50% jūsų el. Pašto pranešimų jiems!
Daugelis tyrimų teigia, kad žino tikslų laiką ir dažnumą siunčiant el. Laiškus. Bet tai tikrai priklauso nuo jūsų auditorijos ir nuo to, ko jie tikisi iš jūsų. Bandykite gauti šią teisę. Elektroninio pašto rinkodaros ar internetinių lėšų rinkimo priemonių nėra vienodo dydžio. Turėtumėte žinoti, ko jūsų donorai tikisi ir numatyti.
Kažkas pastebėsite: "Salsa" surastas 500 žodžių, kad jie būtų idealus el. Laiškų surinkimo laikas. Ir temos eilutė turėtų būti 28-39 simbolių.
Dalykitės "Visual Stories"
Ne kiekvienas el. Laiškas gali būti tiesioginis prašymas dovanoti. Pasidalijus puikiais pasakojimais , jūsų el. Laiškai bus skaityti tarp lėšų išieškojimo apeliacijų.
Parodykite žmones, kurie naudoja jūsų programas ir paslaugas autentišku būdu. Papasakok istoriją, kad jūsų donorai nori daugiau sužinoti. Padaryk jiems norą padėti nustatyti pabaigą.
Pasidalijimas įtikinamų pasakojimų reiškia vaizdinių vaizdų naudojimą.
Atminkite, kad kai kurie el. Pašto klientai automatiškai išskleidžia nuotraukas iš el. Laiškų, o ne visos nuotraukos rodomos vienodai staliniuose ir mobiliuosiuose įrenginiuose. Tačiau, jei įdėsite laiško mėsą į savo kūno tekstą ir naudosite nuotraukas kaip akį traukiančią "glaistyklę" ant torto, būsite nugalėtojas. Jūsų donorai tikisi, kad visuose pranešimuose, elektroniniu paštu ir socialinės žiniasklaidos priemonėse bus naudojami vizualiniai pranešimai. Naudokite įtikinamų, unikalių vaizdų, kad jūsų istorija pop. Jūs gausite dar daugiau įtraukimo ir veiksmų.
Parašyk savo donorams
Rašydami el. Laišką turite turėti ypatingą, idealią donoro asmenybę. Padarykite el. Laišką asmeniškai ir aistringai. Parašyk draugišką, pokalbio tonas. Bendrinkite būdus, kaip dovana dabar būtų prasminga. Tada prašyk donorystės, tarsi tu klausia gero draugo.
Įtraukti aiškų raginimą veikti
Negalima purvinti el. Laiško su per daug klausia. Jei kas mėnesį atsiųsite el. Laišką, kuriame pasirodys skelbimai, nesitikėkite, kad jis pakels tokį patį kiekį pinigų, nes tai bus tik patrauklūs pinigai. Skirtumas yra jūsų raginimas veikti (CTA) .
Elektroninio paėmimo fondo lėšų skyrimas yra trumpas, mielas, iki taško ir valdo skaitytoją tiesiai į jūsų svetainės internetinį aukojimo puslapį . Dar geresnė strategija būtų sukurti konkretų el. Pašto kreipimosi nukreipimo puslapį, kuriame būtų tokia pati istorija, nuotraukos ir vaizdiniai elementai.
"Make it Mobile"
Daugelis el. Laiškų dabar yra atidaryta mobiliuosiuose įrenginiuose . Nors jūsų donorams gali tekti pasivyti šią tendenciją, neabejotinai daugelis jų jau naudoja el. Laiškus savo telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose.
Jūsų el. Pašto adresas nepavyksta, jei jo negalima perskaityti išmaniajame telefone, jei jis susijęs su mobiliajai nesąžiningai veikiančiai svetainei ir jei donorystės formą negalima užbaigti tiesiai iš telefono.
Negalima naudoti elektroninio pašto, kad paprašytų pinigų. Pagalvokite apie tai, kaip norėtumėte išgirsti iš priežasčių, dėl kurių jums rūpi. Tada sukurkite individualius, įtikinamus el. Laiškus savo šalininkams.
Julia Campbell tapo didėjančia žvaigždutė ne pelno socialinės žiniasklaidos srityje. Pažiūrėkite savo biologinę informaciją apie konsultavimo paslaugas, tinklaraštį, pristatymus ir e-knygas.