Jūs galite pateikti kokybinius ir kiekybinius metodus kartu viename tyrime
"Hybrid Market Research Blend" - geriausia veislė
Nors naudinga suprasti unikalias tiek kokybinių tyrimo metodų, tiek kiekybinių tyrimų metodų privalumus, tikrasis hibridinio rinkos tyrimo vertinimo vertinimas yra įmanomas tik atsižvelgiant į abiejų tipų mokslinių tyrimų derinio teikiamą naudą.
Hibridinio rinkos tyrimo metodo tikslas yra gauti labiausiai pagrįstas įžvalgas, pagrįstas giliausiais ir turtingiausiais turimais duomenimis. Hibridinių rinkos tyrimų nauda yra sanglauda, kurią lemia derinant tyrimo metodus. Klientai turi nuoseklią tyrimo ataskaitą, kai visi duomenys pateikiami vieningu integruotu būdu, kuris turi vieną autoritetingą balsą.
Vertė, teikiama klientams pagal hibridinį metodą, yra daugiau aiškumo ir didesnio supratimo gilumo, nes kiekybiniai duomenys "aiškinami" pagal kokybinius duomenis.
Kokybiniai metodai naudoja praktinį, susipažintą objektyvą, kuris aiškiais kalbos žodžiais aiškina kalbantiems klientams kartais neaiškius kiekybinius duomenis.
Hibridiniai rinkos tyrimų variantai
"Quant Plus Qual" - pirmasis požiūris į hibridinį rinkos tyrimo tyrimą, kurį reikia atminti, yra kiekybinis tyrimas, po kurio atliekamas kokybinis tyrimas.
Šis požiūris leidžia išsamiai išnagrinėti kiekybinių metodų pateiktus skaitmeninius duomenis ir išsamiau išnagrinėti kokybinių metodų atsirandančias perspektyvas, motyvus ir jausmus . Racionalus logiškas kiekybinių duomenų struktūras praturtintas asociacijomis su emocinėmis, subjektyviomis sąskaitomis, gautomis taikant kokybinius metodus.
Qual Then Quant Then More Qual - antras tipiškas požiūris į hibridinius rinkos tyrimus yra matomas, kai tyrimas prasideda kokybiniu tyrimu, po to atliekamas visapusiškas kiekybinis tyrimas siekiant patvirtinti įžvalgas, kurios buvo atskleistos taikant kokybinius metodus. Kai šis žingsnis bus baigtas, tyrėjai dar kartą naudoja kokybinius metodus, norėdami toliau apžvelgti kiekybinius ir pirmojo apvaliojo kokybinius rezultatus. Šis gilesnio kokybinio tyrinėjimo procesas gali būti svarbus visų sukauptų rezultatų organizatorius ir pateikia griežtus reikalavimus, leidžiančius rinkos tyrėjams pasitikėti savo išvadomis ir rekomendacijomis dėl veiksmų.
Suporuotas Qual ir Quant - Kai tyrimo dalyviai yra paprašyti pateikti atsakymus, kurie yra tiek kokybiniai, tiek kiekybiniai, jie taiko suporuotų metodų hibridinį požiūrį.
Rinkos tyrėjai gali atlikti tokio pobūdžio hibridinį tyrimą su tiksline grupe , kurioje dalyviai reaguoja per technologijas . Rinkos tyrėjai paprastai taiko šį metodą, kai laikas yra trumpas. Tai yra rinkos tyrimas, kuris gali būti vadinamas "greitu ir draugišku", nes jis taps greitų veiksmų ir mažiau realaus gylio. Klientų sąmonėje, kiekybinė suporuotų metodų hibridinių rinkos tyrimų tyrimo dalis suteikia patikimumo ir patikimumo matą, kurios trūktų grynai kokybiniame tyrime.
Pasirengimas pasitikinčių verslo veiksmų planuose
Rinkodaros specialistai turi keletą tikslų, kai jie atlieka tyrimą. Žinoma, kai tyrėjai atlieka tyrimą , jie yra suinteresuoti gauti kuo patikimesnių rezultatų. Tačiau yra ir kitų tikslų, į kuriuos atkreipiamas dėmesys.
Klientų reakcija į tyrimą, kurį jie remia ar perka, yra svarbus veiksnys, kurį mokslininkai negali ignoruoti. Akivaizdu, kad kai rinkos tyrėjai stengiasi užtikrinti, kad jų studijos būtų vykdomos griežtai ir sąžiningai , jie pasieks savo klientų pasitikėjimą. Reputacija yra svarbi kūrybinių reklamos agentūrų ir rinkos tyrimų teikėjų mažame pasaulyje. Bet kokia investicija, kurią rinkos tyrėjai teikia kokybiškų ar kiekybinių metodų kokybei, rodo jų gebėjimus ir patikimumą.