Kaip viskas, ką darai viešajame akyje, sukuria jūsų prekės ženklą
Turite vizitines korteles ir svetainę savo verslui reklamuoti - tai puikus pradžia kurti savo prekę! Jūs dirbate socialinius tinklus ir susisiekiate su kitais - puikiai! Tačiau nesustokite ten, nes tai dar ne viskas, kaip sukurti prekės ženklą, o jūsų įmonės pavadinimą savo rinkodaros įrankiuose (ty svetainėse, socialinėse sąskaitose) paprastai nepakanka, kad jūsų prekės ženklas taptų įvestas ir svarbesnis - nukreipti jį kryptimi, kuria norite eiti.
Tiesiog kas yra prekės ženklas bet kokiu atveju?
Kodėl nerimauti dėl "prekės ženklo" pastato ? Ar tai ne tik išgalvotas rinkodaros terminas, kurį rinkodaros kompanijos naudoja, kad pakeltų jums savo paslaugas? Ar ne viskas, ką turiu padaryti, tai ką nors pavadinti ir tai yra prekės ženklas? Kodėl man reikia pagalbos?
Pirma, jums nereikės profesionalios rinkodaros įmonės savo prekės ženklui kurti, daugybė įmonių kuria savo prekinius ženklus. Antra, prekės ženklo rinkodara nėra vienodo dydžio rinkodaros kategorija, bet veiksmų derinys, nes žodis "prekės ženklas" pats savaime turi daugiau nei vieną reikšmę.
Rinkodara yra "produktų ar paslaugų reklamos ir pardavimo veikla, įskaitant rinkos tyrimus ir reklamą .... " Prekinis ženklas " apibrėžiamas kaip tam tikros įmonės pagal konkretų pavadinimą gaminamo produkto tipas. "(Amerikos rinkodaros asociacija).
"Entrepreneur.com" taip pat siūlo savo prekės ženklo rinkodaros apibrėžimą:
Rinkodaros praktika sukurti pavadinimą, simbolį ar dizainą, kuris identifikuoja ir išskiria produktą iš kitų produktų. Veiksminga prekės ženklo strategija suteikia jums didelę įtaką vis labiau konkurencingoms rinkoms.
Tačiau "prekinis ženklas" apima daug daugiau nei netgi šie aukšti apibrėžimai.
Labai žinomas ir plačiai gerbiamas rinkodaros specialistas Heidi Cohen 2001 m. Parašė įdomų straipsnį "30 Branding Definitions". Kaip rodo jos straipsnio pavadinimas, ji sukūrė 30 skirtingų rinkodaros šaltinių "prekės ženklo" apibrėžimų, kuriuos verta tik skaityti Pažiūrėkite, kaip net ir tarp profesionalių rinkodaros specialistų "prekės ženklo rinkodaros" nėra nieko bendro apibrėžimo ir tai reiškia skirtingus dalykus skirtingiems žmonėms.
Kaip jūsų prekės ženklas pastatytas (ir kodėl turėtumėte aktyviai stengtis kontroliuoti prekės ženklo reputaciją)
Jūsų prekės ženklo kūrimas įvyks, ar jūs apie tai imsis iniciatyvos. Kai parduodate produktą ar paslaugą, didelė dalis jūsų prekės ženklo tapatybės bus pastatyta atsižvelgiant į jūsų vartotojų patirtį ir tai, kaip jie supranta jūsų rinkodaros pastangas.
Du geri prekės ženklo rinkodaros kampanijų pavyzdžiai:
"Walmart" - 2014 m. Pardavimų sezono metu "Walmart" priskyrė "Plus" dydžio moterų "Halloween" kostiumo pardavimų kategoriją internete, kuri buvo pažymėta "riebaluotų mergaičių kostiumai". Neigiamas prekės ženklas "Walmart" buvo nejautrus, bet taip pat paskatino dar daugiau neigiamų memų apie kompanija. ("Google" "People of Walmart", norėdami pamatyti, kaip blogai "Walmart" valdo savo prekės ženklo reputaciją).
Malaizijos orlaivis - Taip pat 2014 m., Po to, kai "Malaysian Air" per mėnesį prarado dvi lėktuves, jie pradėjo prekės ženklo rinkodaros kampaniją, kuria žmonės prašė pakviesti vietas, kurias jie norėtų matyti prieš mirtį. Jei bandote įtikinti žmones pasitikėti savo aviakompanija ir skristi į jūsų lėktuvus, galbūt nenorite paprašyti savo klientų sukurti kibirų sąrašą.
Abiem atvejais rinkodaros kampanija pradėjo ugnį, o šių firmų prekės ženklas įgijo savąjį gyvenimą.
Jūsų prekės ženklas yra daugiau nei jūsų logotipas ir džinsai - tai taip pat jūsų reputacija
Gamintojų rinkodara yra tai, kaip žmonės suvokia jūsų verslą ir produktus, o ne tik pakuotė ir vardų atpažinimas. Viskas, ką jūs darote (arba nedarote) versle, sako apie jus. Gamintojų rinkodara ir strateginė reklama gali padėti jums padaryti gerą įspūdį su žmonėmis, kad jūsų prekės ženklas atkreiptų dėmesį ne tik į logotipą ar produktą, bet ir į skambučius - norėtumėte, kad jūsų prekės ženklas taip pat atkreiptų dėmesį į kokybę, vientisumą ir verslą, kuris gali būti pasitikima