Norėdami visiškai suvokti, kaip šis procesas veikia, svarbu gauti tam tikrą informaciją skaitmeninės reklamos srityje.
Bendras įspūdis skaitmeninėje reklamoje
Skaitmeninė reklaminė firma dirbs su klientais, kad gautų vietos svetainėje (vadinama pramonės leidėja) ir pateikia reklamą iš prekės ženklo ar agentūros, kuri nori reklamuoti. Skelbimas gali būti įvairiomis formomis, tokiomis kaip reklaminis skelbimas, kuris rodomas svetainėje, vaizdo įrašas, kuris įkeliamas ir rodomas svetainėje, arba didelio poveikio skelbimas, kuris perkelia ekraną ir tam tikru būdu sąveikauja su naudotoju. Reklaminis prekės ženklas ar agentūra, su kuria jie dirba, sudarys sutartį su skaitmeninės reklamos agentūra, naudodama įterpimo tvarką , skirtą nemažai bendrų parodymų, ir paprastai mokės už kiekvieną tūkstantį parodymų. Skaitmeninės reklamos įmonė uždirbs paskirstymą tarp to, ką jie gauna iš prekės ženklo, už bendrą įspūdį, atėmus tai, ko jie moka leidėjams už toje svetainėje pateiktus bendruosius įspūdžius.
Koks yra bendrų įspūdžių tikslas?
Bendrieji parodymai naudojami skelbimų stebėjimui ir kaip būdas nustatyti atlyginimo tarifus tiek leidėjams, tiek reklamos įmonėms, pateikiančioms skelbimus klientų vardu. Bendrosios parodos - tai nedubliuoti asmenys, kurie žiūri reklamą.
Kaip apskaičiuoti bendrą įspūdį?
Dauguma skaitmeninės reklamos firmų seka bendrus parodymus, kuriuos jie pateikia, pagal iš anksto nustatytą metriką, kuri paprastai yra mokama už skelbimo peržiūrą arba mokama už paspaudimą. Nors kai kurie reklaminiai ženklai remiasi šiais skaičiavimais, daugelis naudoja trečiosios šalies parodymų stebėjimo agentūrą, kad galėtų stebėti pateiktus parodymus.
Kokie yra skirtingi bendrųjų parodymų tipai?
Stebėjimo įspūdžiai gali būti gana išsamūs ir gali prireikti analizės ir kitų stebėjimo mechanizmų. Daugeliui reklaminių prekių ženklų yra konkrečios tikslinės rinkos ir nišos, kurias jie nori pasiekti savo skelbimais.
Pavyzdžiai gali būti klientai konkrečioje amžiaus grupėje (taikant pagal amžių) arba kitame geografiniame regione arba mieste (geografinis taikymas).
Prekiniai ženklai dažnai domisi reklama per ribotą laiko langą, kad būtų pasiektas didžiausias poveikis, pvz., Filmas reklamuojamas prieš jo išleidimą. Dėl to ne tik reikia stebėti įspūdį remiantis šia skirtinga metrika, bet ir rasti leidėjus, kurie siūlo erdvę, kuri gali patenkinti šių reklamuotojų poreikius.
Todėl bendrosios parodos yra matavimo lazdelė, pagal kurią žiūri reklamos sėkmė, taip pat reklamuotojo ir leidėjo grąžinimas reklaminio prekės ženklo.