Įkainojimo kortelė - tai dokumentas, kurį pateikia laikraštis ar kita spaudos leidykla, kuriuose nurodoma organizacijos reklamos norma. Jame taip pat gali būti nurodyti visi terminai, demografiniai rodikliai, politika, papildomi mokesčiai ir meno kūriniai. Kuo mažesnis leidinys, tuo mažiau informacijos galima rasti tarifo kortelėje.
01 - reklaminių rodiklių kortelės tikslas
Kai kuriuose didesniuose laikraščiuose gali būti tam tikros reklamos rūšies tarifų kortelė. Jos gali suskaidyti pagal skelbimus, mažmeninę reklamą ir netgi nacionalinius skelbimų rodiklius.
Įvertinimo kortelės padeda mažmenininkui suvokti, kokie skelbimų dydžiai, nuolaidos ir kiti skelbimai gali būti reklamuojami. Renkantis laikraštį ar spausdintą laikmeną, prieš parduodant reklamos vietą galite naudoti tarifų korteles, kad palygintumėte skelbimų kainas pagal apyvartą.
Prieš pateikdami skelbimą, įsitikinkite, kad suprantate skelbimo sąlygas ir sąlygas. Daugeliu atvejų, kai gali atsirasti konfliktas tarp įterpimo tvarkos ir tarifo kortelės, lemiamas veiksnys bus tarifų kortelė. Tai nereiškia, kad kainos už kortelės kainą yra fiksuotos. Dauguma mažmenininkų pastebės, kad popieriaus pardavimų atstovas pasiūlys specialius pirmųjų reklamuotojų tarifus ar kitas nuolaidas.
Jei jus domina reklama tam tikrame leidinyje, patikrinkite jų svetainę arba paskambinkite biure ir paprašykite jų dabartinės tarifų kortelės kopijos. Dauguma laikraščių ir žurnalų savo nemokamų kortelių galima rasti internete PDF formatu, kad būtų galima greitai rasti. Žinoma, šie tarifai visada yra apyvartūs .
02 - skaitytojas ir apyvarta
Dažniausiai naudojamų kortelių atveju organizacija parodys savo aprėpties sritį, demografinius rodiklius ir apyvartą. Kai kurie leidiniai taip pat nurodo savo skaitytojus. Apyvarta yra laikraščių ar žurnalų, kurie spausdinami ir platinami kiekvieną dieną. Skaitytojų skaičius atspindi faktinį tų laikraščių skaitytojų skaičių. Apsvarstykite, kad daugelis šių medžiagų kopijų niekada nebus parduodami ar skaitomi, todėl apgauti tai yra abiem. Jūs norite, kad skaitytojų skaičius būtų artimas apyvartai. Jums nereikia reklamuoti su asmeniu, kuris platina 1000000 kopijų, jei pusė niekada neskaityti.
Be to, kadangi šie skaičiai atspindi popierinį pasaulį, tikrai nėra žinojimo, ar skaitytojas net žiūri į puslapį, kuriame yra jūsų skelbimas. Žinoma, skaitmeniniai dokumentai gali jums tai pasakyti, tačiau pabandykite pateikti reklamos kredito kodą ar kuponą skelbime, kad galėtumėte stebėti jo efektyvumą.
03 - ROP - pilnas popieriaus lapas
Popieriaus eiga (ROP) paprastai reiškia, kad jūsų reklama gali pasirodyti bet kurioje laikraščio vietoje. Kai kurie dokumentai, skelbimai gali nebūti rodomi skyriuje. Jei planuojate neretai reklamuoti per metus, galite pasirinkti įsigyti savo erdvę pagal atvirą normą. Jei planuojate dažniau reklamuoti, norėsite pasirašyti sutartį.
04 - Nuolaidų dažnumas rodymo skelbimų normose
Dažnių nuolaida yra sutarties norma, siūlanti vieną geriausių nuolaidų vaizdo skelbimams. Geriausias įsipareigojimas paprastai atliekamas minimalaus dydžio skelbimu kiekvieną savaitę 52 savaičių laikotarpiu. Kai kurie laikraščiai taip pat turi trumpesnius laikotarpius, pvz., 13 ir 26 savaičių sutartis.
05 - atviri tarifai ir masinės erdvės sutartys
Leidėjai siūlo atvirą normą be nuolaidų. Tai yra norma, kurią reikės sumokėti už vieno, vienkartinio skelbimo vykdymą. Kartais tai vadinama nesuderinama norma.
Suteikta nuolaida , skirta tam tikram skelbimų skaičiui per tam tikrą laikotarpį, yra priskiriama "Bulk Space Contract". Pvz., Jei sutinkate, kad kitais metais laikraštyje bus įterpta apie 300 colių reklamos, jūsų colių norma bus mažesnė nei tuo atveju, jei vieną kartą reklamuosite tuos metus.
06 - Vaizdinės reklamos mechaniniai matavimai
Įvairių leidinių matavimo skelbimų erdvėje gali būti keletas variantų. Čia pateikiamos skilties colio, standartinio reklaminio bloko ir pica apibrėžimai.
Stulpelis coliais : reklaminės reklamos pagrindinio vietos matavimas. Tai paprastai yra vienas stulpelis pločio colių gylio. jis gali skirtis priklausomai nuo paskelbimo.
Standartinis reklaminis blokas (SAU) : skelbimo dydžio formatai, kurie gali būti priimami įvairiuose dienraščiuose. Šis standartas sukurtas tam, kad didelį reklamuotoją būtų lengviau skelbti tą patį skelbimą įvairiuose laikraščiuose, nereguliuodami skelbimo į skirtingas stulpelių specifikacijas.
Pica : tipografinis matavimo vienetas: 12 taškų = 1 pica arba 1/6 "(0,166") ir 6 picas = 1 "(arba 0,996").
07 - Apskaičiuojant rodymo skelbimų kainas stulpelyje coliais
Apskaičiuodami vaizdo skelbimo rodiklius, nustatykite stulpelio colių skaičių skelbime. Padauginkite stulpelių skaičių pločio gilumoje.
__ stulpelių # x __ # vertikalių colių x __rate už colį
= ___ viso skelbimo kainos
Mūsų pavyzdyje šis vizitinės kortelės dydžio skelbimas mūsų diagramoje yra 3 stulpeliai iš 2 colių (6 colių colių). Jei laikraščio skiltys yra 1 3/8 ", tuomet mes galime manyti, kad šis skelbimas yra 3 3/8" pločio ir 2 "gylio. Atvira norma yra 8,00 USD už stulpelio colį, kuri yra 6 colių coliai x 8,00 Lt už bendrą skelbimą iš 48 USD .
08 - reklamos puslapio išdėstymas su skelbimų dydžiais
Ne visos tarifinės kortelės naudojamos stulpelio colyje, norint apskaičiuoti reklamos normas. Daugelis specialiųjų laikraščių ir žurnalų siūlo tam tikrus dydžius pagal iš anksto apskaičiuotus skelbimų dydžius. Čia pateikiami keli tipiški skelbimų dydžiai.
09 - Užpildykite skelbimus
Daugelis laikraščių ieško mažmenininkų savo knygoje užpildyti "negyvą erdvę". Pavyzdžiui, naujienų straipsnis gali apimti tik 90% puslapio ir juose apatiniame kampe yra maža skylė, kurioje reikia turinio. "Užpildytame" skelbime laikraštis turi teisę pateikti savo skelbimą toje vietoje. Jūsų sutartis su popieriumi, kad skelbimas atitiktų minimalų kiekį kartų per savaitę, o tai nustatytų jūsų normą.
Šios reklamos rūšys yra siaubingos prekės ženklo reklamos. Pavyzdžiui, mes turėjome nedidelį pridėjimą, kuris tiesiog sakė "Feet Hurt"? Ateikite į sveikų kojelių parduotuvę. Tai turėjo mūsų adresą ir logotipą, ir tai buvo. Iš to pridėjome daug verslo. Kainos nėra. Nėra ypatingų dalykų. Jokių paskatų. Tiesiog puiki antraštė.