PPC yra geras būdas įvertinti interneto rinkodaros efektyvumą jūsų produktams ir paslaugoms, nes paspaudimai yra neginčijama veiklos vertinimo metrika. Jei leidėjas sukuria vertingą ir atitinkamą turinį, tikėtina, kad skaitytojas pastebės jūsų nuorodą ar reklamjuostę ir bus motyvuotas spustelėti. Priešingu atveju tikriausiai laikas išbandyti kitus leidėjus ar naują rinkodaros strategiją.
Mokesčio už paspaudimą reklamos pagrindai
Pagrindinė PPC formulė yra:
Mokestis už paspaudimą ($) = Viso reklamavimo mokestis ($) ÷ Skelbimų skaičius spustelėjo.
Pavyzdžiui, jei turėjote 100 JAV dolerio biudžetą tam tikrai kampanijai ir galėjote gauti penkiasdešimt (50) apsilankymų į jūsų svetainę naudodamiesi skelbimų svetainės paspaudimais, vidutinis mokestis už paspaudimą būtų du doleriai. Akivaizdu, kad kuo daugiau paspaudimų generuosite už nustatytą kampanijos kainą, tuo mažesnė jūsų PPC norma.
"Click Through Rate"
Kitas įdomus rinkodaros duomenų metriklis yra paspaudimų rodiklis (PR), kuris apibrėžiamas kaip jūsų skelbime atliktų paspaudimų skaičius (paspaudimai), padalytas iš bendro parodymų skaičiaus (kartų, kai jūsų skelbimas rodomas leidėjo svetainė):
Paspaudimų rodiklis (%) = (paspaudimų skaičius / bendras įspūdžių skaičius) * 100%
Tipiškos PPC kampanijos pasiekia paspaudimų rodiklį nuo vieno iki keturių procentų, nors faktinis našumas skiriasi priklausomai nuo to, kokia rinkos nišą esate, faktinius parduotus produktus / paslaugas ir daugelį kitų veiksnių.
CTR nusipelno išsamesnės diskusijos, kaip ir pajamų už paspaudimą sąvoka , kuri daugeliui verslo žmonių yra auksinis standartas (apatinis lygis) interneto reklamos efektyvumui.
PPC reklamos efektyvumo matavimas
Kaip vertinga yra paspaudimas, kurį jūs gaunate iš netiesioginio šaltinio? Visa tai priklauso nuo to, kokį asmenį pritraukia jūsų skelbimai, o jūsų PPC tikslai, pavyzdžiui:
- Ką gausite iš kiekvieno vizito? Naujas pasirinkimas naujienlaiškiui , "patinka" ar "akcija", vadovavimas ar faktinis pardavimas?
- Ar jūsų trumpalaikiai ir ilgalaikiai šios PPC reklamos kampanijos tikslai yra įvykdyti?
Kalbant apie bendrąsias perspektyvas, jūsų pasirinkimas pagal raktinius žodžius ir (arba) skelbimų pateikimo vietą partnerių tinkluose turėtų būti toks, kaip tikslūs taikymo kriterijai:
- Koks yra mano idealus "klikeris", į kurį domina?
- Ar jūs daugiau motyvuojate pardavimu, ar norite auginti "ventiliatoriaus" bazę ?
- Ar norite, kad paspaustų iš konkretaus regiono žmonių (geografinis taikymas)?
- Kada norite, kad spustelėjimai įvyktų (diena, laikas)?
Bendrieji mokėjimo už paspaudimą reklamos modeliai
Šiandien yra du (2) dominuojantys PPC modeliai. Vienodo tarifo mokėjimas už paspaudimą reiškia, kad reklamuotojas ir interneto leidėjas sutinka su fiksuota suma, kuri bus mokama už kiekvieną paspaudimą. Leidėjams dažnai suteikiama tarifų kortelė, pagal kurią skirtingos svetainės dalys gali būti skirtingos, atsižvelgiant į turinio patrauklumą ar kitus kriterijus.
Antrasis variantas - mokestį už paspaudimą pagal kainą , yra labiausiai susijęs su "Google Adwords", "Microsoft AdCenter" ("Bing") ir kitomis paieškos bendrovėmis. Šie tinklai vykdo realaus laiko aukcionus, kurie nustato skelbimų paspaudimų, sukurtų raktažodžių paieškose, kainą.
Išvada
Mokesčio už paspaudimą reklama gali padėti jūsų įmonei išplėsti klientų bazę, padidinti savo pasiekiamumą iki anksčiau nepasiekiamų auditorijų, o interneto leidėjo požiūriu tai yra svarbus pajamų šaltinis. Norėdami pasinaudoti šia galimybe, ieškokite ir išmoksite įvairias šiuo metu turimas PPC galimybes ir išbandykite juos, kad galėtumėte pamatyti, kas geriausiai veikia.