Pagalvokite apie prekės ženklo tapatumo kūrimą namo statybai.
Jūs statote namą iš pamatų. Jei pamatas nėra stiprus, kils visas namas. Be to, jūsų prekės ženklo tapatumas išskiria jus nuo jūsų konkurencijos kliento akyse.
Norėdami pradėti procesą, turėsite ištaisyti tam tikrą laiką (sąžiningai ir apgalvotai) atsakyti į devynis žemiau pateiktus klausimus. Ši savianalizė padės jums sukurti unikalų prekės ženklo tapatumą, su kuriuo jaučiatės patogus.
Pradėkime
- Kokius produktus ir (arba) paslaugas siūlote? Kokios siūlomų paslaugų ir (arba) produktų savybės? Būtinai būkite kiek įmanoma specifiškesnis. Pavyzdžiui, nesakykite, kad siūlote viešųjų ryšių paslaugas. Pasakykite, kad esate PR specialistas, turintis žiniasklaidos santykių patirties.
- Kokios yra pagrindinės jūsų produktų ir paslaugų vertės? Kokios pagrindinės įmonės vertybės? Kalbėdami apie vertybes, pagalvokite apie tai, kas yra svarbiausia jums ir jūsų auditorijai. Tai ypač svarbu ne pelno organizacijoms.
- Kokia jūsų įmonės misija? Tai dažnai yra etika ir standartų klausimas.
- Ką jūsų įmonė specializuojasi? Reikšmė, kokia yra jūsų niša? Pavyzdžiui, jei parduodate dovanų krepšelius, galbūt specializuojasi atostogų dovanų krepšeliuose arba sūrio ir vaisių dovanų krepšeliuose.
- Kas yra jūsų tikslinė auditorija? Tai reiškia, kad reikia identifikuoti tuos, kuriuos patraukia jūsų produktai ir paslaugos. Pavyzdžiui, jei taikote senyvo amžiaus žmones, tai labai gerai apibrėžta auditorija, priklausanti nuo amžiaus.
- Kokia jūsų įmonės gairė? Kokio pobūdžio žinutė yra jūsų šūkis, siunčiamas jūsų potencialiems klientams? Ne kiekviena organizacija turi tagline, bet jei norite tagline, laikykite jį labai trumpą.
- Kai atsakysite į pirmuosius šešis klausimus, sukurkite savo įmonę, kuri aiškiai atspindi jūsų produktus ar paslaugas. Paklausk kokių savybių nenustatysite nuo konkurso? Ar jūsų įmonės asmenybė yra novatoriškas, tradicinis, praktiškas, kūrybiškas, energingas ar sudėtingas?
- Dabar, kai sukūrėte asmenybę (ty tapatybę), laikas sukurti santykius su jūsų tiksline rinka, kaip apibrėžta penktajame etape. Kaip jūsų asmenybė reaguoja į jūsų tikslinės rinkos auditoriją? Kokios savybės išsiskiria jūsų auditorijai? Kokios charakteristikos ir savybės atkreipia dėmesį į potencialias perspektyvas?
- Galiausiai peržiūrėkite atsakymus į aukščiau pateiktus klausimus ir sukurkite savo prekės ženklo profilį. Apibūdinkite asmenybę, pasirinkdami žodžius, kuriuos naudosite rašydami savo biografiją, arba paaiškinkite kolegai, kodėl jūsų verslas yra unikalus. Būk kūrybingas.
Patarimai
- Atsakydami į kiekvieną klausimą, nukreipkite dėmesį į savo tikslinę auditoriją kaip lazerį, nes tai tik apie tinkamų žmonių pasiekimą. Jei norite pasiekti vyresnio amžiaus žmones, neketinate laikyti save kaip asmenį, kuris mėgsta patenkinti klientus garsiai, perkrautas baruose
- Stebėkite šį pratimą "notebook", kuris yra specialiai pritaikytas " Brand Development " jūsų kompanijai.
- Visų pirma, būk sąžiningas, atsakydamas į šiuos klausimus arba praleisite galimybę nustatyti, kas daro jūsų įmonę unikali.