Prekės ženklas dažnai gali būti vertinamas kaip nematerialus, ir žmonėms sunku suprasti prekės ženklo įnešimo į įmonę vertę. Svarbu sėdėti, kad sukurtumėte prekės ženklo vertinimą, kad nustatytumėte, kas yra jūsų prekės ženklas.
Tai galėtų apimti jūsų prekės ženklą, logotipą, pakuotę, rinkodaros strategiją, skaitmeninį turtą, prekės ženklo spalvas ir tt
Tai tikrai viskas, ką vartotojai susieja su jūsų prekės ženklo įvaizdžiu. Su tuo sakoma, kad stiprios prekės ženklai yra labai vertingi - pažvelk į "Five" žurnalo "Forbes" pripažintus geriausius penkerius pasaulio prekių ženklus.
- "Apple" - 104,3 mlrd
- "Microsoft" - 56,7 mlrd
- Coca-Cola $ 54.9 mlrd
- IBM $ 50,7 mlrd
- "Google" - 47,3 mlrd
Prekės ženklo kūrimas ir vertinimas
Prekės ženklo vystymui reikalingi pinigai, todėl labai svarbu sugebėti prognozuoti prekės ženklo vertę vadovaujančiam vadovui ir investuotojams. Prekiniai ženklai padeda identifikuoti ir diferencijuoti prekes ir paslaugas iš konkurencijos. Bet kaip tokia vertė gali būti parodoma balanse?
Yra keletas būdų, kaip spręsti prekės ženklo įvertinimą, ir daugelis iš jų yra ginčytini. Vertės sąvoka dažnai gali būti sudėtinga suprasti sąvoka. Dažnai tai reiškia, kad vertė reiškia skirtingus dalykus skirtingiems žmonėms, todėl tai nėra objektyvi sąvoka, o vertinimas priklauso nuo jo naudojimo.
Populiarūs vertinimo metodai ir metodai:
- Mokestis pagrįstas prekės ženklo įvertinimas: prekės ženklas vertinamas naudojant individualių sąnaudų sumą arba prekės ženklo turto ir įsipareigojimų vertes. Tai yra išlaidų, kurios buvo patirtos kuriant prekės ženklą, kaupimas nuo pat pradžių. Vertinant išlaidas įtraukiami istoriniai skelbimai, reklamos išlaidos, kampanijos kūrimo, licencijavimo ir registravimo sąnaudos. Galite naudoti šį metodą, ar ką tik sukūrėte prekės ženklą, ar iš naujo kurdami prekės ženklą.
Naudojant sąnaudų bazės įvertinimą reikės įvertinti prekės ženklo savikainą ir perskaičiuoti faktines išlaidas einamosiomis sąnaudomis. Tas pats metodas gali būti naudojamas, jei jūs ką tik dirbo, kad atnaujintumėte savo prekės ženklą ir jį pradėtumėte. Vienas dalykas, į kurį reikia atsižvelgti, o išlaidos gali būti renkamos ir naudojamos, tačiau šis skaičius nebūtinai atspindi dabartinę prekės ženklo vertę. Prekės ženklo vertė naudojant šį metodą yra lygi istorinei arba prekės ženklo kainos pakeitimui.
- Rinkos vertinimas pagal prekės ženklą : šis prekės ženklo įvertinimas naudoja vieną ar daugiau vertinimo metodų lyginant panašius prekės ženklus, kurie buvo parduoti. Jūs naudojate panašius rinkos sandorius, kaip konkretus prekės ženklo pardavimas, panašūs bendrovių sandoriai ir (arba) vertybinių popierių biržos. Pagalvokite apie tai, kaip šis, rinkos prekės ženklo įvertinimas yra tas, kad prekės ženklas gali būti parduotas. Prekės ženklo vertė naudojant šį metodą yra lygi rinkos sandorio kainai, pasiūlymui ar pasiūlymui dėl identiškų ar pakankamai panašių prekių ženklų.
- Pajamų metodas Prekės ženklo įvertinimas: šis metodas dažnai vadinamas "naudojamu" metodu. Ji mano, kad būsimojo neto darbo užmokesčio įvertinimas, kuris tiesiogiai priskiriamas prekiniam ženklui, siekiant nustatyti prekės ženklo vertę dabartiniu naudojimu. Prekės ženklo vertė, naudojant šį metodą, yra lygi dabartinei pajamų, pinigų srautų ar sąnaudų santaupai, faktiškai ar hipotetiškai dėl turto.
Gamintojų nuosavybė yra vienas iš nedaugelio verslo turtų, kurie gali užtikrinti tvarų konkurencinį pranašumą. Kaip matote, yra daug būdų, kuriuos galima naudoti, o tai reiškia, kad sunku manipuliuoti savo prekės ženklo nuosavybės matavimo rezultatais.
Siekiant užkirsti kelią piktnaudžiavimui šia verte, svarbu nustatyti vertinimo tikslą ir naudoti tinkamą metodą bei prielaidas tikrosios vertės nustatymui.
Manau, kad būtų teisinga sakyti, kad prekės ženklo vertinimas iš tikrųjų gali būti daugiau meno nei mokslas, bet jis gali padėti identifikuoti ir tobulinti savo prekės ženklo vertės pasiūlymą.