Laikykis apibrėžimo ir žalia rinkodara gali būti labai galinga
Žalioji prekyba reiškia produktų ir (arba) paslaugų pardavimo procesą, atsižvelgiant į jų naudą aplinkai. Toks produktas ar paslauga gali būti ekologiška arba gaminama aplinkai nekenksmingu būdu, pavyzdžiui:
- Pagaminta tvariu būdu
- Nėra toksinių medžiagų ar ozono sluoksnį ardančių medžiagų
- Galima perdirbti ir (arba) pagaminti iš perdirbtų medžiagų
- Pagamintos iš atsinaujinančių medžiagų (pvz., Bambuko ir kt.)
- Nevartokite pernelyg didelės pakuotės
- Būdamas suprojektuotas taip, kad jį būtų galima remontuoti, o ne "išmesti"
Žalioji rinkodara ir subalansuota plėtra
Žaliosios rinkodaros veiklą paprastai vykdo įmonės, kurios yra įsipareigojamos siekti tvarios plėtros ir įmonių socialinės atsakomybės . Daugelis organizacijų stengiasi įgyvendinti darnią verslo praktiką, nes jos pripažįsta, kad tai darydamos gali padaryti savo produktus patrauklesnius vartotojams ir taip pat sumažinti išlaidas , įskaitant pakavimą, transportavimą, energijos / vandens naudojimą ir kt. Įmonės vis labiau atranda tai, kas parodo aukštas socialinės atsakomybės lygis gali padidinti prekės lojalumą tarp socialiai sąmoningų vartotojų.
Viešieji darbai ir vyriausybės paslaugos Kanada turi informacijos apie ekologiškų viešųjų pirkimų principus ir išteklius įmonėms. Etiškas tiekimas tapo svarbus tiek įmonėms, tiek vartotojams.
Ar vartotojai nori mokėti daugiau už žalius produktus?
Akivaizdu prielaida, kad "žalioji" rinkodara yra ta, kad potencialūs vartotojai produkcijos ar paslaugos "žaluma" laikys naudą ir atitinkamai pagrįs savo sprendimą pirkti. Ne taip akivaizdu prielaida yra tai, kad vartotojai norės daugiau mokėti už ekologiškus produktus, nei būtų pigesniam alternatyviam produktui.
Ar tai tiesa?
Matyt, taip. 2014 m. "Nielsen Global Corporate Social Responsibility Survey" apklausė 30.000 vartotojų iš 60 šalių, siekdama nustatyti vartotojų pirmenybių tvaraus pirkimo statistiką ir nustatė, kad:
- 55 proc. Vartotojų norėjo papildomai mokėti už produktus ir paslaugas iš įmonių, kurios turėjo teigiamą poveikį socialinei ir aplinkosaugai (nuo 45 proc. 2011 m.)
- Per pastaruosius šešis mėnesius 52% iš bent vieno socialiai atsakingos įmonės padarė bent vieną pirkinį
- 52% patikrina produkto pakuotes, kad būtų užtikrintas ilgalaikis poveikis
Įdomu pastebėti, kad Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono, Lotynų Amerikos ir Artimųjų Rytų / Afrikos vartotojai padidino pirmenybę (64 proc., 63 proc., 63 proc.), O Šiaurės Amerikoje ir Europoje pirmenybė buvo mažesnė (42 proc. ir 40%).
Nielsen apklausa taip pat apžvelgė mažmeninių prekių pirkimo statistinius duomenis. Remiantis pardavimų duomenimis, prekiniai ženklai, reklamuojantys pakuotės tvarumą, pardavimų padidėjo 2% nuo 2011 iki 2014 m., Palyginti su 1% tais, kurie to nepadarė.
Nesąžiningi produktai ar paslauga kaip žalias gali sukelti gaisrą
Nors žalioji rinkodara labai auga, nes vis daugiau vartotojų nori grąžinti savo aplinkos sąmoningumą savo doleriais, tai gali būti pavojinga.
Visuomenė linkusi būti skeptiška žaliųjų teiginių, kad prasideda ir įmonės gali rimtai pakenkti jų prekės ženklams ir jų pardavimams, jei žalia pretenzija yra klaidinga arba prieštarauja kitos bendrovės produktai ar praktika. Produkto ar paslaugos pristatymas žalia, kai jis nėra, vadinamas žaliąja plovima.
Pvz., 2012 m. CBC Marketplace tyrime nustatyta, kad "Dawn" antibakterinio indo muilas, kuriame buvo etiketė, kurioje rodomi kūdikių plombos ir ančiukai, ir teiginys, kad "Aušra padeda išsaugoti laukinius gyvūnus", buvo nustatyta, kad trichlomas yra oficialiai paskelbtas toksišku vandens gyvūnijai - aplinkosaugos grupės paragino ją uždrausti. Suprantama, "Dawn" produktų gamintojas "Proctor & Gamble" atsisakė Marketplace pateikto interviu.
2013 m. "Seaworld Orlando" pristatytas "Taurė, kuri rūpi", buvo dar blogas ekologiškos prekybos pavyzdys.
Taurė buvo parduodama kaip ekologiška; kiekvieną kartą, kai asmuo pripildo puodelį į prekybos automatą parke, įtaisyta mikroschema rodys, kiek CO2 jis arba ji išgelbėjo. Deja, taurė yra plastikinė - taip pat yra 40 priedų, kuriuos galima įsigyti atskirai nuo puodelio, kuris padvigubėjo kaip pingvino žaislas.
Žaliosios rinkodaros pavyzdžiai
- Maisto prekių parduotuvės, reklamuojančios ekologiškus produktus. Ekologiškų maisto produktų pramonė išaugo greitai, nes vartotojai išreiškė didesnę pirmenybę ne genetiškai modifikuotiems maisto produktams , kuriuose nėra pesticidų.
- Restoranai, kurie reklamuoja "vietinės kilmės" mėsą, daržoves, žuvis, vynus ir tt Vietinis tiekimas yra patrauklus vartotojams, nes jis sukuria tvarumo ir noro investuoti į bendruomenę įvaizdį.
- "Toyota" prekyba "Prius hybrid". ("Prius" perparduoda visas kitas hibridines transporto priemones, daugiausia dėl to, kad jo unikalus stilius atspindi tipišką savininko aistra tvarumui.)
- "Volkswagen" / "Mercedes-Benz" parduoda savo transporto priemones kaip "švarios dyzelino" "Žemės" draugiškus "automobilius. Kaip sakė "truthinadvertising.org", apibendrinus bendrovių, kaltinamų "Greenwashing" dėl "Earth Day 2016", "nėra nieko švaraus apie dyzelinius variklius, kurie teršalų kiekį išskiria lygiu, viršijančiu leistiną ribą".
- Teigiamų teiginių pateikimas nėra toks įspūdingas, kaip atrodytų. Kai kurios įmonės bando žalias žvelgiant iš aplinką tausojančių teiginių, kurie iš esmės yra beprasmiška. Pavyzdžiui, "Worldwatch" parodo "Coopertone" apsaugos nuo saulės poveikio pavyzdį su "be CFC" etikete. Būdamas produktas, neturintis chlorofluorangliavandenilių, skamba puikiai (galite padėti taupyti ozono sluoksnį), kol suprasite, kad CFC gamyba Jungtinėse Valstijose buvo uždrausta nuo 1995 m.
Žalioji rinkodara gali būti labai galinga rinkodaros strategija, tačiau, kai tai daroma teisingai. Žr. Tris raktus į sėkmingą žalią rinkodarą .
Korporacijos, kurios apima tvarią plėtrą
"PepsiCo" yra vienas didžiausių pasaulyje maisto ir gėrimų gamintojų, kurių metinės pajamos siekia daugiau nei 65 milijardus dolerių, ir produktų liniją, į kurią įeina tokie prekių ženklai kaip "Quaker", "Gatorade", "Pepsi-Cola" ir "Frito-Lay". Per pastarąjį dešimtmetį "PepsiCo" tapo lyderiu tarp įmonių, atsakingų už vandens išsaugojimą ir energijos vartojimą. 2012 m. "PepsiCo" gavo Stokholmo pramonės vandens apdovanojimą, pripažįstant pastangas sumažinti vandens ir energijos vartojimą visose savo veiklos srityse, nuo tiekimo grandinių iki gamyklų.
"PepsiCo" tvarumo pastangos apima:
- Darbas su ūkininkais siekiant stebėti vandens naudojimą ir išmetamą anglies dioksido kiekį bei padidinti derlių derlių
- Modernizuotos gamyklos ir įmonių biurų pastangos pagerinti energijos vartojimo efektyvumą. Pavyzdžiui, 350 darbuotojų "Casa Grande Frito Lay" įrenginyje Arizonoje gamina pusę gamyklos elektros energijos poreikių su saulės energija, vandeniu perdirbama pagal geriamojo vandens standartus ir, jei įmanoma, atliekos perdirbamos. Ši priemonė yra viena iš daugiau nei 20 kitų PepsiCo svetainių, sertifikuota pagal LEED tvarumo standartus.
Taip pat žinomas kaip: Aplinkosauga, Ekologinis rinkodara, Ekologinis marketingas, Žalia spalva.
Pavyzdžiai: Čado žalioji rinkodaros kampanija bombardavo, nes padarė klaidą, pakuotė savo aplinką tausojančią produktą putplasčiu.
Taip pat žiūrėkite:
10 būdų, kaip paskatinti savo verslą