Žalioji rinkodara gali laimėti daugiau klientų, jei tai padarysite teisingai
- būti tikra
- mokyk savo klientus ir
- suteikti jiems galimybę dalyvauti.
Būti autentiška
Būti tikra reiškia tai
- jūs iš tikrųjų darote tai, ką teigiate, darote savo žaliojoje rinkodaros kampanijoje ir
- likusi jūsų verslo politika atitinka tai, ką jūs darote, kad ji yra ekologiška. Jūsų verslui turi būti laikomasi abiejų šių sąlygų, kad būtų nustatytos tokios aplinkosaugos pažymos, kurios leis jūsų kampanijai pasisekti.
Pavyzdžiui, greitai prarandate pasitikėjimą kaip žalias prekybininkas ir verslo žmogus, jei jūsų klientai supras, kad jūs vairuojate "GMC Hummer", kuris dirba kiekvieną dieną. Reikia pagalbos, kad jūsų verslas taptų ekologiškesnis?
Mokyk savo klientus
Tai ne tik dalykas, leidžiantis žmonėms žinoti, kad jūs darote viską, ką darote, kad apsaugotumėte aplinką, bet ir tai, ar žinote, kodėl tai svarbu. Priešingu atveju didelė jūsų tikslinės rinkos dalis yra "taip, kas"? ir jūsų rinkodaros kampanija eina niekur.
Pavyzdžiui, jei jūs parduodate savo perėjimą prie jūsų pakuotės perdirbamų pakuočių, paaiškinkite savo sąvartynų mažinimo naudą savo klientams jūsų verslo svetainėje arba socialinėje žiniasklaidoje . Arba aprašykite, kaip jūsų elektrinių transporto priemonių pristatymo tarnyba gali padėti sumažinti CO2 išmetimą, kuris prisideda prie klimato kaitos.
Skatinkite klientus dalyvauti
Kad jūsų kampanija būtų sėkminga, jums reikia pritaikyti aplinkai nekenksmingų veiksmų privalumus, paprastai suteikiant klientui galimybę dalyvauti teigiamuose aplinkosaugos veiksmuose.
Pavyzdys "žalia rinkodaros kampanija"
Susiekite tris esminius sėkmingos "žaliosios" rinkodaros kampanijos elementus, ieškodami pavyzdžio, naudodamiesi visur plastine pirkinių krepšeliu, kurį vis dar naudoja didelė dalis įmonių.
Tarkime, kad nusprendėte, kad jūsų verslas nebebus naudos plastikinius maišelius, skirtus klientų pirkimams. Jūs žinote, kad tradicinis plastikinis maišelis trunka maždaug tūkstantį metų ir jis nori atsikratyti plastikinių maišų platinimo sąvartynuose. Manote, kad tai yra aplinkosaugos veiksmai, kurie bus populiari tarp potencialių klientų ir gera proga daryti žalią rinkodarą.
Kad būtumėte tikri, turite užtikrinti, kad nė viena jūsų verslo praktika neprieštarautų jūsų sprendimui nenaudoti plastikinių maišelių. Ką daryti, jei klientai, kurie atsitinka eiti už parduotuvės, mato perpildytą šiukšliadėžę, užpildytą popieriaus, kartono ir plastikiniais buteliukais? Akivaizdu, kad jis ar ji nuspręs, kad jums nereikia rūpintis perdirbimu, kaip sakote, kad jūs darote.
Nepanaudojus plastikinių maišelių, atrodo, kad nėra aplinkosaugos, bet jūs vis tiek turėsite šviesti savo tikslinę rinką. Jūs galėtumėte paminėti tai, kad vienkartinis plastikinis maišelis suskaido nuo 20 iki tūkstančio metų - tai gali būti, kad daugelis kitų aplinką tausojančių žmonių gali nežinoti. Tai vienas mažas faktas apie plastikinius maišelius gali būti naudojamas kaip jūsų žaliosios rinkodaros kampanijos dalis. Visa tai leidžia supažindinti visuomenę, kodėl vienkartiniai plastikiniai maišeliai yra aplinkai kenksmingi ir kad jūs ir jūsų įmonė rūpinasi aplinka.
Ir trečias elementas? Apsipirkdami į savo parduotuvę, klientas imasi veiksmų aplinkos apsaugai, užkertant kelią bent vienam vienkartiniam plastikiniam maišui patekti į sąvartyną. Tai nėra skamba kaip daug, bet jis ar ji patenkina fiziškai daryti kažką, kas tenkina jų įsitikinimus.
Taip pat galite sustiprinti savo klientų ekologiškus sprendimus ir padidinti jų dalyvavimą, siūlydami jiems papildomus susijusius veiksmus, pvz., Pirkdami audinių maišus, kurie bus naudojami būsimiems pirkimams.
Gerai aplinkai ir verslui
Kartais geriausias dalykas, kurį reikia padaryti su laimikiu, yra šuolis. Jūs turite pasikalbėti ir iš tikrųjų įgyvendinti ekologiškas politikos kryptis ir veikti ekologiškai švariais būdais, kad "žalioji" rinkodara veiktų, bet jei jūs tai padarysite, jūs turėsite galingą pardavimo vietą tiems, kurie yra ekologiškai sąmoningi ir nori veikti, kad pasaulis ekologiškesne vieta - rinka, kuri ir toliau auga eksponentiškai.