Vis dar taikomi įstatymai
Palyginti su tradiciniais reklamos būdais, internetas gali atrodyti labai neoficialus.
Atsižvelgiant į šią atrodo nesudėtingą atmosferą, galbūt manote, kad taisyklės, taikomos tradicinei reklamai, nėra aktualios. Ar jums nereikia nerimauti dėl tokių dalykų kaip šmeižimas ir autorių teisių pažeidimas reklamuojant žiniatinklyje? Atsakymas yra taip, jūs darote! Reklamos pavojai iš esmės yra vienodi, jei reklamuojate internetu arba per įprastą žiniasklaidą. Reklamos klaidos gali sukelti pretenzijas ar ieškinius dėl šmeižto, privatumo pažeidimo, netinkamo kažkieno reklamos idėjos naudojimo ar intelektinės nuosavybės teisių pažeidimų.
Šmeižtas
Skelbimas, kuriame yra neteisingų ir klaidinančių pareiškimų apie kitą asmenį, įmonę ar įmonės produktus, gali sukelti ieškinį prieš jūsų įmonę. Pvz., Tarkime, kad jūs naudojate vegetarišką restoraną. Jūsų specialybė yra gurmaniški veggių mėsainiai. Paskelbėte internetinį skelbimą, kuriame nurodoma, kad jūsų veggio mėsainiai yra pagaminti iš šviežių ingredientų.
Jie nėra pilni pjuvenų, panašių į "Delectable Diner" parduodamą gatvę. Iš tiesų "Delectable Diner" mėsainiai neturi pjuvenų. Diner savininkas užginčija jūsų įmonę už klastą (šmeižto rūšis).
Privatumo pažeidimas
Informacija, kurią naudojate apie asmenį skelbime, gali sukelti intelekto į privatumą.
Jūs galite būti atsakingi už asmens privatumo įsibrovimą, jei atliksite vieną iš šių veiksmų:
- Tu įsibrauti į kažkieno privačius reikalus.
- Jūs naudojate kažkieno vardą ar panašumą be jo ar jos leidimo.
- Jūs viešai atskleisite asmeninę informaciją apie asmenį.
- Jūs viešai atskleidžiate informaciją apie asmenį, kuris yra klaidinantis ir kuris jam arba jai kelia melagingą šviesą.
Čia yra reklaminės kampanijos pavyzdys, dėl kurio gali kilti ieškinys dėl privatumo pažeidimo. Susan, jūsų klientas, sako, kad jūsų restorane yra geriausių veggių mėsainių mieste. Kadangi Susan mano, kad esate draugas, ji tiki, kad jos vyras grasina ją nutraukti, nebent ji praranda svorį. Sūzanai buvo atlikta skrandžio susiuvimo procedūra, siekiant sunaikinti. Ji sako, kad jūsų veggių mėsainiai yra jos vienintelė pasididžiavimas.
Jūs sukuriate internetinį jūsų restorano skelbimą, kuriame yra Sūzano vardas, nuotrauka ir pareiškimai apie vyru ir chirurginė procedūra. Jūs negavote Susan leidimo naudoti savo asmeninę informaciją savo skelbime. Susan gali pareikšti ieškinį savo įmonei dėl privatumo.
Keleto kito reklamos idėjos naudojimas
Taip pat galite kreiptis į teismą, jei kas nors sukūrė unikalų reklamos būdą ir naudojate jį be leidimo.
Pavyzdžiui, tarkime, jūs ieškote kūrybingo būdų reklamuoti savo restoraną. "Delectable Diner" visame mieste yra nauja reklamos kampanija, apimanti įdomias frazes, naudojamas spalvingų reklaminių antraščių, pateiktų restorano svetainėje. Jūs skelbiate savo verslo skelbimą internete, kuriame atkuriate "Delectable Diner" naudojamus banerius ir frazes. Vakarienė užginčija jūsų reklamos idėją.
Asmeninė ir reklaminė žala
Pirmiau aprašyti teiginiai gali būti įtraukti į asmeninę ir reklaminę atsakomybę už žalą. Ši aprėptis automatiškai įtraukiama į bendrą atsakomybės politiką . Nors jūsų veiksmai greičiausiai atitiks asmeninių ir reklaminių sužalojimų apibrėžimą , jiems gali būti taikomos tam tikros politikos išimtys . Pavyzdžiui, jokios aprėpties nebus teikiamos, jei padarėte veiksmus siekdami padaryti žalos.
Intelektinės nuosavybės pažeidimai
Intelektinė nuosavybė apima autorines teises, patentus, prekių ženklus, paslaugų ženklus, prekybines aprangas ir komercines paslaptis. Federalinis įstatymas neleidžia naudoti šio turto be kūrėjo leidimo. Jei jūs pažeisite intelektinės nuosavybės teises ir dėl to bus pateiktas ieškinys, tikėtina, kad kostiumas nebus taikomas jūsų bendrosios atsakomybės politikai.
Pagal intelektinės nuosavybės teisių pažeidimus pritaikytos kostiumo priemonės nėra įtrauktos į asmens ir reklamos dengimo riziką. Vienintelė išimtis yra kito asmens autorių teisių, trimačių suknelių ar šūkio, kurį jūs įvedėte reklama, pažeidimas. Visi kiti intelektinės nuosavybės pažeidimai netaikomi.
Nors intelektinės nuosavybės pažeidimai konkrečiai neįtraukiami į kūno sužalojimą ar atsakomybę už žalą turtui (aprėptis A), jie greičiausiai nebus įtraukti į juos. Norint būti apdraustam pagal "Coverage A", reikalavimas ar ieškinys turi būti susijęs su kūno sužalojimu ar turtu . Intelektinės nuosavybės pažeidimų pagrindu priimtose bylose retai pateikiami įtarimai dėl kūno sužalojimo ar turto žalos (nes šios sąvokos apibrėžtos atsakomybės reglamente).
Intelektinės nuosavybės kostiumai gali būti brangūs. Taigi, jūs turite būti atsargūs, jei naudosite turinį, kuris priklauso kieno nors kitam. Jums gali būti taikomas teismo procesas, jei atkursite arba naudosite rašytą turinį, simbolius, paveikslėlius ir tt be savininko sutikimo. Pavyzdžiui, tarkime, kad internete radote mėgstamą nuotrauką. Jūs įtraukiate nuotrauką į meniu, kurį naudojate savo restorane. Deja, nuotrauka saugoma autorių teisių, o jūs neturite leidimo ją naudoti iš autorių teisių savininko. Autorių teisių savininkas gali kreiptis į jūsų įmonę dėl autorių teisių pažeidimo.