Tikrasis pasaulinis prekės ženklas yra pats vertingiausias įmonės turtas.
Pasaulinio prekės ženklo buvimas vienoje ar keliose tarptautinėse rinkose nėra pigus ar lengvas. Bet tai verta, jei suprasite priežastis. Čia apibūdinama, kas yra pasaulinis prekės ženklas, ir penkios priežastys tobulinti.
Visuotinis prekės ženklas yra tas, kurio tapatybė su vartotojais visame pasaulyje. Tai gali būti vardas, terminas, ženklas, dizainas ar jų derinys, skirti identifikuoti vieną pardavėją ir atskirti jį nuo konkurentų.
Pagalvokite apie "Apple" (kaip parodyta), "Google", "Coca-Cola" ir "IBM". Šiandien socialinės žiniasklaidos sąveika leidžia vartotojams greitai susikurti prekės ženklą (ir laikyti jį visuotine) pagal jų nuomonę ir produkto paklausą, todėl jūs vis mažiau kontroliuojate, kaip jūsų prekės ženklas viršija sienas. "Be to, pasaulyje, kuris vis labiau globalizuojamas ir tarpusavyje susijęs," besivystančios "šalys, pavyzdžiui, Kinija, dabar yra pasirengę tapti didesni dalyviai, o tarpvalstybiniu mastu bendradarbiaujant su silosais arba kartu su vartotojais bendradarbiaujant yra svarbiau nei bet kada". sako "Interbrand".
Tarkime, kad tai viskas tiesa, bet jūs esate nedidelis veiksmas ir įdomu, ar turėsite išteklius savo prekės ženklui visame pasaulyje. Kokiomis sąlygomis jūs naudojate paleisti produktą ar paslaugą su vienu prekės ženklu visame pasaulyje? Gal net su tuo pačiu logotipu ir šūkiu? Nėra vienintelio atsakymo, nes daug priklauso nuo jūsų, jūsų įsipareigojimo ir galimybės gauti papildomų lėšų (tai neturi būti daug, tik gera teisinė konsultacija ir vertimo pagalba).
Vis dėlto mažai kyla klausimas dėl prekių ženklo svarbos visame žemyne.
Tikrai pasaulinis prekės ženklas turi tą pačią produkto formulę, tą patį pagrindinį pranašumą, tokią pačią poziciją ir tas pačias pagrindines vertybes bei kultūras. Pagalvokite apie tai, kur jūs šiuo metu parduodate savo produkciją tarptautiniu mastu, jei iš viso ir kur norėtumėte eiti toliau, nes norite sukurti vienodą visame pasaulyje vaizdą, kuris padidins našumą ir sutaupys daug sutaupytų lėšų.
Žinoma, jums gali prireikti pritaikyti pasaulinį prekės ženklą tam tikrose rinkose, tačiau tai ne visada būna. Kai kurios rinkos gali gauti jūsų pasaulinį prekės ženklą, o kiti reikalauja minimalių pakeitimų. Jūs galite išspręsti šią problemą kiekvienoje šalyje.
Taigi, kokie yra privalumai, turintys pasaulinį prekės ženklą? Čia yra tik keletas
Sukurti pasaulinį supratimą
Pasaulinis prekės ženklas yra labiau matomas nei vietinis prekės ženklas. Pavyzdžiui, jei pristatysite prekės ženklą į Vokietiją, potencialūs klientai, kurie keliauja ten arba gyvena šalyje, susiduria su ja. Kiekvieną kartą, kai siunčiate į naują šalį, jūs kuriate visuotinį jūsų prekės ženklo supratimą.
Pasiekti mastelio ekonomiką
Plėtros išlaidos naujam pasauliniam prekės ženklui finansuoti gali būti paskirstytos dideliais kiekiais. Šios išlaidos apima, bet neapsiriboja gamybos , rinkodaros , žmogiškųjų išteklių, platinimo ir laivybos.
Pateikite "Prestige" faktorių
Visi mums patinka "kietas veiksnys", o prekės ženklas visame pasaulyje prideda jūsų prekės ženklo įvaizdį. Jis siunčia signalą, kad esate įsipareigojęs pasaulinei rinkai, ir turėsite išteklių, kad būtų galima jį paremti pasauliniu mastu.
Sureguliuokite produktą į šalį
Kurdami savo prekės ženklą į tai, ką tikimės, yra pasaulinis elektrinis gamintojas, jūsų prekės ženklas bus susietas su kur gaminamas produktas.
"McDonald's" yra tikrasis Amerikos prekės ženklas; Gucci yra Italija, o "L'Oreal" yra Prancūzija.
Ar yra labiausiai vertingas išteklius, kurį turi bendrovė
Prekinis ženklas apima reklamos , produkto patirties, socialinės žiniasklaidos ekspozicijos, prestižo ir kitų teigiamų požymių rinką, susijusią su produkto ar paslaugų teikimo metais.
Galiausiai importo / eksporto sėkmė tinka tiems, kurie aistra savo produktams ir paslaugoms, ir norą jį gauti visų pasaulio rankose. Tokiu požiūriu sunku sukurti nepriekaištingą pasaulinį prekės ženklą.