Prekės ženklas "Dos" ir "Don'ts"
Kaip sukurti prekės ženklą
1. Venkite prekių ženklų, kurių negalima užregistruoti.
Nėra tikslo investuoti į prekės ženklą, kurio negalite užregistruoti.
Ženklo registravimas apsaugo jį nuo konkurentų, užtikrina jūsų nuosavybės teises į ženklą ir palengvina jūsų teisių apsaugą nuo kopijavimo. Tam tikrus žodžių tipus sudėtinga registruoti ir jų reikėtų vengti, kaip aptarta toliau.
2. Venkite grynai apibūdinančių žodžių.
Neleidžiama registruoti žodžių, kurie apibūdina prekių ar paslaugų, parduodamų su prekių ženklu, pobūdį ar kokybę. Taigi ženklas "Cold Beer", skirtas naudoti su salyklo gėrimais, negali būti įregistruotas, nes jame apibūdinamas faktinis parduodamas produktas. Jei įregistruotas, tai užkerta kelią visiems vartoti žodžius "šaltas" ir "alus", kad apibūdintų jų salyklo gėrimą.
3. Venkite pavardžių.
Pavardes paprastai negalima užregistruoti kaip prekės ženklus. Pavyzdžiui, prekių ženklas "Wilson Power Boats" yra blogas prekės ženklo pasirinkimas, nes "Wilson" yra pavardė, o likęs ženklas yra apibūdinamasis.
4. Venkite supainioti prekių ženklus.
Prekės ženklas, kuris yra klaidinamai panašus į jau įregistruotą prekės ženklą, negali būti įregistruotas.
Ženklas "Sun-Screen" negali būti įregistruotas, jei prekės ženklas "Sun Screen" jau yra užregistruotas panašaus tipo produktui. Gera idėja yra ieškoti JAV prekių ženklų duomenų bazės ar Kanados prekių ženklų duomenų bazės. Tarptautiniu mastu galite ieškoti Australijos, Jungtinės Karalystės, Naujosios Zelandijos, Europos Sąjungos (ES) ir Japonijos prekių ženklų duomenų bazių.
5. Venkite bendrų žodžių.
Tikslas - pasirinkti tokį unikalų ir išskirtinį prekės ženklą, kad būtų išvengta bendrų žodžių. Bendrųjų sąvokų pavyzdžiai yra "žalia, pranašesnė, kanadiečių, amerikiečių, deluxe, aukso, priemoka" ir daugelis kitų. Jei į prekės ženklą įtraukiate bendrinius žodžius, įsitikinkite, kad jūs susimaišoite su minia, o ne išsiskirti priešais jį.
6. Venkite trijų raidžių akronimų (TLA) ir numerių.
"IBM", "CTV" ir "AT & T" yra skiriamieji prekių ženklai, nes jų atitinkami savininkai sumaišo dešimtis milijonų dolerių, kad ženklai būtų žinomi. Net prastas prekės ženklas gali būti garsus, jei jūs jį užmesite pakankamai pinigų.
Tačiau akronimai yra iš esmės sunku prisiminti, o žodžiai, ypač spalvingi žodžiai, yra lengvai prisimenami. Taigi "ELS Software Solutions" nėra toks įsimintinas kaip "Vulkaninis silicis". Be to, vengti naudoti prekių ženklų numerius, nes jie dažniausiai būna mažiau įsimenami. Taip pat tiesa, kad yra ribotas nepanaudotų akronimų skaičius, todėl yra puiki galimybė, kad jūsų trijų raidžių akronimas bus supainiotas su kitu asmeniu.
7. Naudokitės išradingais žodžiais.
Sugalvoti žodžiai - tai žodžiai, kurie jokioje kalboje neegzistuoja, išskyrus jūsų prekės ženklą. Pvz., "Spandex", "Exxon", "Kodak", "Viagra" ir keletas kitų žinomų prekių ženklų.
Sugalvoti žodžiai yra geras pasirinkimas vartoti kaip prekių ženklus, nes jie nėra apibūdinamieji ir jie paprastai būdingi savitoms. Galite sukurti išradintą žodį, tiesiog sujungdami kitų žodžių dalis. Pavyzdžiui, "Microsoft" yra "mikrokompiuteris" ir "programinė įranga".
8. Išbandykite gyvūnų ar augalų pavadinimus.
Gyvūnų ir augalų pavadinimai linkę būti įsimenami ir, jei tinkamai naudojami, gali perteikti gerą vaizdą, nors ir yra skiriamieji. "Apple Computers", "Tiger Direct" ir "Ford Mustang" yra geri pavyzdžiai.
9. Galiausiai, įsitikinkite, kad pirmasis žodis jūsų prekės ženkle yra kuo skiriamasis.
Prekybiniam ženklui dažnai reikia pridėti apibūdinančių žodžių, kad būtų galima perduoti tai, kas parduodama ar parduodama kartu su prekių ženklu. Jei bendri žodžiai turi būti įtraukti, tai užtikrinant, kad pirmasis prekių ženklo žodis būtų kuo skiriamiausias ir unikalus, yra dvigubai svarbus.
Eliasas Borgesas yra patentų ir prekių ženklų advokatas bei registruotas patentų ir prekių ženklų agentas advokatų kontoroje "Borges & Rolle LLP" Toronte, Kanadoje.