Šiandienos rinkodaros reikia daug turinio
Yra tiek daug priežasčių, kodėl turėtumėte gerą turinį savo nekomercinėje svetainėje, tačiau du išsiskiria:
- Ji įtraukia šalininkus ir potencialius rėmėjus į jų poreikius atitinkančią informaciją.
- Tai padeda žmonėms surasti jus, kai jie ieško internete, naudodami savo vardą arba informaciją apie problemas, dėl kurių jūsų organizacija yra ekspertė.
Jau nepakanka, kad jūsų organizacijai būtų pateikiama tik virtualioji vizitinė kortelė. Ne pelno siekianti svetainė turėtų būti įdomi informacija apie jūsų problemą, problemas, su kuriomis susiduriate, ir ištekliai, kurie tikrai padeda žmonėms.
Šiandien turinys yra įvairių formų. Čia yra keletas bendrų, kurie savo svetainę pavers jūsų paskirties vieta tiek ilgalaikiams rėmėjams, tiek tiems, kuriems tiesiog reikia ką pasiūlyti.
- Straipsniai
Jūsų nepelno yra kažkas ekspertas: problema, liga, socialinė problema, tam tikri tyrimai. Pasinaudokite savo patirtimi ir pateikite straipsnius, kuriuose naudojamasi. Toks turinys bus indeksuojamas paieškos sistemų, todėl skaitytojai galės jus surasti, kai jie ieško raktinių žodžių jūsų turinyje.
"Acterra", aplinkosaugos grupė Kalifornijoje, parodo šį požiūrį. Pasirodžiusiose žiniatinklyje aplanke išskleidžiamajame meniu, esančiame laukelyje "Rasti atsakymus", rasite temų sąrašą, kuriame organizacijoje yra daug straipsnių. Lygiai taip pat "Living Beyond" krūties vėžio svetainėje yra pilna naudingos informacijos, įskaitant moterų, susiduriančių su šiomis niokojančiomis ir bauginančiomis ligomis, klausimus ir atsakymus.
- Nuotraukos
Puikūs vaizdai daro jūsų svetainę. Įdėkite juos į kiekvieną puslapį. Rodyti žmones, kuriuos teikiate, savo savanorių ir donorų nuotraukas. Apsukų vaizdai puikiai tinka, kad jūsų svetainė būtų šviežia ir įdomi. Pažiūrėkite į patrauklių ir besikeičiančių vaizdų "Rise", Minesotos ne pelno organizacijos, kuri dirba su neįgaliaisiais. "Atlanta Habitat for Humanity" turi atnaujinamą nuotraukų galeriją savo puslapio viršuje, kuri suteikia svetainę dinamišką išvaizdą ir jausmą.
- Vaizdo įrašas
Dabar labai lengva įtraukti vaizdo įrašą į bet kurią svetainę, naudojant tokias paslaugas kaip "YouTube" ir "Vimeo". Be to, trumposios vaizdo klipai yra gana populiarūs ir pateikiami "Instagram" programoje. Jei esate patrauklus jaunam žiūrovui, vaizdo įrašas tikrai reikalingas, kad jūsų jaunoji auditorija sutaptų ir prisitaikytų. Žiūrėkite, kaip "Be" gatvė "naudoja programą, žaidimus, vaizdo įrašų konkursus ir naudotojų sugeneruotus memes, kad galėtų užsiimti jauna auditorija.
CURE, kuri remia epilepsijos tyrimus, savo svetainėje pristato vaizdo įrašą, kuriame gyvena epilepsija gyvenančių žmonių herojybė. Net maža TROT ("Therapeutic Riding of Tucson") sugebėjo sukurti vaizdo įrašą apie savo paslaugas vaikams ir įtikinti garsų aktorių pasakoti apie tai.
- Dienoraštis
Dienoraščiai yra puikus būdas įsitikinti, kad jūsų svetainė nuolat atnaujina turinį. Be to, paieškos varikliai myli dienoraščius ir dažnai lankysis jūsų svetainėje, norėdami pasiimti naujausią turinį. Dienoraščiai gali būti lengvai įtraukti į svetainės dizainą ir gerai dirba organizacijoms, kurios yra labai aktyvios. Nebandykite tai, jei dažnai negalite atnaujinti tinklaraščio. Nėra nieko blogiau nei dienoraščio, kuris neseniai nebuvo atnaujintas. Vienas iš mano mėgstamiausių nekomercinių tinklaraščių yra "Vašingtono DC" geros valios "Fashionista".
Afrikos laukinės gamtos fondas naudoja keletą tinklaraščių, kuriuos parašė įvairūs darbuotojai, kad būtų galima išlaikyti mokslinius tyrimus dėl leopardų, liūtų, kalnų gorilų ir zebrų Afrikoje. Šie tinklaraščiai yra priklausomi visiems, kurių aistra yra Afrikos laukinės gamtos išsaugojimas.
- Naujienų kambarys
Jūsų svetainės naujienų ar spaudos kambarys gali būti turinio atnaujinimo šaltinis ir absoliuti palaiminta aplankyti žurnalistų. Paskelbkite naujienų pranešimus apie jūsų organizacijos veiksmus ir nuorodas į naujienas, kurios buvo paskelbtos apie tai. Žiūrėkite "Soles4Souls", kaip aktyvią naujienų erdvę. Atkreipkite dėmesį, kad joje yra nuotraukų, kurias žurnalistai gali naudoti savo istorijoms, galerija.
- Vartotojo sugeneruotas turinys
Gaukite savo skaitytojams ir rėmėjams savo svetainės turinį. Jei galite gauti nuolatinį turinį srautą iš savo skaitytojų, tai pritrauks jūsų svetainėje nuostabų dinamiškumą. Skatinkite skaitytojus palikti komentarus savo tinklaraštyje ir susieti savo istorijas specialioje jūsų svetainės vietoje. "Dimes kovas" puikiai tinka pakviesti tėvus papasakoti savo kūdikio istorijas. PBS kviečia žmones pasidalinti patirtimi apsilankyti nacionaliniame parke, o "Safe Kids" ragina tėvus ir globėjus pasidalinti savo mintimis apie vaikų sužalojimų prevenciją.
Jei jūsų dalyko sritis patenka į diskusijų forumą, tai yra dar vienas būdas kurti turinį iš savo rėmėjų. Diskusijų forumas gali būti puikus derinimas, kad žmonės sugrįžtų ir galėtų būti reali pagalba daugeliui žmonių. Amerikos vėžio draugija puikiai tinka diskusijų forumuose ir yra geras panašių grupių modelis.
Yra tiek daug būdų, kaip pasidalinti informacija su jūsų svetaine, sukuriant turinio centrą, kuris abu padės jūsų pasekėjams ir sužinoti apie jūsų problemą. Daugelis šio turinio gali būti pertvarkyti ir kitiems komunikacijos kanalams. Pagalvokite apie savo socialinius tinklus , informacinius biuletenius ir metines ataskaitas tik pradedantiesiems. Pasinerkite ir pradėkite kurti.
Kokio tipo turinį naudojate?