Padarykite konkursą socialinių žiniasklaidos mokymosi renginiui
Labdaros konkursai pastaraisiais metais tapo nepelno lėšų rinkimo ir įmonių socialinės atsakomybės pastangų standartais. Jie svyruoja nuo jų visų senelių, "CASE" fondo " Amerika" iššūkis dabartinei "Pepsi Refresh" ir ilgai veikiančiai "Tom" iš Maine 50 valstybių už gerą.
Labdaros konkursai nukentėjo nuo savo prieštaringų dalių ir skausmingo mokymosi, bet sukūrė įtariamą populiarias "Dovanojimo dienas", pvz., "#GivingTuesday".
Abiejų rūšių labdaros pastangų dabar yra, suteikiant ne pelno organizacijoms daug galimybių dalyvauti.
Daugelis korporacijų vis dar vertina labdaros konkursus ir įtraukia juos į savo verslo programų teikimo portfelius.
Skirtumas tarp įmonės remiamo labdaros konkurso ir bendruomenės teikiamos dienos yra ta, kad žmonės balsuoja už mėgstamas labdaros organizacijas konkurse, todėl šios bendrovės dotacija labdaros organizacijoms suteikia daugiausiai balsų.
Pateikimo dieną individualios labdaros organizacijos tiesiogiai prašo aukų. Rėmėjų organizacija, dažnai bendruomenės fondas, valdo kampaniją, kartais net teikdama centrinį portalą, per kurį perduodamos dovanos.
Labdaros konkursai nėra slam dunks, tačiau, jei ne pelno institucijos pasirengs jiems tinkamai ir supras, kad kyla pavojus, taip pat atsipirkimai, jie gali būti naudingi papildomų lėšų, skirtų protingai išnaudoti pastangas.
Labdaros konkursai labai priklauso nuo nekomercinės organizacijos galimybių naudoti socialinę žiniasklaidą savo kariuomenei surinkti ir gauti balsus. Todėl paklausiau tris ne pelno siekiančius ekspertus, turinčius patirties dėl rinkodaros , socialinės žiniasklaidos ir labdaros konkursų, kad pateiktų geriausius patarimus visiems ne pelno siekiantiems asmenims, kurie galvoja apie tai, kaip patekti į labdaros konkursą.
Samas Davidsonas buvo "Tomo" Maine 50 valstybių už gerą teisėjas. Davidsonas, populiarus kalbėtojas, socialinis verslininkas ir "Supaprastinti savo gyvenimą" autorius, pateikė šiuos patarimus, išvystytus iš jo patirties:
"Nesvarbu, kaip naudoti socialinę žiniasklaidą varžyboms, ne pelno siekiančios organizacijos turi būti protingos. Nors jos gali lengvai pasiekti esamą ventiliatorių ar donorų bazę, jos taip pat nenori prisidėti prie komunikacijos nuovargio. Taip, šis konkursas (ir kiti) gali suteikti didelę pranašumą organizacijoms, bet jūs nenorite bombarduoti savo tikrųjų rėmėjų su direktyvomis, kad pakartotinai balsuotumėte.
"Ne pelno organizacijos, kurios tai supranta, nurodo konkursą tokiu būdu, kuris yra tinkamas, sąmoningas ir savalaikis. Kariuomenės susivienijimas prieš galutinį terminą arba pradinį paleidimą yra paskatinta laiku. Parodyti geras idėjas, ką daryti, jei laimite, padeda rinkėjas / palaikytojas supranta, kodėl jūs esate nusipelnęs ir gali pagundyti jį arba ją imtis iniciatyvos reguliariai balsuoti. Taip pat svarbu užtikrinti, kad padėkit savo rinkėjams tiek, kiek prašote jų balsuoti, kad žmonės žinotų, kad esate dėkingi jų laiką ir energiją parodyti savo paramą - ar laimėsi, ar ne ".
Joe Waters , atlikęs priežasties rinkodaros tinklaraščio autorius, "Selfish Deviving" ir "Fundraising With Businesses" autorius, pateikė šiuos patarimus, kaip sėkmingai dalyvauti internetiniuose konkursuose:
- Darbas iš vidaus. Pradėkite nuo savo geriausių ir labiausiai ištikimų rėmėjų ir išeikite į kontaktus, o galiausiai - su žmonėmis, kurių nežinote. Darbas nuo šilto iki šalto. Jūsų šalininkai dažniau balsuos ne tik už jus, bet jie gali gauti balsus iš savo vidinio rato.
- Svarbiausi yra socialiniai tinklai. Po el. Laiško žmonėms pasiekti per "Facebook", " Twitter" ir "Foursquare" gali būti svarbiausias dalykas, kurį galite padaryti. Jei klausiate, kokie yra socialiniai tinklai, galbūt norėsite dalyvauti šiame konkurse, kol pasieksite stipresnę internetinę buvimo vietą.
- Paklausk vieno dalyko. Per daug ne pelno siekiančių asmenų tai yra pernelyg sudėtinga. Kitą dieną perskaičiau tekstą, kuriame buvo 16 žingsnių! Vienintelis dalykas, kurį rinkėjai turėtų padaryti, yra balsuoti. Jiems neturėtų būti siunčiama nieko atgal į tave, įklijuokite URL arba suteiksite savo motinos mergautinę vardą. Padarykite tai greitai ir lengvai, o balsai bus sudėti.
- Nepamirškite "smagios" lėšų surinkimo. Konkursai yra kaip įvykiai; žmonės turėtų gerai praleisti laiką. Pridėkite šiek tiek apdovanojimų, paskatų ir prizų savo konkurso pastangoms. Parodykite žmones, kuriems dėkingas jų palaikymas ir norėtumėte jiems padėti.
Beth Kanter , pagrindinis socialinių žiniasklaidos ne pelno siekiančiųjų guru, Beeth's blog'o autorius ir "Tinklų ne pelno" bendraautoris, buvo treneris keliems labdaros konkursams. Bet pateikė šiuos patarimus:
- Pirmiausia atlikite ROI analizę. Paklauskite ir atsakykite, ar tai verta, prieš pradėdami.
- Turėkite savo tinklą prieš tai, kai to reikia. Sukurkite savo personalo ir savanorių komandą, bet ir žmones, su kuriais jūs susiejate per socialinius tinklus, kurie gali būti jūsų prekės ženklo atstovai. Nepamirškite ir apie darbą su laisvaisiais agentais.
- Naudok istoriją. Efektyviausiose vietose realūs žmonės pasakoja savo asmenines istorijas apie tai, kodėl jie rūpinasi jūsų priežastimi ir ką galima padaryti su pinigais, jei jūsų organizacija laimėtų.
- Sakyk dėkui kūrybiškai. Ačiū donorams viešai, bet ir ačiū žmonėms, kurie klausia kitų, kad jie taptų pavyzdžiu kitiems.
Labdaros varžybos nėra patikimas statymas. Būkite pasirengę niekam neišpirkti. Tačiau, net jei jūs to nedarytumėte, galite sužinoti apie socialinę žiniasklaidą, apie savo bendruomenę ir geriau pasiruošti kitam konkursui ar dovana, taip pat ir kitoms lėšų surinkimo kampanijoms.