Ar yra hiperlokalinis čia likti? "Buzzwords" turi nuomos sutartį ateityje ir eiti, tačiau rinkodaros sąvoka hyperlocal srityse buvo maždaug nuo įrašytos istorijos ir yra tikrai čia likti. Vienintelė reali pokyčių istorija parodė, kaip mes pristatome mūsų parduodamus hipertekstus kitiems.
Hiperlokalinis rinkodara: seniausia forma rinkodaros aplink
Hiperlokalinė rinkodara gali būti naujas "buzz" žodis, bet tikriausiai jis yra vienas iš seniausių būdų prekiauti egzistavimu.
Per dienas prieš internetą, televiziją, radiją - net prieš spausdindami, prekybininkai neturėjo jokios galimybės pasikliauti hiperteorologinėmis rinkomis išgyventi. Vienintelis dalykas, kuris laikui bėgant pasikeitė, - tai technologija, kurią galima analizuoti ir kurti mikroįmones.
Kas yra hiperlokalinis marketingas?
Kažkada 2009 m. Terminas "hiperlokalinis rinkodara" tapo populiari nauja buzz žodis. Kadangi terminas vis dar yra gana naujas, leiskite man pradėti sakydamas, kad neoficialus pageidaujamas naudojimas yra vienas žodis "hyperlocal", o ne du žodžiai, kaip "hyperlocal", ir tikrai nėra susijęs su brūkšneliu.
Pradėkime nuo "hiperlokalinio" apibrėžimo, manau, "rinkodara" jau gana aiški.
"Hyperlocal" sąvoka apibrėžiama taip: "Terminas" hiperlokalinis "gali būti vartojamas kaip daiktavardis atskirai arba kaip tam tikro termino modifikatorius (pvz., Naujienos). Tai reiškia, kad yra orientuojamasi į gerai apibrėžtą bendruomenės masto plotą, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas nukreipta į savo gyventojų susirūpinimą.
Kai naudojamas atskirai, tai reiškia esminę duomenų ekologiją (įskaitant tekstinį turinį), agregatorius, skelbimo mechanizmą ir naudotojų sąveiką bei elgesį, kuris orientuotas į vietos gyventojus ir gyvenamosios vietos verslą. "Tai daug nereikalingų žodžių apibrėžti kažką, kas gali būti virškinama šioms moterims verslo apibrėžime.
"Hyperlocal" apibūdina: labai specifinė vietovė (arti) labai arti namų (ar jūsų verslo vietos). Pavyzdžiai gali būti jūsų biure esantys žmonės, vietinis parkas, važiuojantys pagrindine gatve ir visi kiti, vaikščiojantys ar vairuojantys atstumas iki tam tikros paskirties vietos, arba kažkas sujungtas į vieną atpažįstamą bendruomenę. Tai dar paprasčiau: Hyperlocal = vietos bendruomenė.
Pavyzdžiai:
- Maryland (MD): ne hyperlocal.
- Montgomery apygarda, MD: pusiau hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: tikrai hiperlokalinis.
Ar yra hiperlokalinis čia likti? "Buzzwords" turi tendenciją ateiti ir išeiti, tačiau "hiperlokalinių" sričių rinkodaros koncepcija buvo maždaug nuo istorinės istorijos ir yra tikrai čia. Vienintelė reali pokyčių istorija parodė, kaip mes pristatome mūsų parduodamus hipertekstus kitiems.
Pirmasis hiperlokalinio rinkodaros įrankis: žmogaus balso
Originalus hiperlokalinis rinkodara apima daugybę garsų: verpėjai, verpimo prekės gatvėje, mugės ir festivaliai. Žodžiu, reklama vis dar išlieka labai svarbiu ir dažnai nepakankamai įvertintu rinkodaros įrankiu. Kaip gausite hiperlokalą, nei kaimynai, kalbantys per tvorą, dalinasi informacija apie vietines bažnyčias, nekilnojamojo turto agentus ir pardavimus?
Net ir tokie paprasti dalykai, kaip kabinti ginklą, surengti rūmų susitikimus ir bendruomenės renginius, buvo ankstyvas būdas pasiekti žmones arti verslo vietos. Ir niekur nematome ilgalaikio hiper-rinkodaros poveikio per artimą socialinę sąveiką nei religijos plitimo. Prieš du tūkstančius metų paskelbti pranešimai vis dar rekonuojami su milijonais krikščionių žmonių visame pasaulyje.
Spausdintos medžiagos: sparnai leisti žmonėms pasiekti daugiau vietos gyventojų - ir toliau
Žmonės gali šaukti tik taip garsiai ir taip ilgai, o noras būti išgirstiems - ir prisimenant - tikrai turėjo vaidinti vaidmenį ieškant naujų masinių medžiagų spausdinimo būdų.
Laikui bėgant, gebėjimas spausdinti medžiagas suteikė įdomių ir novatoriškų būdų, kaip atkreipti dėmesį į vietines vietoves už gatvės kampo: skelbimų lentos pakeitė miestą, o laikraščiai, žurnalai ir knygos tapo plačiau prieinamos, miesto kaltininkų balsas buvo pakeistas nauju balsu: rašytojų ir žurnalistų.
Kuo lengviau ir pigiau nusipirkti medžiagas, tuo daugiau įmonių pradėjo kurti skrajutes, plakatus, brošiūras ir vizitines korteles. Įveskite tiesioginio pašto rinkodarą ir kuponus "sekmadienio leidime".
Kaip "Auksinis amžius" pakeitė technologiją "Hyperlocal Marketing"
Kadangi šiuolaikinės technologijos sukūrė radiją ir televiziją, tik keletas didelių reklamos biudžetų turinčių bendrovių galėjo patekti į šeimų gyvenamasis kambarius visoje šalyje ir taip įsiskverbti į kiekvieną hiperlokalą, kurioje žmonės turėjo televizorių.
Bet net ši technologija tapo labiau pažengusi ir prieinama, kai kabeliai buvo gimę: vietinės bendruomenės galėtų teikti informaciją, atnaujinimus ir skelbimus, kuriuose yra daug tikslingesnės informacijos nei bet kada anksčiau.
Įmonės, kurios niekuomet negalėjo sau leisti (arba turėjo) reklamuoti į visos šalies rinką per radijo bangas, staiga galėjo reklamuoti kabelinės juostos, rėmėjo vietos šou ar net visą kalbą kalbėtis kabeliniais tinklais, tokiais kaip "Channel 8", "Reston Bendrijos televizija ".
1970-ųjų pradžioje, kai "Reston Cable TV" buvo viena iš pirmųjų bendruomenių, turėjusių savo hiperlokalinę kabelinę kompaniją. Skelbimai ir skelbimai buvo dedami ant kortelių, panašių į rodyklines korteles, ir įdėtos į sukamąjį įrenginį (tai atrodė kaip didelis sukamas Rolodex ratas.)
Kadangi korteles pasuko ant laikmačio, fotoaparatas sutelkė dėmesį į juos ir skelbimų vaizdai buvo stebuklingai paversti vienu iš pirmųjų hiperplokalinės rinkodaros pavyzdžių Šiaurės Virdžinijos svetainėse. Prieš pradedant kabelinius abonentus, kurie rankiniu būdu turėjo pakilti ir perjungti iš A į B kabelį (ir dar ilgai, kol jie netgi buvo prieinami), šie "low tech" kabelių skelbimai iš tikrųjų vis dar buvo gana įspūdingi.
Nuo 1970 m. Vidurio iki 1990-ųjų vidurio "Reston" kabelių tinklas priklausė "Warner Cable". 1996 m. Pradžioje "Jones Communications" įsigijo Reston kabelių sistemą. Savo ruožtu "Jones" įsigijo "Comcast" 1999 m. Viduryje. Iki 2000 m. Senoji dvigubo kabelių sistema buvo paversta vienkabeline sistema, teikiančia analoginius kanalus ir skaitmenines paslaugas bei didelės spartos interneto ryšius (2000 m. Pavasarį "Comcast" pradėjo teikti kabelinės interneto paslaugas.) Šiandien mes turėsite palydovinius, socialinius tinklus, mobiliuosius įrenginius, kad pasiektumėte vietos rinkas .
Kadangi žmonės pirmą kartą pradėjo keistis idėjomis, prekėmis ir paslaugomis, jie naudojosi vienos ar kitos hipersaitinės rinkodaros formomis. Nėra pasakojimo apie tai, kur technologija mums prireiks per penkiasdešimt metų, tačiau, nesvarbu, kokie nauji aukštųjų technologijų naujovės ir įtaisai tampa prieinami, galite būti tikri, kad visi, nuo paauglių iki pamokslininkų iki verslo, ras naujų būdų, kaip pranešti kitiems.
Hiperlokalinė rinkodara bus maždaug po to, kai pati sąvoka "hiperlokalinė" tampa senomis naujienomis. Istorija tai jau įrodė.