Prekės ženklo istorija
Tai, kas prasidėjo kaip maža vietinė tendencija, priklausanti mėsainių sąnarys, tapo galingu dideliu, nacionaliniu, archetipiniu greičio paslaugų sektoriaus ramsčiu. "Sonic Drive-In", pradėdamas ne šiek tiek daugiau nei šaknies alaus stendas mažame miestelyje Oklahomoje, įrodė, kad vairuotojo restorano modelis, skirtingai nei jo kino teatro kolega, išlaikė laiko išbandymą. Nors prekės ženklas vis dar pasižymi nostalgišku charakteriu, jis neatsižvelgia į jį kaip ramentą ir vietoj to tęsia save kaip daugiau nei gudrybę. Šiandien "Sonic" prekės ženklas yra didžiausia šalies kelionių į restoranus grandis.
Dizainas
"Sonic" sukūrė savo unikalią operacinę sistemą ir nustatė būdus, kaip pasinaudoti šia sistema. Standartinės parduotuvės išdėstymas užtikrina nuo 24 iki 36 prekystalių ir reikalauja maždaug ¾ aktų. Šis fizinis išdėstymas leidžia Sonic aptarnauti beveik keturis ar penkis kartus daugiau klientų, nei tipiškas greito aptarnavimo restoranas.
Su daugeliu savo konkurentų greito aptarnavimo restoranų pramonėje vis labiau ir labiau priklauso nuo verslo, "Sonic" operacinė sistema yra pranašumas, kuris turėtų toliau augti.
Natūralu, kad pagal savo pavadinimą, greitis yra elementas, kurį "Sonic" jau seniai laiko konkurenciniu pranašumu.
Jų šūkis tradiciškai buvo "tarnyba su garso greičiu", ir tai tapo ne tik protinga reklamos linija. "Sonic" siūlo greitojo aptarnavimo restorano pramonei greitą ir efektyviausią greitį. Klientai įkelia į atskiras automobilių stovėjimo vietas, kuriose jie beveik gali nedelsdami pateikti savo užsakymą per garsiakalbių sistemą arba pasikalbėti su riedlenčių sporto salone. Važiuojant per kelio juostą nėra laukiama, kol automobilis po automobilio lėtai kvėpuoja savo užsakymus vienu metu į vieną skandalų dėžę.
"Sonic" patronams taip pat yra galimybė tiesiog valgyti savo maistą ten automobilyje, o ne atsikratyti, kad automobilis galėtų švelniai už jų atsigauti. Ši koncepcija mažina intensyvias važiavimo linijas ir suteikia klientams unikalią mitybos patirtį.
Žinoma, yra apribojimų ir apribojimų, taikomų šiai sistemai Šiaurės rinkose, kur oras gali būti daugiau veiksnys. Tai gali būti, kodėl "Sonic" lėtai augo už savo pietryčių šaknų. Tačiau šiaurės franšizės pritaikėme, leidžiančios Carhops vykti be ritininių slidžių šlapiame ir lediniame ore ir apriboti daugumą užsakymų šaltesniuose mėnesiuose tik garsiakalbių sistemai.
Atsižvelgiant į jų faktinį maistą, "Sonic" per metus buvo vienas iš patraukliausių greito aptarnavimo restoranų. Išauginant iš tik siūlomų mėsainių, karštų šunų ir šaknų alaus, čia dabar yra pusryčiai, ledai ir kiti desertai. "Sonic", laikydamasis šaknų šaknies alaus stovu, visada ypatingą dėmesį skyrė unikaliam soda ir kitoms gėrimų pasirinkimo galimybėmis, kurių garsiosios slushies tapo vizitine kortele. Tai yra produktai, kurių paprastai jų klientai negali gauti niekur kitur, o dėl to klientai dažniausiai naudojasi dažnumu ir stiprėja lojalumas.
Franšizės sistema
"Sonic Drive-In" turi daugiau nei 3500 vietovių visoje šalyje, iš kurių beveik 90% yra franšizuoti. Franšizės pasiūlymas yra dviejų skirtingų formatų: tradicinių ir netradicinių. Tradiciniams frančizei suteikiamas 20 metų terminas ir 10 metų pratęsimo galimybė su 45 000 JAV dolerių franšizės mokesčio reikalavimu.
Bendros pradinės investicijos svyruoja nuo 710 000 JAV dolerių iki 3 milijonų JAV dolerių, grynųjų pinigų likvidumas yra 1 milijonas JAV dolerių ir bendra grynoji vertė 1 milijonas JAV dolerių, kad atitiktų 2 parduotuvių minimumą. Viešbučių mokesčiai yra 5 proc .; reklamos mokesčiai yra nuo 3,25 iki 5 proc.
Netradicinės franšizės prasideda 10 metų terminu, 5 metų pratęsimu ir 22 500 franšizės mokesčiu . Bendros pradinės investicijos svyruoja nuo 434 000 iki 545 000 JAV dolerių, išskyrus žemės išlaidas. Kitos netradicinės vietos prasideda valdoma investicija nuo 107 000 iki 221 000 USD. Be to, turėtumėte turėti ankstesnę arba dabartinę sėkmingą restoranų patirtį ir (arba) stiprius verslumo įgūdžius, kad būtų siūloma netradicinė franšizė .
Greiti faktai
- Pradinė investicija: nuo 107 000 iki 3 milijonų JAV dolerių priklausomai nuo parduotuvės tipo
- Skystųjų pinigų reikalavimas: 1 000 000 JAV dolerių už tradicines franšizių aukcioną
- Grynosios vertės reikalavimas: 1 000 000 JAV dolerių už tradicines franšizių aukcioną
- Franšizės mokestis: nuo 22 500 iki 45 000, priklausomai nuo parduotuvės tipo
- Nuolaida: 5%
- Reklamos fondas: nuo 3,25% iki 5%