Be "McDonald's", nuolat kyla "Second Place" pozicija - kartais tiesiogine prasme, kartais tik vaizdine prasme, tarp "Burger King" ir "Wendy's".
Per daugelį metų jų santykinė pozicija pagal populiarumą, pelningumą ir įvairius kitus rodiklius atrodo tęsiama. Nors "Burger King" nuolatos turėjo daugiau vietų negu Wendy's, jų viešumo akys dažnai būdavo labiau konkurencingos, o abi šalys skirtingais laikais galėjo reikalauti "prilygstančio" 2-ojo taško.
Didysis trys
Tarp "Big Three" niekada nebuvo toks didelis skirtumas, koks buvo siūlomas meniu. Skirtingai nuo "McDonald's" ir "Burger King", Wendy's neturi "parašo" sumuštinių, tokių kaip "Big Mac" ar "Whopper". pirmenybę teikiant stipresnei vištienos sumuštinių pasirinkimo galimybei, palyginti su jo dviem pagrindiniais konkurentais, tačiau nuo to laiko jis buvo lygus. Vienintelis pagrindinis skirtumas, kurį Wendy turėjo ant kitų dviejų "Big Three" kojos kojų, yra tai, kad jis naudoja kvadratines pintines. Wendy's įkūrėjas Dave'as paklausė, kodėl jie naudojo kvadratines pyragus, jis atsakė, sakydamas, akmenimis: "Na, tai Dave'as Tomas nenužudė kampų", prieš greitai šaukdamas ir siūdamas savo prekių ženklu šypsosi.
Daveas Thomas pavadino savo kompaniją po jo dukters Melindos, tačiau Wendy prekės ženklas buvo iš tikrųjų sinonimas su pats Dave'is. Jo vizija buvo aukštos kokybės maistas, pagamintas pagal užsakymą. Jis pradėjo savo karjerą virėja restorane, kuris galiausiai tapo Kentukio kepta vištienos frančize. Dave pakilti į KFC, galų gale glaudžiai bendradarbiaudamas su pulkininku Harland Sandersu, prieš išvažiuodamas 1969 m. Lapkričio mėn. Atidaręs savo pirmąjį Wendy restoraną.
Per savo laiką dirbdamas su pulkininku Sanderiu, Dave dirbo nenuilstamai, kad padėtų kurti daugiau prekės ženklo pripažinimo, suprasdamas, kad kuo daugiau klientas tikėjo jūsų prekės ženklu, tuo labiau jis bus tvirtesnis jūsų verslui. Dave rekomendavo, kad "KFC" sumažintų meniu, kad bendrovė galėtų susikoncentruoti į parašų patiekalą, kuris juos atskirtų nuo jų konkurentų. Jis taip pat paragino pulkininką rodyti daugiau reklamos prekių ženklu, tikėdamasis, kad jei vartotojas žinotų ir galėjo su juo susipažinti, jie labiau linkę plėtoti giminingą prekės ženklą. Tai yra pamokos, kurias Dave su Juo atvedė į Wendy, ir yra pagrindinių priežasčių, dėl kurių prekės ženklas buvo toks sėkmingas.
Iki 1980 m. Buvo 2000 "Wendy" visoje šalyje, o Wendy pradėjo plėstis tarptautiniu mastu, atidaręs vietą Japonijoje. Po keturių metų šūkis "Kur yra jautiena?" Tapo nacionaliniu jausmu, todėl Wendy į žemėlapį paviešė tokiu būdu, kokį jie anksčiau neatsirado. Kadangi Wendy toliau augo tiek šalyje, tiek tarptautiniu mastu, Dave'o žvaigždės galia, kaip ir bendrovės veidas, toliau augo. Galų gale Dave panaudojo savo pinigus ir šlovę atidaryti Dave'o Tomo "Įvaikinimo fondą", kurį jis sukūrė, kad surastų "nuolatinius, mylinčius vaikus globojamus namus". Kaip pats vaikas, tai buvo priežastis, kad Dave'o širdis buvo artima ir brangi.
2002 m. Deivas mirė po kovos su karcinoidiniu vėžiu dešimtmečio. Jis paliko neįtikėtiną šilumos, dosnumo ir sunkaus darbo palikimą. Nuo jo mirties Wendy's ir toliau veikia kaip viena iš franšizės pavyzdžių ir yra trečdalis "Big Three" iš mėsainių. Dave'o Thomaso pranešimas buvo paprastas. Jis pateikė gerą senamadišką sveiką maistą geriems senamadiškiems žmonėms, ir jis dirbo.
Wendy's franšizės informacija
"Wendy" prekės ženklas išlieka nepaprastai stiprus. Dėl šios priežasties Wendy reikalauja likusių 500 000 JAV dolerių likvidaus turto su 1 000 000 USD grynaisiais verte, o visos investicijos siekia nuo 2 000 000 iki 3 500 000 JAV dolerių. Visa tai yra pramonės šaka ar šalia jos, kuri yra prasminga tokiai stipriam prekės ženklui. Pradinis franšizės mokestis, kurį Wendy nurodo kaip "techninės pagalbos mokesčio", yra 40 000 USD, kurio terminas yra 20 metų, 4% nuolaida ir 3,5% reklamos fondo mokestis.
- Pradinė investicija: nuo 2 000 000 iki 3 500 000 JAV dolerių
- Skystųjų pinigų reikalavimas: 500 000 USD
- Grynojo svorio reikalavimas: 1 000 000 JAV dolerių
- Franšizės mokestis: 40 000 USD
- Nuolaida: 4%
- Skelbimo fondas: 3,5%