Rinkodaros užduočių apimtis tendencija mažėja ir kyla dėl ekonominio ciklo. Šiandien mes esame verslo ciklo viršuje, o rinkodaros darbai yra gausūs visose pramonės šakose. Netgi žiniasklaidos pramonė, kuri tradiciškai nesuteikė daug karjeros galimybės rinkodaros vadovams , atidaro savo duris. Tiesą sakant, žiniasklaidos pramonė karjeros rinkodaros specialistams šiuo metu pernelyg subrendžia pramonės šakas, pavyzdžiui, vartotojui supakuotas prekes.
Ieškodama rinkodaros pozicijos žiniasklaidos pramonėje, svarbu žinoti, kad pramonė yra labai nevienalytė. Dėl to gali būti sunku nustatyti, kokios rūšies rinkodaros darbai yra labiausiai paplitusios. Rinkodaros galimybės yra gausios įvairių nišų specialybių. Pavyzdžiui, elektroninės komercijos kompanija gali būti suinteresuota rinkodaros specialistų samdyti klientų įsigijimus ar produktų kūrimą, o žurnale gali prireikti rinkodaros pagalbos.
Kandidatai turėtų sutelkti dėmesį į tai, kur jų įgūdžiai ir interesai prieš pateikiant žiniasklaidos bendrovių rinkodaros pozicijas, kad jie galėtų tinkamai suderinti savo kvalifikaciją su konkrečia rinkodaros funkcija.
Rinkodaros specialistai taip pat turėtų žinoti apie konkurenciją, su kuria jie susidurs, kai laikosi pozicijos žiniasklaidos bendrovėje.
Paprastai rinkodaros specialistai turi turėti tvirtą patirtį ir plačią žiniasklaidos pramonės supratimą bei konkrečius pokyčius, įtakojančius pramonę, kurioje jie nori dirbti. Rinkodaros specialistai jau turėtų būti susipažinę, kaip pranešti savo žinias įvairiais būdais ir kaip prisijungti prie didelės klientų bazės . Konvergencija labai suprastino linijas tarp spaudos, interneto, televizijos ir radijo. Pranešimai, kurie anksčiau buvo pritaikyti vienam pardavimui, dabar turės būti pritaikyti platesnei auditorijai. Be to, interneto prieinamumas sukūrė labai įvairią ir pasaulinę klientų bazę, taigi rinkodaros specialistai turėtų susipažinti su skirtingomis kultūromis ir atitinkama jautrumu.
Rinkodaros specialistai taip pat turės sustiprinti skaitmeninės rinkodaros įgūdžius, nes daugelis žiniasklaidos bendrovių dabar nori, kad rinkodaros specialistai turėtų bent 10-15 metų patirtį interneto rinkodaros srityje. Kadangi internetinė pramonė yra gana nauja ir ne visada vertina rinkodarą tiek pat, kiek kitų funkcijų, yra keletas rinkodaros specialistų, turinčių tokį pat interneto. Tačiau tiems, kurie gali patobulinti savo interneto rinkodaros įgūdžius arba turėti patirties, paklausa visada viršijo tiekimą.
Šiuo metu yra dvi interneto rinkodaros sritys, kuriose yra didžiausias augimo potencialas: paieškos rinkodaros ir reklamos pardavimo rinkodara.
Numatoma, kad karjeros potencialas žiniasklaidos rinkodaros specialistams augs. Jei ekonomikos nuosmukis, tai gali šiek tiek pasikeisti, tačiau žiniasklaidos pramonė yra gana atspari, o tolesnė konglomeracija ir konvergencija užtikrins augimą ir ateinančiais metais. Apskritai, žiniasklaidos erdvė yra palanki aplinka ambicingiems rinkodaros specialistams, kurie ir toliau turės gerą karjeros perspektyvą ir įdomų, prasmingą darbą.
Rick Linde yra "Battalia Winston International" partneris, viena iš pirmaujančių vadovų paieškos firmų. Rickas yra daugiau kaip 20 metų vykdomo įdarbinimo patirties rinkodaros, pardavimų ir žiniasklaidos sektoriuje.