Geras marketingo trumpas gali būti skirtumas tarp sėkmės ir nesėkmės. Jis gali būti naudojamas vidiniam naudojimui jūsų įmonės viduje arba iš išorės, kad galėtumėte pasidalinti su išoriniais ištekliais, pvz., Savo reklamos agentūra, copywriteriais ar grafikos dizaineriais. Nors šis dokumentas užtruks kūrimo laikotarpiu, jis gali būti naudojamas norint, kad visi, dalyvaujantys tame pačiame puslapyje. Aš asmeniškai norėčiau parengti rinkodaros trumpą, dalintis ja su mūsų išoriniais ištekliais ir tada palaikyti pradinį pokalbį. Tai gali pašalinti painiavą ar neaiškumą.
Konstravę savo rinkodaros trumpą, nepamirškite, kad rinkodaros trumpinys turėtų būti toks:
- Paaiškinkite ir informuokite rinkodaros iniciatyvos tikslą.
- Nustatykite kampanijos sėkmės skaičių ir matavimus.
- Nustatykite pranešimo toną ir nustatykite tikslius segmentus.
- Nustatykite ir nustatykite rinkodaros iniciatyvos tikslus.
Jums gali būti įdomu, koks skirtumas tarp kūrybinės trumpos ir trumpalaikės prekybos.
Kūrybiški trumpi darbai dažnai laikomi pernelyg bendro, sudėtingo ar sunkiai užbaigto. Jūsų rinkodaros trumpinys turėtų padėti supaprastinti procesą ir pateikti aiškų jūsų marketingo tikslų ir tikslų vaizdą .
Veiksmingo rinkodaros pagrindo raktiniai žodžiai - tai lengva sekti, įdomūs, aktualūs ir faktiniai.
Jūsų reikalavimai turi būti aiškūs, kad būtų pasiektas rezultatas, kuris ne tik tenkina jus, bet ir tas, su kuo esate patenkintas.
Atminkite, kad sukūrę trumpą, kad nenorėtumėte naudoti akronimų, pramoninės kalbos ar žargono, kad skaitytojams trumpai gali kilti sunkumų suprasti.
Laikydamiesi šių trumpalaikių reikalavimų rinkodaros, nepamirškite, kad jūsų rinkodaros trumpinys skirtas pristatyti tikslų ir veiklos planą. Rinkodaros šūkiai gali būti naudojami viešųjų ryšių kampanijose, reklamos kampanijose, pozicionavimo kampanijose, svetainėse, rinkodaros komunikacijose ir kt.
Gerai, pradėkime. Ką turėtumėte įtraukti į savo rinkodaros trumpą?
- Trumpa informacija apie įmonę ir siūlomą produktą ir / ar paslaugą. Jei jūsų rinkodaros trumpinys buvo sukurtas specialiai išoriniams ištekliams, nesukelkite prielaidų. Paimkite laiko, kad pateiktumėte trumpą įmonės, taip pat prekės ir (arba) paslaugos rinkodaros informaciją.
- Trumpo rinkodaros motyvai ir tikslai. Koks yra marketingo tikslas? Ką bandai atlikti?
- Komunikacijos tikslai. Ką bandai bendrauti? Kokia yra žinia? Ar yra kaulų taškų, kuriuos norite naudoti rinkodaros iniciatyvos kopijoje?
- Tikslinė rinka . Kam nukreipti? Ar yra keletas segmentų? Kas turėtų užrašyti žinutę?
- Vykdymo planas. Kaip tikitės vykdyti planą? Ar turėtumėte rinkodaros priemones, kurias norėtumėte naudoti, ar atviri?
- Rinkodaros pristatymas. Atsižvelgdami į jūsų tikslus, bendravimo poreikius, tikslinį rinkos ir vykdymo planą, kokių rezultatų jums reikės? Ar jums reikės el. Pašto kopijos, atvirutės ar galbūt vieno puslapio skrajučio? Neapsiribokite sau, bet turėkite aiškių rinkodaros rezultatų, kuriuos tikitės dėl prekybos trumpalaikių rezultatų.
- Mandatai. Ar yra įgaliojimų, kurie turi būti įtraukti į jūsų rinkodaros tikslus, pvz., "Raginimą veikti" ar atsisakyti atsakomybės? Ką apie jūsų logotipą, telefono numerį, svetainės adresą ar socialinės žiniasklaidos nuorodas? Mandatyrai yra tie dalykai, kuriuos turi pateikti jūsų rezultatai.
- Laiko laiko svarstymai. Kaip atrodo jūsų laikas? Kaip greitai turėsite pradėti rinkodaros iniciatyvą? Kaip greitai jums reikės pristatyti maršrutą, kad būtų lengviau paleisti?
- Stebėjimas ir tikslai. Kokie yra jūsų iniciatyvos tikslai ir kaip sekti kampanijos sėkmę? Ar sėkmė reiškia daugiau paklausimų ar produktų pardavimo? Kaip jūs stebėsite šias pastangas ir kokia bus sėkmė. Būkite specifiška, nepamirškite, kad tai, ko jūs grįšite vėliau, kad nustatytumėte, ar iniciatyva dirbo, ar ne.
- Biudžetas. Kokius biudžeto aspektus reikia atsižvelgti? Kiek pinigų turite išleisti? Tai nustatys rinkodaros priemones, kurios laikomos vykdoma.
Dabar, kai baigsite rinkodarą, yra keletas dalykų, kuriuos reikia turėti omenyje.
- Patikrinkite aiškumą. Įdėkite savo rinkodaros apžvalgą į testą, skaitant ją ir paklauskite savęs: "Jei kas nors, kas nesupranta mano verslo, tai skaito, ar jie aiškiai supranta, ką bandau atlikti?"
- Ar gavo atsiliepimų iš skirtingų funkcinių padalinių, pavyzdžiui, mokslinių tyrimų ir plėtros, pardavimų ar produktų valdymo? Geriausi trumpi darbai dažnai apima kitų departamentų, ne rinkodaros, informaciją.
- Ar jūsų pagrindiniai sprendimų priėmėjai pasirašė rinkodaros pranešimą ir ar jie sutinka su tuo, ko prašote?