Teisiniu požiūriu, franšizę iš esmės sudaro apibrėžta licencijos rūšis, kurią vieno verslo savininkas suteikia kitai.
Vis dėlto, franšizavimas yra susijęs su franšizės davėjo santykiais su franšizės gavėjais.
Franšizininkas franšizės gavėjui suteikia licenciją savo prekinį vardą ir jo veiklos metodus, ty savo verslo sistemą, o franšizės gavėjas sutinka, kad pagal sutartį jie turi verstis pagal licencijos sąlygas.
Franšizės teikėjo vaidmuo
Franšizės teikėjas suteikia franšizės gavėjui daugybę verslo paramos formų, taip pat kontroliuoja tam tikrus franšizės gavėjo operacijų elementus, kad būtų apsaugota jo intelektinė nuosavybė ir užtikrintas franšizės gavėjo gairių laikymasis prekės ženklo.
Mainais už intelektinės nuosavybės naudojimą ir verslo paramos teikimą franšizės gavėjas paprastai moka franšizės davėjui vienkartinį pradinį franšizės mokestį ir nuolatinį honorarą , kuris apima franšizės davėjo prekės pavadinimą ir veiklos metodus.
Franšizės teikėjas mažai prisiima jokio vaidmens kasdienėje franšizės gavėjo verslo valdymo srityje, nes franšizės gavėjas yra nepriklausomas operatorius, o ne bendras darbdavys su franšizės davėju.
Dėl šios priežasties, nors franšizės davėjas gali pateikti geriausios praktikos apie žmogiškuosius išteklius gaires, franšizės gavėjas gali laisvai samdyti, kompensuoti, planuoti, nustatyti darbo standartus ir praktiką bei drausminti savo darbuotojus be jokio franšizės davėjo įnašo. Nors tokios funkcijos kaip uniformos ir maisto ruošimo procesai yra sistemos prekės ženklo standartų dalis, numatytas užmokesčio dydis arba numatytos valandos patenka į franšizės gavėjo kontrolę.
Verslo augimas per frančizę
Franšizė yra metodinė sistema, skirta plėtoti verslą ir platinti prekes bei paslaugas per keletą parduotuvių. Tai veikia atsižvelgiant į prekės ženklo savininko ir vietinio operatoriaus santykius, kartu sugebėdami dirbtinai ir sėkmingai plėstis.
Tai yra sutartiniai santykiai, o franšizės davėjas ir franšizės gavėjai turi bendrą prekės ženklą, kiekvienas iš jų yra kitokioje teisinėje ir praktinėje veikloje. Franšizės davėjas siekia pridėti papildomų franšizių ir remti jau esamus franšizės gavėjus, o kiekvienas franšizės gavėjas sutinka valdyti ir valdyti savo verslą pagal sutarčių sąlygas.
Teisinė apibrėžtis
Nors kiekviena franšizė yra licencija, ne kiekviena licencija yra franšizė pagal įstatymą. Jungtinėse Amerikos Valstijose licencija tampa franšizės dalimi, kai vyksta trys konkretūs elementai:
- Franšizės gavėjo veikla yra labai susijusi su franšizės davėjo prekės ženklu;
- Franšizės gavėjas moka pradinį ir (arba) tęstinį mokestį už teisę įvažiuoti ir likti versle; ir
- Franšizės teikėjas vykdo kontrolę arba teikia pagalbą franšizės gavėjui.
Svarbu griežtai nenaudoti federalinės franšizės apibrėžimo. Franšizės apibrėžimas labai skiriasi pagal skirtingų valstybių įstatymus ir gali apimti kitus apibrėžimo elementus, įskaitant (bet neapsiribojant) frančizės davėju, kuris pateikia rinkodaros planą arba palaiko interesų bendruomenę su franšizės gavėju.
Kaip verslo savininkas, galite paklausti, ar jums tikslinga franšizuoti savo verslą. Patyrę ir kompetentingi franšizės advokatai ar konsultantai gali padėti išsiaiškinti jūsų verslo poreikius ir nustatyti, ar frančizė tinka.
Kadangi nerūpi visada pasirenkant tinkamus advokatus ar konsultantus, kai kurioms įmonėms nereikėjo išplėsti franšizės, o ne išplėsti, neatitinkant franšizės įstatymų reikalavimų. Abi yra brangios ir nereikalingos klaidos.
Federalinės prekybos komisijos franšizės apibrėžtis pateikta frančizės taisyklės 436.1 (h) skyriuje taip:
"Franšizė reiškia bet kokius tęstinius komercinius santykius ar susitarimus, nesvarbu, kokiu būdu jis gali būti vadinamas, kuriame nurodomos pasiūlymo ar sutarties sąlygos, arba franšizės pardavėjas žodžiu arba raštu pažadėjo ar atstovauja, kad:
(1) franšizės gavėjas gaus teisę valdyti įmonę, kuri yra identifikuota arba susijusi su franšizės davėjo prekės ženklu, arba pasiūlyti, parduoti ar platinti prekes, paslaugas ar prekes, kurios yra identifikuotos arba susijusios su franšizės davėjo prekės ženklu;
(2) franšizės davėjas naudos franšizės gavėjo veiklos būdą arba galės jam reikšmingai kontroliuoti franšizės gavėjo veiklos metodą arba suteikti jam reikšmingą pagalbą; ir
(3) Kaip sąlyga gauti ar pradėti verstis franšize, franšizės gavėjas reikalauja sumokėti arba įsipareigoja atlikti reikalaujamą mokėjimą franšizės davėjui ar jo filialui. "
Verslo formos franšizė
Pagal franšizės verslo formą frančizės, labiausiai žinomos vidutiniam asmeniui, rūšis, franšizės santykiai paprastai apima visą verslo formą, o ne tik franšizės davėjo prekės pavadinimą, produktus ir paslaugas. Paprastai franšizės teikėjas teikia veiklos vadovus, mokymus, prekės ženklo standartus, kokybės kontrolę, rinkodaros strategiją, pagalbą svetainės vietai ir dar daugiau.
Pavyzdžiui, " McDonald's " franšizuoja mėsainius, o "Jiffy Lube" franšizės alyvos keitimo nėra. Abi bendrovės licencijuoja savo intelektinę nuosavybę, įskaitant jų prekių ženklus ir verslo sistemas. Kaip galite pastebėti iš abiejų prekių ženklų istorijos, jų produktai ir paslaugos per metus labai pasikeitė, o verslo formos franšizės struktūra leidžia jiems tai lengvai pasiekti.
Franšizininko prekės ženklo galia
Franšizės davėjo prekės ženklas yra jo vertingiausias turtas. Klientai nusprendžia, kuris verslas turėtų apsipirkti ir kaip dažnai dažnai versdamas tą verslą, remdamasis tuo, ką jie žino ar kaip, apie prekės ženklą.
Vartotojai nesusiję su tuo, kas valdo verslo turtą. Jie tiesiog nori įsigyti produktus ir paslaugas, kurių prekės ženklas žinomas. Franšizė leidžia "verslininkų formulei" valdyti ir valdyti verslą pagal nustatytus prekių ženklus. Bendradarbiaudami su geru franšizės davėju, franšizės gavėjai gauna priemones ir palaiko jiems reikalingus standartų reikalavimus ir užtikrina klientų pasitenkinimą.
"Franchisors" tikisi, kad kiekvienoje vietovėje bus nuosekliai vykdomas įmonės prekės ženklo standartas, nepriklausomai nuo to, ar ši bendrovė priklauso bendrovei, ar priklauso nuo franšizės gavėjo. Franchisors investuoja daug laiko, energijos ir finansinių išteklių savo prekių ženklų kūrimui ir palaikymui, o vartotojo nuomone, franšizės davėjo prekės ženklas atitinka įmonės reputaciją.
Sėkmingi franšizės davėjai taiko sistemos standartus su franšizės gavėjais, nes jie nori užtikrinti, kad klientai būtų patenkinti kiekvieną kartą, kai jie apsipirko franšizuojamoje vietoje.
Franšizės teikėjas taip pat turi apsaugoti prekės ženklo nuosavybę, taip pat kitus prekės ženklą turinčius franšizės gavėjus.
"Franchisors" teikia ne tik nustatytų produktų ir paslaugų meniu, bet ir jau veikiančią veiklos sistemą ir prekės ženklą. Sėkmingoje franšizės sistemoje franšizės davėjas ir franšizės gavėjas bendradarbiauja abipusiai naudai.