Čikagos skonis siūlo įmonėms remti programavimo lygius
Įmonių rėmėjai vaidina svarbų vaidmenį planuojant ir vykdant bet kokį bendruomenės festivalį . 2007 m. Čikagos skoniui iš viso parėmė 69 rėmėjai iš įvairių rėmimo kategorijų.
Kristis Jakobas, vyresnysis kompanijų rėmėjų valdytojas Čikagos specialiųjų renginių mero biure, palaiko daugybę programų per metus. Tačiau "Skonio" tikslas - anksčiau nustatyti rėmėjus ir užtikrinti / derėtis dėl terminų, kad būtų galima maksimaliai padidinti bendrą pajamų šaltinį.
Renginio kategorijos "Skonis" apima:
- Pristatymas (750 000 USD)
- Šeimos kaimas (125 000 USD)
- Liepos 3 d. (125 000 USD)
- Oficiali kredito kortelė (90 000 USD)
- Skonio etapas (90 000 USD)
- Koncertas: 1 už naktį (pritaikytas)
- "Gourmet Dining Pavilion" (50 000 USD)
- Valgomojo paviljonas (40 000 USD)
- Dalyviai (30 000 USD)
- On-Site: 10 dienų (25 000 USD)
- On-Site: 1 diena (5000 $)
- Žiniasklaida: natūra (120 000 USD)
Žinoma, rėmėjai yra išmintingi ir išmatuojami dalyvavimo bendruomenės festivalyje pranašumai prieš savo verslo tikslus.
Pavyzdžiui, kai kurie rėmėjai naudoja "skonį" kaip galimybę patys reklamuoti save su tam tikromis pramogų galimybėmis, kad išplėsti jų matomumą su dalyviais. Rezultatas: "Humana Senior" paviljonas, "Dominick's Cooking Corner", "Gallo Wine Pavilion" ("Gourmet Dining" dalis).
Kaip užtikrinti rėmėjus
Kadangi Čikagos skonis yra įprastas kasmetinis renginys, rėmimo pratęsimai paprastai prasideda rugsėjį kitiems metams, sutarčių įsipareigojimai - iki gruodžio mėn.
"Mums pasisekė, kad skonis yra tai, kas yra", - aiškina Jokūbas. "Žmonės mums skambina - o tai puiku. Tai rinkodaros svajonė būti skonio dalimi. "
Rudenį planuojant "Skonio" programavimo komitetą kasmet susipažįsta su naujomis programavimo sritimis, todėl rėmėjų komanda pradeda integruoti šias idėjas į savo platformą.
2007 m. Skonis buvo trys naujos sritys: "Goin" "Green Pavillion", "Sports Pavilion" ir tarptautinis paviljonas. Jei rėmėjas nėra identifikuotas, kategoriją paprasčiausiai remia miestas, o išmokos yra matuojamos ir naudojamos ieškant rėmėjų kitais metais (tol, kol jie bus skirti kitais metais.
Kaip pritraukti naujų rėmėjų
Jei rėmėjai nepasiduos iki metų pabaigos arba neišleis, dėl rėmimo komandos atėjo laikas pritraukti naujų rėmėjų.
"Tai gali reikšti šaltą skambutį ir aikštę", - aiškina Jacobs. "Pavyzdžiui, jei automobilių rėmėjas išnyksta, mes susisieksime su kitais automobilių rėmėjais, su kuriais mes jau dirbome".
Tiems, kurie pirmą kartą renkasi rėmimą, arba tiems, kurie jau organizuoja anksčiau organizuotą renginį, kuris šiuo metu yra metinis, Jacobs siūlo šiuos patarimus:
- Net jei nesate sėkmingas, pabandykite užtikrinti pirmojo metų rėmėją.
- Rėmimas turi būti nustatytas kaip pradinio planavimo etapo dalis.
- "Smegenų sukrėtimas" programos elementai anksti, kad būtų galima kuo ilgiau garantuoti rėmėjus.
- Nustatykite kiekvienos kategorijos vertę; sustiprinti anksčiau vykusios programos ir jos rėmimo lygmens naudą.
- Sukurkite faktų lapą kiekvienai nuosavybei / individualiai rėmimo kategorijai.
- Pasiūlykite aukštesnio lygio rėmėjams pirmojo atsisakymo teisę. Dauguma rėmėjų yra arba dalyvaujantys, arba vietoje. Daug
- Atnaujinkite visus rėmimus ne mažiau kaip prieš šešis mėnesius iki renginio.
- Užtikrinti naujus / pakaitinius rėmėjus mažiausiai prieš tris mėnesius iki renginio.
- Laikykite savaitinius ar reguliarius susitikimus, kad praneštumėte apie rėmėjo statusą ir atnaujinimus.
Rėmimo paketo elementai
Rėmėjai mano, kad investicijų grąža (IG) vertinant rėmimo tempų vertę. Svarbiausi elementai yra informuotumas ir finansinė nauda.
Nepaisant to, renginių planuotojai, kurie organizuoja bendruomenės renginius, tokius kaip maisto festivalis , nustatys rėmimo lygį ir tiesiogiai naudos iš organizatoriaus, kad padėtų palaikyti šiuos IG tikslus. Atsižvelgiant į rėmimo lygį, matomumas, įskaičiuotas į skonį, gali apimti bet kurią dalį ar visus šiuos elementus:
- Ženklų / reklaminių antraščių galimybės (stadija, marginėlės, bokštai, gatvės polius ir tt)
- Firmos logotipas pagrindiniame etape
- Kategorijos išskirtinumas
- Reklaminė palapinė
- Reklama programų medžiagoje
- Būsenos lygis įvykio brošiūroje
- Firmos logotipas renginių reklamoje
- Firminis logotipas bilietų languose
- Minima radijo reklama
- Pirmenybiniai sėdimųjų bilietai
- Firmos svetingumo palapinių naudojimas
- Pagrindinės scenos pristatymai
- Pagrindiniai etapai minimi
- Galimybė pripučiami, kad padidėtų matomumas
- Firmos spaudos pranešimai su renginių spaudos rinkiniais
- Parkavimo ir pristatymo leidimai
- Kvietimai paspausti peržiūros vakarėlį
- Galimybė platinti iš anksto patvirtintus mėginių elementus
Rėmimo pranašumai
Nors "grynieji pinigai" gali atrodyti kaip labiausiai akivaizdi priežastis, kodėl rėmėjai yra saugomi, Jokūbo teigimu, yra daugybė kitų išmokų įtraukti rėmimo kategorijas į bendruomenės maisto festivalį:
- Koncertų rėmimas padeda surinkti geriausius pavadinimus.
- Firmos rėmimas didina programavimą.
In-kind pasiūlymų vertė
Be abejo, rėmimas tokiu įvykiu kaip skonis yra naudingas tiek rėmėjams, tiek organizatoriams, todėl natūriniai pasiūlymai kartais gali būti laikomi pinigais. Kai kurie pavyzdžiai, kuriuos Jokūbas siūlo, yra šie:
- Žiniasklaidos rėmėjai teikia televizijos, radijo ir spaudos reklamą.
- Radijo rėmėjai kompensuoja talentingumo išlaidas.
- Aviakompanijos rėmėjai teikia vietas už miesto pramogų.
- Viešbučiai teikia nemokamus kambarius pramogoms.
Kitas svarbus veiksnys nustatant rėmėjus šeimos įvykiui: "Mes neturime jokių" nuodėmių "kategorijų. Mes vengiame tabako ir sekso rėmėjų ", - sako Jokūbas. "Kadangi tai yra maisto festivalis, maisto mėginių ėmimas nėra leidžiamas".
Tiems, kurie pirmą kartą svarsto tokį renginį, Jokūbas rekomenduoja atlikti daugybę tyrimų ir siūlo planuotojams apsvarstyti galimybę pasinaudoti patyrusia firma, kad sužinotų, kaip tai daro kiti žmonės.
"Kuriant kažką naujo, aš atlikčiau panašių įvykių tyrimą. Tinklas kiek įmanoma. Jūs negalite naudoti tos pačios kainos ir naudos, bet pabandykite palyginti obuolius su obuoliais. "
Jacobs taip pat rekomenduoja IEG, tarptautinį nepriklausomų tyrimų, konsultacijų, mokymų ir rėmimo analizės teikėją, kaip gerą informacijos šaltinį.