Padidinkite savo nepelno svetainės srautą naudodamiesi internetiniais spaudos pranešimais
Rašykite spaudai dažnai
Paimkite puslapį iš verslo ryšių žaislų knygos ir reguliariai rašykite pranešimus spaudai.
"Naujose rinkodaros ir reklamos taisyklėse" David Meermanas Scott teigia, kad organizacija parengia spaudos strategiją ir kiekvieną galimybę siunčia pranešimus spaudai. Čia pateikiamas nepelno organizacijos sąrašas.
Siųsti pranešimą spaudai, kai:
- pakelti seną problemą
- kurti naują programą
- tarnauti unikaliam gyventojui ar misijai
- turėčiau įdomios informacijos, kurią galėtų pasidalinti (ne pelno organizacijos turėtų pagalvoti apie bet kokius tyrimus, kuriuos jie atlieka)
- jei jūsų vadovas ar kiti žinomi darbuotojai ar valdybos nariai kalba konferencijoje
- laimėti apdovanojimą
- pagaminti produktą arba naudingą leidinį
- gauti didelę auką ar dotaciją
- pasiekti tikslą lėšų rinkimo kampanijoje
- Siųsk savanorius padėti krizei
- turėti žinios apie temą naujienose
Jūs tikriausiai galvojate apie daug daugiau galimybių. Jei ne, apsilankykite kai kurių didžiųjų nacionalinių ne pelno institucijų interneto spaudos kambariuose, kad sužinotumėte, kokie spaudos pranešimai jie parašo.
Platinti spaudos pranešimus plačiai
Naudokite internetinę platinimo sistemą, kad išsiųstumėte savo spaudos pranešimus plačiajai auditorijai.
Tai nereikalauja daug kainuoti, ir net jei ji platinama ribotoje geografinėje vietovėje, tik paskelbus spaudai platintojo svetainėje, jūsų paskirties vieta bus padidinta pagrindiniuose paieškos varikliuose.
Jūsų spaudos pranešimas gali būti išsiųstas ir įspėjimuose, kuriuos "Google" siunčia visiems, kurie raktinius žodžius pasirašo. Pavyzdžiui, gaunu "Google" naujienų perspėjimus dėl žodžių "nepelno" ir "filantropija".
Populiarios spaudos platinimo paslaugos apima:
- Verslo viela
- Marketwire
- PR Newswire
Paskelbkite spaudos pranešimus savo interneto spaudos kambaryje
Dažnai rašykite ir skelbkite spaudos pranešimus. Jie nurodo priežastis, kodėl paieškos sistemos nuskaitys jūsų svetainę ir rodys jūsų spaudos pranešimus.
Paieškos sistemos myli dažnai atnaujinimus. Taip pat dažnai atnaujinamas jūsų svetainės tinklaraštis skatina indeksavimą. Būtinai paskelbkite spaudos pranešimus atvirkščiai chronologine tvarka. Jei turite pakankamai, galite grupuoti spaudos pranešimus pagal raktinį žodį ar temą.
Optimizuokite spaudos pranešimus naudodami raktinius žodžius ir raktinius žodžius
Paieškos optimizavimas yra labai specializuotos srities, tačiau netgi paieškos mėgėjai iš mūsų gali sužinoti, kaip atlikti pagrindinį optimizavimą.
Tyrinėkite savo raktinius žodžius, kad pamatytumėte, kas geriausiai tinka jūsų spaudai. Tai galite padaryti naudodami tokias paslaugas kaip "WordTracker" ir "Google Adwords". Galite netgi tyrinėti "Google" raktinius žodžius naudodami "susijusius" pasiūlymus, kurie rodomi kiekvieno paieškos puslapio apačioje.
Pranešimų spaudai norite pasirinkti raktinių žodžių frazes, kurios nebūtinai gauna didžiausią srautą. Populiariausiose raktinių žodžių puslapiuose sunku labai vertinti (pageidautina per pirmuosius porą rezultatų puslapių).
Pasirinkite raktinį žodį, kuris yra šiek tiek mažiau populiarus, bet galbūt tiksliau, o jūsų spaudos pranešimai gali būti aukštesni.
Pvz., Frazė "smurtas prieš vaikus" (pagal "Google Adwords") per mėnesį gavo 2 740 000 paieškų. Tačiau "vaikų prievartos prevencija" gavo 49 500 paieškų. Jei turite nemokamą brošiūrą, kaip išvengti piktnaudžiavimo vaikais, galite geriau naudoti pastarąjį frazę. Mažiau žmonių ieško to, bet kai jie gali būti aukštesniame puslapyje.
Taip pat galite optimizuoti keletą frazių, pvz., "Užkirsti kelią vaikų prievartavimui" ir "piktnaudžiavimo vaikais ženklai". Pagalvokite, kaip įvairiais būdais ieškojo šios informacijos ieškojęs asmuo. Kokius žodžius ar frazes jis įtrauks į paieškos laukelį?
Apsvarstykite galimybę pateikti raktinių žodžių frazę kai kuriose, bet ne visose šiose svarbiose srityse jūsų internetiniame pranešime spaudai.
Negalima persistengti, nors. Raktažodžiai, kurių neveikia, veikiami prieš jus, naudokite juos tik tada, kai yra natūralu. Ir naudokitės variantais, o ne tuo pačiu terminu.
- Meta tag (paprašykite ką nors susipažinti su technologijų klausimais, jei tai nėra akivaizdus jūsų turinio valdymo sistemoje). Pažiūrėkite į savo interneto naršyklės viršuje esantį bet kurio tinklalapio juostą, kad pamatytumėte, kur pasirodo ši meta žymė ir kaip paprastai ji suformatuojama.
- Meta aprašymas
- Pranešimo spaudai pavadinimas
- Pranešimo spaudai subtitrai
- Pranešimo spaudos pirmoji pastraipa
- Antraštėse, kurias naudojate suspausti spaudos pranešimo tekstą.
- Pasibaigus pranešimui spaudai
Dabar ne laikas atsisakyti pranešimų spaudai arba manyti, kad jūs turėtumėte siųsti tik keletą žurnalistų. Keletas jūsų spaudos strategijos patobulinimų gali sukelti stebėtinai didesnį srautą į jūsų svetainę. Jūs pateksite į žurnalistus ir daugybę kitų žmonių, kurie gali skleisti žodį apie savo ne pelno siekiančią įmonę.
Siūlomi ištekliai:
Naujos rinkodaros ir reklamos taisyklės , David Meermanas Scott.
Strateginiai ryšiai, skirti ne pelno siekiantiems asmenims: žingsnis po žingsnio vadovą žiniasklaidai , antrasis leidimas, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
"Search Engine Marketing, Inc." , "Mike Moran" ir "Bill Hunt".