Konversijos nustatymo tikslas
Konversijos nustatymo tikslas - stebėti unikalius įvykius ar ribas, pagal kurias nustatomas jūsų svetainės našumo lyginamasis dydis.
Idealiu atveju šios konversijos turėtų būti rodiklis, rodantis, kaip veikia jūsų apatinė eilutė. Pvz., Jei svetainėje kovo mėnesį buvo 100 konversijų, žiniatinklio valdytojas ar rinkodaros asmuo balandžio mėn. Tikisi gauti daugiau nei 100 konversijų.
Jei bet kada jie mato, kad konversijos pradeda mažėti, tai rodo, kad kažkas gali būti klaidingas dėl svetainės pranešimo, navigacijos, naudotojų patirties ar išorės įtakojai, pvz., Rinkodaros ar paieškos sistemos reitingų sumažėjimas.
Konversijos identifikatoriai
"Konversiją" galima identifikuoti daugybe skirtingų dalykų, atsižvelgiant į tai, kas svarbu kiekvienai rinkodaros grupei ar žiniatinklio valdytojui, priklausomai nuo konkrečių svetainės tikslų. Konversija gali apimti įvykius, pvz., Lankytoją, užpildytą šaukinio užfiksavimo formą, pirkinį arba metriką, pvz., Kai lankytojo laikas svetainėje pasiekia tam tikrą skaičių minučių arba lankytojas žiūri tam tikrą puslapių skaičių.
Pavyzdžiui, svetainė, kurioje parduodama moteriški drabužiai, greičiausiai išmatuos pagrindinius konversijos taškus kaip pardavimus arba skaičių, kada asmuo išregistruotas. Nustatydami konversijos tikslą, kuris skaičiuojamas kiekvieną kartą, kai žmogus pasiekia "checkout" puslapį, URL-adresu, rinkodaros specialistai gali stebėti savo bendrą pardavimų mėnesį per mėnesį ar metus per metus, kad užtikrintų pastovų augimą.
Konversijos analizė kaip rinkodaros įrankis
Tai taip pat suteikia rinkodaros specialistams galimybę grįžti prie konversijų partijos ir sekti kanalą atgal. Rinkodaros specialistai gali matyti, kaip paversti žmonės pasiekė galutinį URL, kuris parodė, kad jie pardavė. Tai suteikia jiems galimybę nustatyti, kurie marketingo būdai skatina daugiausiai konversijų ar pardavimų, ir leidžia jiems skirti daugiau lėšų už tai, kas veikia, ir mažinti neveikiančias kampanijas.
Konversijos pikseliui taip pat galima pridėti žymą, kad būtų galima stebėti kiekvieno pardavimo sumą. Pavyzdžiui, vieną konversiją arba pardavimą galima išmatuoti 30 arba 3000 dolerių. Pažymėję konversijas, rodančias faktinę sumą, ji pateikia rinkodaros specialistams daugiau informacijos, kuria lankytojai gauna dideles apimties pirkimus ir kokia yra jų svetainės elgsena ir šaltinio šaltinis prieš atliekant didelį pirkimą. Jei svetainė nėra orientuota į pardavimus - pavyzdžiui, populiaraus tinklaraščio tinklaraščio ar naujienų svetainės tinklalapį, konversijos vis dar yra būtinos rezultatų palyginimui.
Pavyzdžiui, tinklaraštininkas ar naujienų svetainė gali nustatyti konversijas, kad sužinotų, kiek žmonių peržiūrėjo keturis savo svetainės puslapius arba praleido daugiau nei penkias minutes svetainėje, ir tai, kad jie gali dalintis su potencialiais reklamuotojais.
Apskritai konversija gali būti nustatyta beveik bet kokiam rinkodaros tikslui ar tikslui įvertinti . Reklamuotojas turi užtikrinti, kad konversijos tikslai yra vientisa skaitmeninio rinkodaros plano dalis.
Kaip apskaičiuoti jūsų konversijos rodiklį
Jūsų svetainės konversijų rodiklis yra lankytojų, kurie atvyksta į jūsų svetainę ir faktiškai ką nors nusipirkau, skaičius. Tai procesas, skirtas lankytojui paversti pirkėju. Kad galėtumėte apskaičiuoti konversijų rodiklį, turėsite įdiegti svetainės stebėjimą, kad surinksite reikiamus duomenis.
- Sunkumas: vidutiniškai
- Reikalingas laikas: 15 minučių
Štai kaip
- Nustatykite, ar jums reikės apskaičiuoti svorio konversiją ar produktų pardavimą.
- Surinkite duomenis iš svetainės analizės programos.
- Jei norite nustatyti savo svetainės konversiją, vykdykite toliau pateikiamas formules. Jūsų pasirinkta formulė priklausys nuo to, ar matote konversiją į potencialius klientus ar pardavimus, surinktus per jūsų svetainę.
Švino kartos
Surinktų paskaičiavimų skaičius / bendras srautas į svetainę x 100 = konversijos rodiklis
Pardavimai
Pardavimų skaičius / lankytojų skaičius x 100 = konversijos rodiklis