Gynyba nuo Dark Arts 203
Viešieji pareigūnai, politinės kampanijos ir propagandos grupės traukia gandas, kad sužeistų konkurentus, sunaikintų įstatymus arba išplėtotų darbotvarkę. Sporto komandos sėkmingai prekiauja remdamiesi gandais, o aktoriai ir režisieriai jau įsidarbino ir vėl juos prarado dėl jų.
Štai kaip viešieji veikėjai ir korporacijos aukščiausiu lygmeniu susiduria su nuolatine girdėjimo, garsų ir gandų grėsme.
Firmos gandai
Vaporware yra nuolatinė grėsmė aukštųjų technologijų pasaulyje. Tai produktas, paprastai programinė įranga ar techninė įranga, apie kurią paskelbta ir galbūt reklamuojama, bet ji niekada nebuvo gaminama ar išleista visuomenei. Ilgainiui ir po daugybės spaudos spaudai bus atsisakyta ir atšaukta.
Galbūt esate maža paleidimo kompanija San Franciske, kuriate programinę įrangą, kuri leidžia jums pasiimti savo "Droid" ar "iPhone" ir naudoti ją robotai armijai valdyti. Robotai pjaus jūsų veją, pasiims savo šiukšliadėžę ir paklus kiekvieną komandą. Jūs ketinate viešai pasidalinti ir parduoti akcijas. Tokios milžinas, kaip "Apple", gali sugadinti jus kaip klaidą, tiesiog pasodindamas gandą, kad kitas "iPhone" bus šios funkcijos. Kas nori susidoroti su programine įranga, kai jo telefonas yra automatiškai įrengtas?
Poof - taip pat, jūsų rinka jau nebėra. Niekas nepirks jūsų akcijų.
Ar tokio pobūdžio gandai gali būti tikri arba netiesa? Ne tikrai, nes kitas iPhone gali pasirodyti ne šešis mėnesius, o Apple natūraliai apsaugo šias paslaptis, kol nebus įdiegta. Iki to laiko ... tai tik gandas.
Prevenciniai gandai
Pamatysite panašų taktiką politikoje.
Jaunasis politikas gali planuoti dalyvauti Kongreso veikloje, o daug labiau įprastas konkurentas - tas, kuris neketina iš tikrųjų dirbti toje pačioje vietoje - gali sabotavoti savo kampaniją, sukeldamas gandą, kad jis ketina eiti toje pačioje vietoje. Donorai gali parašyti patikrinimus "up-and-comeer", bet dabar jie tik turės palaukti, kad pamatytų, ar veikia politinis liūtas. Konsultantai ir kampanijos darbuotojai laukia. Tai gali veiksmingai uždrausti kitaip produktyvią kampaniją. Jis gali prarasti rinkėjų balsus, kurie nenori "išmesti" savo balsų kandidatui, kuris, matyt, negali laimėti prieš politinį liūtą, nesvarbu, kiek jiems patinka "atleistas".
Komentuoti ar neminėti?
Daugelis didelių korporacijų ir viešųjų veikėjų niekada komentuoja gandas. Paprastai tai yra protinga, nes gandai gali sustiprėti, kai juos pašiepiate. Įprasta klaida kovojant su gandais turi būti per stiprus, kai jie neigia. Tada spauda ir visuomenė galvoja, kad "tu darai protestą per daug". Ar įmanoma, kad gandas yra tiesus, nes jūs taip griežtai reaguoja?
Tačiau tai rodo gynybą. Galite pasukti gandas prieš bjaurius žmones, kurie juos naudoja, atrodo, atsitiktinai - bet strategiškai - apie tai, kai ignoruojate gandas ir protestuojate.
Užuot šaukiant "Tai netiesa!" atsakykite trumpu, bet gerai pateiktu komentaru, kuris spaudai ir visuomenei atkreips dėmesį į jus ar jūsų verslą. Padarykite jiems įdomu, kas tau sekasi ir kas ateina. "Apple" pavyzdyje tai gali būti taip paprasta, kaip nurodant, kad jūsų programinė įranga atlieka tai, ką "Apple" negali atlikti automatiškai.
Žinoma, jūs turite sugebėti pristatyti.