Visi myli gerą istoriją: istorijos yra esminis turinio rinkodaros komponentas. Vaikai šurmuliuoja jiems ir garsiai žmonės klestėti juos. Pasakojimai yra bendri palikimo valiuta.
Senovės istorijoje žmonės sėdėjo šalia ugnies, kad išgirstų jų šamaną ar išmintingą moterį papasakotų istoriją apie genties kilmę.
Pasakojimai yra tai, kaip mes perduodame informaciją iš kartos į kartą. Jie anksčiau nei kalba, jie ištveri. Juose yra esminių elementų, kuriuos kiekvienas žmogus gali susieti su. Jie moko mus apie save. Šiandien nesiskiria.
Kaip maisto, gėrimų ir valgyklų tiekėjas, galite tai padaryti. Galite pateikti savo prekės ženklą į reikšmingą istoriją, mitą ar asmeninę pasaką, leidžiančią perteikti prekių ženklų savybes, privalumus ir atributus . Tai darydama nuorodas į svarbius ikoninius elementus iš istorijos, mito ar pasakojimo apie produktą.
Ar mano prekės ženklas turi istoriją?
Kiekvienas prekės ženklas turi turėti vieną. Pažiūrėkite vietos maisto judėjimo pratęsimą į naminių gyvulių ir paveldo sėklų "paveldo" veisles. Šį judėjimą "sugrįžęs" į praeities dienas reiškia, kad šios veislės ir sėklos yra labiau autentiški ar maistingesni ar skanu. Mes matome vis daugiau prekių ženklų, kruopščiai išdėstydami savo "backstory" ir pastatydami jį į savo prekės ženklą.
Kas yra Backstory?
"Merriam-Webster" tai apibrėžia kaip:
"Istorija ar fonas, sukurtas fiktyviam personažui kino ar televizijos programoje.
Panaši fono informacija apie tikrą asmenį ar dalyką, kuris skatina viską suprasti. "
Čia yra 5 būdai, kaip padėti jums suformuluoti ir parašyti savo istoriją ir pavyzdžius verslininkams, kurie savo istorijas naudojo savo prekės ženklams kurti.
01 - atsekti savo kilmę savo istorijoje
Kai Davidas ir Deborah Meniane suprato, kad jie turi unikalų produktą, kurio būtų mėgstama rinka, jie pasiekė savo šeimos medį ir savo įmonės asmenį paėmė iš savo filialų. "Victoria's Kitchen", gaminanti Migdolų vandenį, remiasi Dovydo prancūzų močiutė, kuri padarė Migdolų vandenį savo šeimai. Jos vaizdas puošia etiketes, o jo receptai yra produkto pagrindas. "Deborah" sakė: "Kai mes norėtume pasimėgauti Migdolų vandeniu savo draugams kepsninių ar gimtadienio vakarėliuose, žmonės visada įsimylėtų jį. Mūsų draugai dažnai paklausė, ar mes galėtume padaryti kai kuriuos iš jų, kad jie sugrįžtų namo. tikrai turėjo kažką ypatingo ".
02 - Ar jūsų istorija įsivaizduojate, kur esate
Savo stalui palenkite šalto gėrimų sistemą, Davidas Steinas ir Jasonas Drum kreipėsi į įkvėpimo momentą, vedantį savo alaus vamzdžių kūrimą. "Po nakties boulingo lygyje du draugai, Dovydas Steinas ir Jasonas Drum, mėgaudamiesi po žaidimo gėrimu. Jie mums pasakė:" Tai buvo karšta vasaros naktis, o kartais ledas, ledas, šiltas į puodą . Kadangi mes visada siekiame išspręsti pasaulines problemas, mūsų diskusija greitai pasikeitė taip, kad galėtume ilgiau laikyti alų.
Mes matėme gėrimo "mėgintuvėlių" koncepciją (didžiojo indo aliejus) ir supratau, kad šie vamzdžiai, jeigu jie tinkamai izoliuojami, nuo pradžios iki galo gali išlaikyti alų. Iš čia mes atvykome į savitarnos lentelės dangtelio idėją, tobulindami dizainą ir padėdami vamzdį Bowling Ball bazėje. "
Jie tiesiog paėmė savo patirtį, kur jie buvo, ir ką jie darė, kad padėtų suprojektuoti savo gaminį ir savo įmonės logotipą.
03 - jaustis jausmai ir rašymas apie emocijas
Dėl savo pirmojo bendradarbiaujančio vyno, Peter Deutsch, "Deutsch Family Wine & Spirits", kuris jau daugiau kaip 30 metų yra vyno platintojų ir importuotojų, ir Jim Nantzas, "Emmy" apdovanojimų nugalėtojas, komentuojantis viską iš "Masters Tournament" Keturios ir "Super Bowl", skirtos CBS televizijos tinklui nuo 1985 m., Išnaudojo savo aistra vynui.
Deutsch paaiškina: "Serendipity mus vieną naktį atnešė Konektikuto restorane, kur mes abu buvome pietūs. Aš neseniai baigiau skaityti Jim geriausiai parduodamą knygą" Visada šalia mano pusės "ir nuvyko į save pristatyti. Jimas atsitiko minint jo ilgalaikį norą įsitraukti į vyno verslą. Netrukus atradome, kad dalinome aistra vynui ir giliai gerbiu mūsų tėvus, kurie abu buvo mūsų asmeniniai mentoriai. Per laiką ir daugybę smegenų šturmo sesijų mes nusprendė, kad šiame gyvenimo etape mes norime išbandyti kažką naujo.
"Mes suvokėme, kad galime susivienyti ir kurti kažką ypatingo. Mūsų bendri pranašumai sukūrė mus kaip verslo partnerius", - sakė Deutsch. "Tai pirmas kartas, kai" Deutsch "pavadinimas bus gamintojo vyno etiketėje. Kad galėtume padaryti šį istorinį pirmąjį žingsnį mūsų šeimos kompanijai, situacija turėjo būti teisinga. Tai buvo puikus santaka. pateikti Kvietimą ".
Pagrindinė jų bendrai gaminamo vyno, The Calling, žinia pagrįsta emocijomis. Vyno pranešimas "Atrakinkite savo pašaukimą gyvenime". - Tęsti savo aistra "yra pagrindinis dalykas, dėl kurio vyno kilmė yra tikimybinis susitikimas, ir sprendimas priimti kitą žingsnį kiekviename profesiniame gyvenime.
04 - Sukurkite savo istorijas su simboliais
Dovydui ir Deborai Menianei, tai yra Dovydo senelės Viktorijos įvaizdis. Dėl David Stein ir Jason Drum tai boulingo rutulinis pagrindas stalo bakstelėjimui. Ir Peter Deutchui ir Jim Nantzui, tai yra apkaustai, esančios aplink rakinės angos, simbolizuojančios momentą, kai jūs talpate raktelį į užraktą ir atviri savo gyvenimui jūsų pašaukimui. Kiekviename iš šių atvejų šie simboliai yra universalūs, nes jie yra žymūs. Visi atsako į maloniai močiutę. Daugelis prisimena džiaugsmą lygaus boulingo metu ir visi mes pripažįstame galimybę paslysti raktą į užraktą ir atverti duris į galimybę.
Deborah Meniane teigia, kad žmonės "nori jausti, kad jie yra kažkas daugiau dalių. Pasidaliję savo istorija su jais, jūs galite leisti jiems patekti į savo pasaulį ir būti tuo, ką jūs juos pristatote". ant mūsų logotipo mes leidžiame žmonėms gyventi. Jie žino, kad ne tik parduodame juos puikų produktą, bet ir atmosferą ".
05 - Dabar parašyk istoriją
Be redagavimo, cenzūros ar ištrynimo, perrašykite savo istoriją, aprašydami, kur esate, emocijas ir simbolius, padedančius žmonėms vizualizuoti ir pajusti savo prekės ženklo šaknis. Tada perskaitykite tai, ką parašėte, pasirinkdami būdvardžius ir daiktavardžius. Jie turėtų tiesiogiai susieti su jūsų produktų funkcijomis, privalumais ir atributais ir suteikti jums pagrindą jūsų backstory.
Ši atgalinė istorija gali būti pranešimas jūsų etiketėje. "Brooks Reitz" iš "Jack Rudy Cocktail Co". ir koncentruoto tonizmo sirupo gamintojas, jo etiketėje yra beveik nekintamo šeimos istorija apie savo senelį Jacką Rudy. Rūdžio gyvenimo savybės paskatino produkto intensyvumą.
Kai atliksite šiuos penkis dalykus, jūs užfiksavote savo istorijos esmę, savo pranešimo esmę, kaip tai padarė šie verslininkai. Ir kaip tai padarė šie verslininkai, naudokite juos kaip savo prekės ženklo elementus.