Ir tai buvo katė iš visų dalykų, įkvėpusi ją.
"Aš kiekvieną dieną palikau savo katę, Charlie, kiekvieną dieną, ir jis pasirodė nepatenkintas", - sako DongTV įkūrėjas ir COO Ronas Levi. "Aš jaustis kaltu, bet aš maniau:" Aš čia visą dieną nėra, bet televizorius "." Nors Čarliui nebuvo taip įdomu dienos pokalbių šou ar dramos, jis iš karto reagavo ", kai buvo žuvų ar paukščių ekranas.
Lemputė nuėjo. Tai galėtų būti puikus būdas pramogauti vienišus naminius gyvūnėlius, kai jie paliekami namuose - 24/7 tinklas, užpildytas turiniu katėms ir šunims. Leviui idėja atrodė neprotinga, bet investuotojai neturėjo tokios pačios aistros.
Pivot į šunis
Galų gale jis susipažino, kai išreiškė savo idėją Jasmine grupei, vienai iš didžiausių žiniasklaidos bendrovių Izraelyje. Netrukus po jų pirmojo susitikimo Levi ir jo investuotojai nusprendė padaryti esminius pokyčius. Tyrimai parodė, kad kačių savininkai linkę manyti, kad daug mažiau kaltų, palikdami savo augintinius, nes jie jaučia, kad katės nėra tokios skurstančios kaip šunys. Taigi jie nusprendė padaryti jį vienišų gyvūnų tinklu, daugiausia dėmesio skiriant tik šunims.
Tai buvo pirmas žingsnis. Antrasis žingsnis buvo tai, kad kabelinės televizijos operatoriai praleido kanalą ir klientai jį įjungė - ir jis žinojo, kad tai užtruks ne vien tik tuo, kad gyvūnai reaguoja į šį kanalą.
Taigi jis praleido trejus su puse metų studijuoti universitetų tyrimus visame pasaulyje, bandydamas suprasti šunų viziją, klausą ir elgesį. Jis taip pat atliko savo tyrimą su Tufts universitetu, įdiegė apsaugos kameras ir veiklos monitorius iš 38 apartamentų, kad suprastų, kaip gyvūnai reaguoja į įvairius šuo orientuotus turinius.
Jis pradėjo tyrimus su klausimais ir paliko atsakymus.
"Mes išmokome daug", - sako jis. "Dabar mes galime teigiamai sakyti, kad esame pirmaujantys pasaulio ekspertai, kaip kurti turinį šunims."
"Media Buzz"
Gimusi šia informacija, "DOGTV" 2013 metais pradėjo "DirectTV" visoje šalyje. Nuo "get-go" tai buvo karšta televizijos tema. Vėliausiai nakties pokalbių šou šeimininkai laukimo dieną su anekdotais apie naują tinklą, Ellen DeGeneres, kalbėjo apie tai, ir netgi naktiniai naujienlaiškiai skamba apie tai.
Tačiau nors daugelis žmonių greitai su jauduliavo dėl koncepcijos, daugiametis MTEP etapas davė Levi šaudmenis, kurių jam reikėjo įrodyti, kad tai nebuvo gudrybė. Kombinuotas spaudos dėmesys ir realūs tyrimai padėjo Levi užsitikrinti savo kitokius finansavimo etapus. "Laimei, daugelis investuotojų matė DOGTV potencialą", - sako jis. "Discovery Communications" strategiškai investavo į bendrovę ir tapo kanalo suinteresuota mažuma. Nuo 2010 m. Bendrovė padidino apie 20 milijonų JAV dolerių.
Šiandien tinklas yra transliuojamas 14 šalių, o vien tik JAV gali naudotis 45 milijonai namų ūkių. Turinys yra skirtas atsipalaiduoti ar skatinti šunis (ir jų žmonių draugus), daugiausia šunų požiūriu šaudyti.
3 pamokos kitiems verslininkams:
Kalbėdamas apie sugebėjimą sugrįžti į tai, ko reikėjo, norint DOGTV iš idėjos paversti įvairiomis dolerių verslu, Levi siūlo šiuos patarimus kolegos verslininkams:
1 pamoka: būkite pasiruošę ilgam laikui. Levi sako, kad nesvarbu, kokia yra jūsų verslo idėja, atkaklumas yra labai svarbus, kad neįmanoma ir įmanoma. "DOGTV" įkūrėjas ir COO sakė "The Balance", kad jis daugelį metų vaikščiojo idėja "televizorių šunims" ir sunkiai privertė investuotojus rimtai jį pakelti:
"Tam tikru momentu nesu įsitikinęs, kad ši idėja įvyks ir manoma:" Ką daryti, jei visi teisūs, ir tai kvaila mintis? " Laimei, neatsisakydamas atsipirkęs, galų gale. Tačiau tai užtruko daug laiko ir daug pastangų ir aistros, kad ši svajonė taptų realybe. "
2 pamoka: negalite nustatyti verslo vieni. Levi ir jo komanda daug laiko investavo į santykių kūrimą. Ir jis sako, kad jūsų verslo idėjai reikės ilgalaikio įsipareigojimo žinoti savo pramonės žmones.
"Mūsų komanda daug laiko investuoja į tinkamus santykius, kad DOGTV taptų realybe ir sėkminga", - paaiškino jis. "Mes kalbėjomės su" Comcast ", pavyzdžiui, keletą metų, kol galiausiai pradėjome dirbti su jais".
3 pamoka: įsitikinkite savo mintimi. Levi sako, kad, kai "DOGTV" pirmą kartą pradėjo veikti 2012 m., Jie tapo pokšto dėl vėlyvos nakties televizorių - nuo Conan iki Letterman ir nuo Leno iki Fallon. Iš pradžių žmonės ir žiniasklaida reagavo į savo verslą kaip pokštas ar gudrybė. Tačiau praėjus penkeriems metams, jie dabar labai rimtai. "DOGTV" įkūrėjas su įsitikinimu įsitikinęs, kad jei jūsų verslo idėja veiks, laikykitės:
"Kadangi tai veikia, nes jis greitai augo dėl to, kad už jos ribų esantis mokslas. Dabar žmonės supranta, kad kanalas, kuris yra specialiai pritaikytas dygliarykams, iš tiesų gali pagerinti jų elgesį ir gerovę, kai tik vienas namuose. realus, ir tai išsprendžia tikrąją problemą, net jei žmonės pirmiausia juokiasi, anksčiau ar vėliau jie tai gaus ".