E-komercijos įmonėms, ar SEM ritmas SEO? Kiekvieną kartą?
SEO
Veikla, kurią vykdote savo svetainėje, pvz., Tam tikro raktinių žodžių tankio palaikymas, arba kitose svetainėse, pvz., Nuorodų kūrime, siekiant aukštesnio reitingo paieškos rezultatų puslapiuose, vadinama Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Mokant paieškos sistemas, norint nusiųsti tinkamą srautą, tikriausiai naudojant mokamo už paspaudimą mechanizmą, yra "Search Engine Marketing" (SEM).
Galima nesunkiai teigti, kad SEM yra daug platesnė, nei ką tik apibūdinome, ir iš tikrųjų apima SEO praktiką. Taigi, kad galėtume pateikti kai kurias pagrįstas išvadas, aš išskirti SEO iš kitų SEM veiklos.
Kuris iš jų yra geresnis elektroninės komercijos įmonėms?
Jei man būtų įtikinamai atsakyti į šį klausimą su "šiuo vienu", aš būtu vienas iš labiausiai ieškomų elektroninės komercijos rinkodaros. Kaip tikėtasi, atsakymas yra daugiau "priklauso". Žinau, kad tai skamba netinkamai, bet nesijaudinkite, kad tai geriau.
SEO yra geriau, nes ...
- vieną kartą išleidžiate išteklius ir naudos visam laikui.
- Kai sulaukiate sėkmės savo SEO, tai yra didžiulis konkurencinis pranašumas, kurį per trumpą laiką nereikėtų pakartoti.
- E-komercijos svetainėse paprastai būdingas blogas SEO. Dėl to net mažai pastangų gali būti daug vaisių.
- Naudotojai, kurie gali atskirti ekologinius rezultatus ir skelbimus, linkę rasti ekologiškesnius rezultatus labiau tikėtinus.
- Tikimasi, kad ilguoju laikotarpiu vienam lankytojui tenkanti kaina bus nedidelė dalis to, ką baigsite mokėti už SEM kampanijas.
- kai kuriuose vertikaliuose SEM verta pernelyg brangi.
SEM yra geriau, nes ...
- SEM kampanijos pradeda gauti rezultatus iškart, o SEO gali užtrukti mėnesius.
- jūs tiksliai žinote, už ką mokate, ir galite išmatuoti investicijų grąžą (RoI).
- jūsų SEM išlaidos nebus vertos nulio, kai paieškos sistemos, pvz., "Google", pakeis savo algoritmą
- Kai tik paspausite laimėtojų formulę, galėsite lengvai ir lengvai išplėsti savo SEM strategiją.
- tai priklauso tau ir nepriklauso nuo Stanfordo daktaro laipsnių ir jų giminaičių pora.
- dauguma e. prekybos kompanijų pastebi, kad kiekvieno lankytojo požiūriu PPC srautas yra geresnis nei natūralios paieškos srautas.
- galite kontroliuoti, kaip elgiamasi su jūsų prekės ženklu ir kitais požymiais.
Kuris iš jų geriausias?
Argumentai apie privalumus ir trūkumus, pateiktus aukščiau pateiktuose sąrašuose. Akivaizdu, kad elektroninės komercijos įmonės visiškai negali pamiršti nei SEO, nei SEM. Štai keletas išvadų, kurias galite padaryti:
- Jei jūsų e-komercijos svetainė yra nauja, negalėsite palaukti, kol sėkmingai pradės veikti SEO. Dėl to dauguma jūsų išteklių, tarkim, 90%, turėtų būti panaudotos SEM pratimams ir likusiems 10% SEO.
- Laikui bėgant, jūs pastebite sėkmės SEO, galite palaipsniui didinti išteklių paskirstymą SEO.
- Atsižvelgiant į tai, kad visada bus kažkas, kurį norite reklamuoti "dabar", visada turėsite pasikliauti mokamu srautu. Ilgainiui galite tikėtis stabilizuoti 50-50 išlaidų, susijusių su SEO ir SEM veikla.
Atsargumo žodis
Tai lengva įstrigti "SEM-only" požiūriu, nes tai iš pradžių duoda vaisių. Tačiau paspaudimo kaina gali greitai pakilti iki tokio lygio, kurį jūsų verslas gali nepajėgti išlaikyti. Taip pat gerai statyti savo organinę koją. Be to, SEO tampa dirginamai judančiu tikslu. Pagalvokite, kaip naudoti turinio rinkodarą kaip "SEO" metodą. Tikriausiai atrodo, kad turinio rinkodaros metu liko daug garo.