Sužinokite daugiau apie reklamos didžiausią įtaką
1911 m. Rugpjūčio 13 d. Niujorke "Bronx" gimęs Williamas (Billas) Bernbachas yra neabejotinai svarbiausias ir įtakingiausias šiuolaikinės reklamos istorijoje. Doyle'o Danės Bernbacho (DDB) įkūrėjas, jis buvo reklaminės medžiagos kūrėjas ir kūrybos direktorius, kuris pakeitė reklamos veidą ir beveik kiekviena reklamos agentūra šiandien remiasi idėjomis ir struktūra, kurią pateikė Billas Bernbachas.
Bill Bernbach's Education and Early Career
1932 m. Ir 21 metų Bernbach uždirbo Niujorko universiteto bakalaurą. Jis studijavo anglų kalbą, bet taip pat studijavo filosofiją (tai, kas pasirodė neįkainojama jo reklaminėje karjeroje), taip pat verslo administravimas ir muzika (Bernbach grojo pianinu).
1932 m. Vargu ar buvo geriausias laikas baigti bet kokį universitetą, nes tai buvo meteorinės didžiosios depresijos pakilimo metu. Nedarbo lygis buvo rekordiškai didžiausias, šalies ramybėje buvo akmens apačioje. Laimei Bernbachui jo šeima turėjo ryšių su "Schenley Distillers", o 1933 m. Jam buvo suteiktas darbas pašto skyriuje. Tai nebuvo pozicija, kurią jis laikė ilgą laiką. Jo įgūdžiai su žodžiais ir jo gamtos ambicijomis spindėjo, ir jis parašė skelbimą apie Schenley Amerikos kremo viskį.
Skelbimas prasidėjo, o Bernbachas buvo reklamuojamas vidaus reklamos skyriuje.
Po šešių sėkmingų metų Schenley Bernbach paliko siekti aukštesnių ambicijų.
Jis tapo Pasaulio mugės 1939 m. Vadovu Groverio Whaleno vaiduokliu, o iš ten įrašė aukščiausio lygio reklamą William Weintraub agentūroje (kur jis bendradarbiavo su meno vadovu Paulu Randu).
Po dvejų metų trukusio Antrojo pasaulinio karo kelionė Bernbach trumpai dirbo "Coty", tada persikėlė į didelę agentūrą "Gray Advertising".
Kaip ir ši agentūra, Bernbach įgijo dar daugiau įgūdžių, o iki 1947 m. Jis buvo "Grey" kūrybinis direktorius.
Billas Bernbachas su "Ned Doyle" ir "Mac Dane" įkūrė "DDB"
Per savo metų "Grey" Bernbachas tapo gerais draugais su Jamesu Edwinu "Ned" Doyle ir Maxwell "Mac" Dane. Doyle buvo "Grey" vykdytojas, o Dane vadovavo mažai reklamos agentūrai "Maxwell Dane, Inc.". Agentūra truko tik penkeriems metams, kai Danė uždarė jį, kad pradėtų "Doyle Dane Bernbach" (DDB) su Billu ir Ned.
Pirmasis DDB dienomis būdingas bet kuriam paleidimo agentui. Pirmiausia darbas buvo plonas, o trys steigėjai atliko daug didesnį vaidmenį. Billas Bernbachas buvo agentūros kūrybinis valdytojas, kurdamas skelbimus, kurie iš naujo nustatė, kaip reklama yra suvokiama, peržiūrima, sukurta, parduodama ir prisimenama.
Kai kurios iš Bernbacho labiausiai žinomų kampanijų: " Think Small" ir "Lemon" - "VW Beetle" ("VW Beetle" kampanija tapo reklama ant galvos); Mes stengiamės sunkiau "Avis"; Jūs neturite būti žydų, kad mylėtumėte Levy'ą už Levy's Rye bread; Mikey for Life Cereal; Tai labai paprasta Polaroidui.
Doyle Dane Bernbach Nustato standartą
Prieš DDB meno vadovai ir copywriters dirbo atskirai. Ir tai nereiškia, kad jie dirbo skirtingose staliniuose staluose, jie dažnai būdavo skirtinguose skyriuose, skirtinguose aukštuose ar net skirtinguose pastatuose.
Copywriter parašė skelbimo kopiją, įskaitant antraštę, ir ši kopija būtų perduodama meno vadovui, kuris pritaikytų vaizdinius ir grafinį vaizdą.
Bernbach pamatė didžiulį šio modelio trūkumą ir pakeitė jį. Atsižvelgdamas į tai, kad dvi galvos turi būti geresnės nei viena, jis komandoje dirbo meno vadovais ir redaktoriais, ir paprašė, kad jie skelbtų kaip komanda. Šis bendradarbiavimas, kuris yra atsakingas už neįtikėtiną agentūros darbą, taip pat yra modelis, kurį vis dar taiko reklamos agentūros kūrybos padaliniai.
Pagal Bernbacho kūrybišką vadovavimą ir aukštus standartus DDB tapo reklamos pramonės milžine. Tai buvo vieta, kur dirbti; reklama, kurią jie pagamino, visada buvo puiki, nuostabi tiek savo klientams, tiek kitoms agentūroms.
Per šį laikotarpį Billas Bernbach laimėjo daugybę apdovanojimų DDB, o 1964 m. Jis buvo įtrauktas į "Copywriters Hall of Fame".
Jo palikimas gyvena, ir visi, kas reklamoje dirba, žino apie jo vardą, jo darbą ir išmintį. Jis mirė 1982 m. Spalio 2 d. Niujorke, 71 metų amžiaus.
Bill B. Bernbach geriausių pasiūlymų pasirinkimas
Billas Bernbachas yra vienas iš dažniausiai cituojamų ir įperkamų reklamos istorijos žmonių. Čia yra tik keletas Bernbacho citatų, kurių niekada nepakenks.
- Galingiausias reklamos elementas yra tiesa.
- Puiki reklamos kampanija padės sugadinti blogą produktą greičiau. Tai gaus daugiau žmonių žinoti, kad tai blogai.
- Reklama iš esmės yra įtikinimas ir įtikinimas, kad tai ne mokslas, o menas.
- Niekas neskaito jūsų rodomų skelbimų skaičiaus; jie tiesiog prisimena jūsų padarytą įspūdį.
- Žodis iš burnos yra geriausia priemonė visiems.
- Jūs galite pasakyti tinkamą dalyką apie produktą ir niekas nesiklausys. Jūs turite pasakyti tai taip, kad žmonės jaustųsi jo žarnyne. Nes jei jie to nejaučia, nieko nebus.
- Tiesiog todėl, kad skelbimas atrodo gerai, nėra draudimo, kurį jis įvertintų. Kiek žmonių žinote, kurie nepriekaištingai sutvarkyti ... bet nuobodu?