Raktinių žodžių kampanijos naudojamos reklamuoti "Google" ir "Google" paieškos tinkle. Skelbimai rodomi paieškos rezultatų puslapiuose. Kai atliksite paiešką "Google" ir pamatysite skelbimus puslapio viršuje arba kitose vietose; tai yra "AdWords" skelbimai, kuriuos moka kiti reklamuotojai.
"Google" tinklas taip pat apima paieškos svetaines, tokias kaip "AOL" ir "Ask.com". Skelbimai rodomi, kai suaktyvinamos paieškos užklausos. Jei paieškos užklausoje yra raktinių žodžių, kuriuos nurodėte savo kampanijai, skelbimas gali būti rodomas skyriuje "Rėmėjų nuorodos".
Pagrindinė idėja yra tai, kad kai kas nors "Google" ieško tam tikrų raktinių žodžių, galite mokėti, kad jūsų skelbimai būtų rodomi. Pavyzdžiui, jei esate golfo rinkoje; kai kas nors "Google" ieško "kaip pagerinti savo" golf swing ", jūsų skelbimas gali būti rodomas kartu su paieškos rezultatais.
Tikslių ir tinkamų raktinių žodžių pasirinkimas yra labai svarbus optimizuotos raktinių žodžių kampanijos vykdymui. Naudojant "Google" raktinių žodžių įrankį, galite nustatyti papildomus, tinkamus raktinius žodžius, kuriuos norite pridėti prie savo sąrašo. Be to, "Google" išplėstos raktinių žodžių atitikties technologijos gali leisti jūsų skelbimą rodyti pagal plačią raktinių žodžių atitikimą paieškos užklausoje, kuri gali tiksliai neatitikti jūsų nurodytų raktinių žodžių.
Galite matyti, kad "Google Adwords" yra vienas iš daugelio galingų būdų nukreipti srautą į jūsų svetainę .
01 - Kaip pasirinkti atitinkamus paieškos raktažodžius ir svetainės turinį
Ne tik galite pasirinkti raktinius žodžius, kurių negalite pasiūlyti, kad jūsų skelbimai būtų rodomi, kai žmonės atlieka "Google" paiešką, tačiau taip pat galite pasirinkti būdą, kaip jie atliko paiešką. Ar norite, kad skelbimai būtų rodomi tik tuo atveju, jei jie įvesti tikslią frazę arba norite rodyti skelbimą, jei jie įvesti paieškos frazę, kurioje yra bet koks pasirinktų raktinių žodžių derinys.
Pažvelkime į šias galimybes išsamiau.
Platus atitikimas
Tai numatytoji parinktis. Jei jūsų raktiniai žodžiai apima bendrus žodžius ar frazes, pvz., Raštinės reikmenis , jūsų skelbimai gali būti rodomi, kai vartotojai ieško biuro ir tiekimų bet kokia tvarka ir galbūt kartu su kitomis sąlygomis. Pavyzdžiui, jūsų skelbimas gali būti rodomas įsigyjant biuro reikmenis ir biuro kėdes, bet ne biuro pastatus . Jūsų skelbimai taip pat gali būti rodomi atitinkamais raktinių žodžių frazių ir daugiskaitos variantais, taip pat kai kuriais susijusiais raktiniais žodžiais ir frazėmis. Platus atitikimas dažnai yra mažiau tikslingas nei tikslios ar frazės atitiktys, todėl rezultatas gali būti mažesnis PR, nes pateikiami daugiau parodymų.
Jūsų skelbimai dažniausiai bus vertinami pagal šią parinktį, tačiau gali būti, kad jie negauna daugelio paspaudimų.
Frazės atitikimas
Jei įvesite raktinį žodį į kabutes (" kanceliarinės prekės "), jūsų skelbimas pasirodys, kai vartotojas ieško frazės kanceliarinės prekės , šia tvarka ir galbūt su kitomis paieškos užklausos sąlygomis. Šiuo atveju paieškoje taip pat gali būti kitų terminų, jei joje yra tiksli frazė, kurią nurodėte. Pavyzdžiui, jūsų skelbime gali būti pateikiami klausimai, perkami biuro reikmenų ir raštinės reikmenų parduotuvę, bet ne biuro reikmenims .
Su šia reklama bus rodomas mažiau nei naudojant plačią atitiktį, tačiau skelbimai bus labiau tinkami ir taikomi pagal paiešką.
Tikslus atitikimas
Jei raktinius žodžius suskirstysite skliaustuose - [ biuro reikmenys ] - jūsų skelbimai bus rodomi, kai vartotojai ieško konkrečios frazės raštinės reikmenų , tokia tvarka ir be kitų terminų paieškos užklausoje. Pavyzdžiui, jūsų skelbimas nebus rodomas užklausų biuro reikmenų parduotuvėse. Nors jūs negausite tiek parodymų, greičiausiai turėsite didesnį PR, nes tiksliai taikysite.
Neigiamas raktinis žodis
Šie raktiniai žodžiai suaktyvina jūsų skelbimų rodymą, net jei kiti paieškos užklausos raktiniai žodžiai atitinka. Jei norite nurodyti neigiamą raktinį žodį, prieš raktinį žodį įrašykite neigiamą ženklą (-). Pavyzdžiui, galite pridėti neigiamą raktinį žodį -naudotą , todėl jūsų skelbimas nebus rodomas, kai vartotojas ieško naudotų raštinės reikmenų .
Tai yra puikus būdas įsitikinti, kad jūsų skelbimai nerodomi paieškoms, kurios nesusiję su tuo, ką siūlote, ir diskvalifikuoti tam tikros rūšies paieškas.
Tiesiog žinant paprastus mokėjimo už paspaudimą skelbimo pagrindus, pavyzdžiui, tai gali būti skirtumas tarp sėkmingos ir nesėkmingos reklamos kampanijos.
02 - Jūsų MUP (mokesčio už paspaudimą) norma nustatoma pagal jūsų kokybės balą
Raktinių žodžių reklamos kampanijos apmokestinamos pagal MUP (mokesčio už paspaudimą) pagrindu. Jums taikomas tik tas mokestis, kai vartotojas spustelėja jūsų skelbimą ir nukreipiamas į jūsų nukreipimo puslapį . MUP norma priklauso nuo jūsų maksimalaus MUP pasiūlymo (labiausiai pageidaujančio mokėti už paspaudimą), taip pat pagal "Google" vidaus reitingavimo raktažodžių skelbimų sistemą. Ne tik nustatote maksimalų MUP pasiūlymą, bet nusprendžiate maksimalų dienos biudžetą, todėl niekada neišleisite daugiau nei turite. Išleidę savo biudžetą tą pačią dieną jūsų skelbimai nebus rodomi kitą dieną.
"Google" nustato jūsų MUP ir skelbimų rodymo aukštį, apskaičiuodamas kiekvieno raktinio žodžio skelbimo kokybės balą ir reitingo numerį (skelbimo reitingą).
Kokybės balas grindžiamas keliais veiksniais, įskaitant tai, kaip jūsų skelbimo tekstas atitinka pasirinktus raktinius žodžius, jūsų nukreipimo puslapio kokybę ir dabartinį PR (paspaudimų rodiklį). PR yra paspaudimų procentas, kurį gaunate, kai rodomas jūsų skelbimas. Jis apskaičiuojamas dalijant paspaudimų skaičių pagal parodymus (kiek kartų jūsų skelbimas buvo rodomas). Aukštas PR rodo, kad jūsų skelbimas yra aktualus ir įdomus vartotojams, o už jį skiriamas geresnis kokybės balas, dėl kurio sumažėja jūsų MUP išlaidos ir siūloma aukštesnė skelbimo pozicija.
Naudodami kokybės balą "Google" priskiria minimalų MUP pasiūlymą savo skelbimui. Jei jūsų maksimalus MUP pasiūlymas yra mažesnis už numatytą minimalų MUP pasiūlymą, jūsų raktinių žodžių skelbimas bus neaktyvus. Jums reikės įdėti didesnį pasiūlymą arba padidinti kokybės balą, sukurdami geresnį skelbimą ir naudodami tinkamesnius raktinius žodžius, kad įvestumėte PR.
Kokybės balas yra puikus būdas užtikrinti, kad "Google" klientai matytų tik tinkamiausius skelbimus, kurie jiems suteikia geresnę naudotojų patirtį, ir atlygina reklamuotojui mažesnes kainas, nes jie labiau tinka skelbimams.
Geras kokybės balas yra tik vienas iš būdų, kaip pagerinti savo mokamo už paspaudimą skelbimo našumą .
03 - Jūsų reklamos rodymo pozicija yra nustatoma pagal reitingo numerį
Reitingo numeris nustato jūsų skelbimo poziciją. Kuo aukštesnis "Rank Number", tuo aukštesnis jūsų skelbimas bus rodomas. Jis apskaičiuojamas padauginus didžiausią MUP pasiūlymą ir kokybės balą. Tai reiškia, kad jei turite žemą kokybės balą, vis tiek galite padidinti savo reitingo numerį pateikdami didesnį pasiūlymą. Naudodamas šią sistemą "Google" apdovanoja gerokai efektyvius skelbimus, kurių našumas yra žemas, o žemo našumo skelbimai kainuoja daugiau už tą pačią skelbimo poziciją.
Rango numeris skaičiuojamas kiekvienam raktažodžiui atskirai ir perskaičiuojamas kiekvieną kartą, kai atliekama paieška. Kampanijos valdymo skirtuko "Google" srauto prognozės įrankis padės įvertinti, kokią poziciją jūsų skelbimai gali pasirodyti.
Vėlgi, jūsų paskata yra labai tikslinga jūsų reklamai. Kas nenorėtų, kad skelbimai reitinge būtų aukštesni ir tuo pačiu metu sumokėtų mažesnį mokestį?
Žinodami šiuos paprastus " Google AdWords" patarimus ir gudrybes, galite žymiai sumažinti reklamos išlaidas.
04 - Jūsų skelbimų rodymas atitinkamose konteksto svetainėse
Be "Google.com" ir "Google" paieškos tinklo, jūsų raktažodžius taikomi skelbimai taip pat rodomi "Google" informaciniame tinkle. Nors paieškos svetainėse rodomos tik jūsų raktinių žodžių skelbimai, jei tam tikri raktiniai žodžiai yra naudotojo paieškos užklausos dalis, turinio svetainėse pateikiami jūsų skelbimai, jei puslapyje yra turinys, labai atitinkantis jūsų skelbimus. Tai taip pat vadinama kontekstiniu reklama. "Google" analizuoja puslapio turinį, temą, tekstą ir kalbą ir pateikia tvirtai suderintus skelbimus. "Google" automatiškai formatuos jūsų skelbimus, ir jie visada bus pažymėti kaip reklamos ar rėmėjo nuorodą. Tekstiniai skelbimai dalijasi skelbimų rinkiniu su iki trijų kitų skelbimų turinio svetainėse.
Pagal numatytuosius nustatymus esate pasirinkę turinio tinklą. Galite nuspręsti atsisakyti, pakeisdami nustatymą savo paskyroje. Taip pat galite nustatyti skirtingą kainos pasiūlymą turinio svetainėse pateiktiems skelbimams. Norėdami padidinti efektyvumą, apsvarstykite galimybę sukurti atskiras paieškos ir turinio tinklų kampanijas.
MUP norma gali skirtis tarp paieškos ir turinio svetainių. "Google" intelektualioji kaina mažina mokesčius už paspaudimus iš skelbimų, rodomų tam tikrose turinio svetainėse, kuriose yra mažesnių konversijų rodiklių nei skelbimų paieškos puslapiuose. Be to, PR turinio tinkle neturi įtakos jūsų skelbimų reitingui paieškos rezultatų svetainėse. Skelbimo raktinių žodžių skelbimas, pateiktas jūsų paskyroje, atspindi tik paieškos tinklo paspaudimus. Kadangi MUP rodiklis skiriasi tarp paieškos ir turinio svetainių, raktinių žodžių skelbimas, kuris neatitinka minimalaus MUP pasiūlymų paieškos svetainėse, vis tiek gali būti rodomas turinio svetainėse, kuriose yra mažesnis minimalus MUP pasiūlymas.
Skelbimų vykdymas "Google" partnerių svetainėse gali būti pigesnis. Jei tik pradedate, o ne pasiruošę investuoti į "Google AdWords", galite išbandyti kai kuriuos iš šių būdų, kaip reklamuoti savo verslą mažesniu biudžetu .
05 - Stebėkite ir optimizuokite, kad padidintumėte kontekstinės reklamos kampanijos rezultatus
Naudokitės "AdWords" pateiktais įrankiais, kad galėtumėte išnaudoti visas savo kampanijas. Galite nukreipti savo skelbimus į bet kurią pasaulio kalbą ir vietą. "AdWords" taip pat teikia dienos biudžeto rekomendacijas, pagrįstas ankstesnių paspaudimų duomenimis iš tų pačių ar panašių raktinių žodžių.
Galite pasirinkti vieną iš dviejų pristatymo būdų. Standartinis pateikimas laiku rodys skelbimus tolygiai (kad dienos pradžioje nenaudotumėte viso biudžeto). Paspartintas pristatymas parodys jūsų skelbimus kuo greičiau, jei nuspręsite išbandyti, kaip greitai jūsų biudžetas pasibaigs.
Taip pat yra dvi skelbimų aptarnavimo parinktys. Optimizuokite, kad dažniau rodysite našesnius skelbimus, o pasukdami parodysite juos tolygiai. Antrasis variantas geriausiai tinka skirtingų skelbimų, skirtų didžiausiems konversijų rodikliams, bandymui.
Stebėkite skirtingas kampanijas ir stebėkite pakeitimus, kai išbandysite skirtingus skelbimų rinkinius, raktinius žodžius, kainos pasiūlymus, dienos biudžetus ir kitas parinktis.
Redagavo Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson